Csak a szádban olvad, nem a kezedben!

Az M&M’s története és arculata.

Édes, színes, játékos, szerethető…

Az M&M’s a Mars által gyártott csokoládédrazsék jól ismert márkája. A márka szórakoztató reklámkampányairól és színes cukorkáiról híres, kétféle változatban kapható: mogyoróval és anélkül. Az M&M’s több mint 80 éve fejlődik, generációkon átívelő új ízeket és örömet hozva az embereknek.

A kezdetek

Az M&M’s a spanyol polgárháború idején indult, amikor Forrest Mars Sr. rájött, hogy jó lenne olyan csokit gyártani, ami nem olvad el könnyen. 1941-ben Bruce Murrie-vel, a Hershey’s-től megalkottak egy egyedi csokoládédrazsét, amely szilárd marad a kézben, a szájban viszont elolvad. A vezetéknevük után M&M-nek nevezték el.

Folyamatos fejlődés

1954-re az M&M újabb extrával állt elő. Csokoládéiba földimogyorót is tett, és a fülbemászó szlogennel állt elő: „A szádban olvad, nem a kezedben”. Így a finom ízzel karöltve a praktikum egyre növekvő rajongótábort eredményezett.

Az 1960-as években az M&M’s új magasságokat ért el azáltal, hogy a NASA-val együttműködve az első édesség volt, amely a világűrbe került, és kicsit az otthon ízét adta az űrhajósoknak. Ez a 3 évtizedes együttműködés nemcsak az űrben járt űrhajósoknak, hanem a földi űrközpontok dolgozóinak is megédesítette a napjait.

Az évek során az M&M igyekezett újítások révén folyamatosan az érdeklődés középpontjában maradni. Új ízekkel, például mogyoróvajjal próbálkoztak, sőt a drazsék mini változatát is piacra dobták. 1995-ben az egyik első édességmárka volt, ami elindult a digitális térben is a megjelent weboldalával.

A márka olyan színes karaktereivel kelt életre, mint a Piros, Sárga, Zöld, Kék és Narancs figurák, amik vicces, szerethető arcai lettek a márkának. Így persze még inkább lehet kötődni a brandhez.

A 2021-ben ünnepelte az M&M’s a 80. születésnapját. Erre az alkalomra kevesebb cukrot tartalmazó édességekkel álltak elő és még vegán változatot is bevezettek – lépést tartva az új igényekkel.

A logó és a színpaletta

Az első, 1941-ben tervezett és azóta használt logó mindvégig egy szójelből állt, további szimbólumok nélkül. Az egyetlen változás mindig is a használt betűtípus és a színpaletta volt.

Az M&M’s első logóját Nicole Garcia tervezte, aki egy akkor különlegesnek számító ötlettel állt elő: kisbetűkkel, vastag serif betűtípussal jelenítette meg a két „m”-et.

A Garcia-változat a számtalan jövőbeni újratervezés alapja lett, és az M&M identitásának elengedhetetlen részévé vált.

Az első három logóverziót leszámítva a csokoládébarna szín maradt végig az M&M’s logó színe. Hol tejesebb (világosabb), hol csokoládésabb, sötétbarna, de mindenképp eszünkbe juttatja a színes cukormáz alatti csokit. A további változtatások az aktuális trendekhez igazodva történtek.

A brandguide-on is hírt adtunk róla, hogy 2022-ben az M&M’s tulajdonosa, az amerikai Mars felkérte a Jones Knowles Ritchie kreatív ügynökséget, hogy tegyék a dizájnt felismerhetőbbé, miközben a globális koncepción belül maradnak.

Ennek eredményeként az „M&M’s” szöveget vízszintesen igazították. A vizuális kommunikáció meghatározó eleme lett az egységet szimbolizáló „&” jel, amely összeköti a cég két alapítójának, Mars és Murrie nevének kezdőbetűjét.

A világ legszínesebb csokoládémárkájának az a küldetése, hogy mindenki magáénak érezze és tudjon kapcsolódni hozzá. Ehhez egy rugalmas vizuális identitást alakítottak ki, amelyben az elemek könnyen keverhetők és párosíthatók, inspirálva a közös szórakozás pillanatait. A márka felületein dinamikus, mozgó animációk jelentek meg és a színek teljes palettája. A mogyorós és a csak csokis változatból készített figuráik a márka arcai, a velük történt kis játékos szösszenetek jókedvet sugároznak.

Az M&M serif kisbetűi erőteljes bold változatban jelennek meg.

A színpaletta a barna meleg és mély árnyalatán alapul, amely az édes tejcsokoládéra emlékeztet, és a barátságosság és a gyengédség érzetét kelti, tükrözve a termék ízét és esszenciáját.

Az olyan trendekhez való igazodás, mint az egyedivé tehetősége: akár üzenet íratható rá vagy akár fotó is nyomtatható a drazséra bizonyos üzletekben, messze túlmutat azon a szándékon, amivel az édesség elindult több mint 80 éve.

Forrásként felhasználtuk https://lquinaud.com/design/mms , https://www.space.com/12273-nasa-space-shuttle-chocolate-candy-sendoff.html http://www.collectspace.com/news/news-032922a-mms-first-candy-space-40-years.html