Olimpiai arculat – Párizs 2024

A 2024-ben tartandó Párizsi Olimpia logóját már 2019 óta ismerhetjük, azonban most megjelentek további részletek az arculatról: felfedték a sportágakhoz tartozó piktogramokat és más branding-elemeket.

Marianne és a szimbólumok

Franciaország fontos történelmi alakját tették az Olimpia karakterévé – egyelőre csak a logó áll rendelkezésünkre, hogy ezt megmutassuk, melyben az ikonikus olimpiai láng és az aranyérem jelenik meg akképpen, hogy egy női arc formáját jeleníti meg. Ez a hölgy Marianne, aki a Nagy Francia Forradalom és a “Szabadság, egyenlőség, testvériség” eszméjének a hordozója. Ő jelképezi Franciaországot és a francia történelmet egyaránt. A logó ezúttal ugyanaz marad a paralimpiai játékokon is – korábban nem volt erre példa.

A teljes arculat a francia történelem mellett hivatott szimbolizálni mindent, ami Franciaországról általában eszünkbe jut: a divatot, az ételeket, a kiváló építészetet, és azt a bizonyos francia életérzést, amely szerelmes és mindig életigenlő.

A járdakő és a szlogen

A motívumok megformálása visszautal az 1924. évi olimpiai játékokra, amire szintén Párizsban került sor: ennek megfelelően számos art deco és kubista elem felfedezhető az arculatban. A kubista jelleg különösen nagy hangsúlyt kap, ugyanis szépen összecseng a látvány a szlogennel:

Tehát, “A macskakő alatt játék lapul” – csúnyán tükörfordítva. A mottó inspirációjául az 1968-as Párizsi diáklázadások egyik jelmondata szolgált, ez a “Sous les pavés, la plage!”, tehát “A járdakő alatt a tengerpart van”. Ezt úgy interpretálnám, hogy a felhők mögött mindig süt a nap, de ez nem egy alátámasztott értelmezés.

Ha már a járdakő; Julie Matikhine, az arculat igazgatója úgy fogalmazott, hogy “Franciaországban a városokban, a településeken és a falvakban is járdakővel lerakott utcák vannak. A járdakő az örökségünk szimbóluma, a rendszerünk alapját jelképezi. Ez egy olyan négyszögletű forma, amelynek segítségével rengeteg minden építhető, de az a legérdekesebb az egészben, hogy mi kerül közvetlenül bele.”

A sportágaknak otthont adó városok utcáin gyakran fellelhető majd egy-egy megfestett, pasztell színű járdakő.

Pasztell színpaletta

Tokióban az olimpia meghatározó színe a piros volt – erre többek között azért volt szükség, mert 2021-ben a világjárvány miatt nem ülhettek nézők a lelátókon, és a markáns vörös szín volt hivatott elterelni a figyelmet. Párizsban a finomabb pasztell árnyalatok lesznek az uralkodóak: a zöld, a kék, a lila és egy rózsaszínes piros. A világosabb színek közül a krémfehér és az arany lesz az uralkodó, mindkettő egy mattabb tónusban. Párizs stadionja, a Stade de France lila színben fog pompázni.

Piktogramok

Összesen hetven darab piktogramot alkottak meg a sportágakhoz, ebből nyolcat a paralimpiai játékokhoz is használni fognak. Minden piktogramban fellelhető egy szimmetriatengely, az adott sportág egy jellegzetes eleme és a talaj, amelyen a sportágat játsszák – utóbbi ponton ízlésesen visszautalva a járdakövek szimbolikájára. Ami még érdekes, hogy nem a klasszikus Otl Aicher féle ikon vizuális nyelvet követték, hanem egy teljesen új világot alkottak.

Összefoglalva

A 2024-es olimpiai játékok arculata leginkább Párizs és az Eiffel torony köré szerveződik, de például Marseille, Nantes, Lyon, Saint-Etienne, Nice és Bordeaux is magára szabhatja a brandinget (az alapvetéseket természetesen megtartva), hogy minél autentikusabb hatást érjenek el ezáltal. Az arculat irtó modern, finoman historzál és elegánsan használja a pasztell színeket. A járdakő, a négyzetek, a kockák alapjait képezik a szimbólumok eszköztárának. A piktogramok art deco jellegű megjelenítése emlékeztetheti a befogadót a száz évvel ezelőtti, romantikus hatást ébresztő francia építészetre.

Ha tetszett az írás az arculatról és nem szeretnél lemaradni a hasonló anyagokról, akkor iratkozz fel hírlevelünkre!

A cikkhez forrásul szolgáltak:
https://www.creativereview.co.uk/paris-2024-olympics-identity-branding/
https://www.insidethegames.biz/articles/1133448/paris-2024-pictograms-unveiled