Megújult a Svájci Posta arculata

Legutóbb az új útlevél kapcsán hoztuk hírbe a svájci designt, most egy másik karakteres arculati változást részletei mutatjuk be: a svájci postáét (Swiss Post). Az arculat frissítését a berni Jung v. Matt végezte. Kezdésnek érdemes megnézni a lenti zseniális az összefoglaló videót 👇

Utána folytatjuk is az elemzést!

Azért is jelentős egy ilyen változás, mert kiterjedtségénél fogva jelentősen befolyásolja a svájci utcaképet: nagyon sok megjelenési felülete van a postáknak országoktól függetlenül:

• posták portálja, táblák
• postakocsik, járművek
• postások formaruhái,
• postaládák,

és a sort lehetne még folytatni. Svájc sem arról híres, hogy céltalanul változtatgatnak valamit, így érdemes a dolgok mélyére nézni, hogy miért változtatja meg egy ország a 175 éves postájának arculatát?

Jogi szempontból mindenképpen kérdéses, hogy egy-egy ilyen eredménnyel mihez is kezdhetsz. Így bármelyik AI tool-t is használod, nézz utána a jogi oldalának, ha továbbvinnéd.

Milyen lett az arculat?

Hogy megértsük a miértek, érdemes mélyebben megnézni a projekt hátterét. Ajánlott megnézni a Posta brand bemutató oldalát is, (igen, van nekik ilyen is) ahol szépen összefoglalják a múltat és jelent, de találhatunk egy interjút is a vezérigazgatóval, ahol az új logóval kapcsolatos kérdésekre válaszol. Hivatalos sajtóanyagból kiderül:

Az új jel – a Swiss Post 1970-es évekbeli utolsó erős grafikai szimbólumán alapul, amelyet Martin Altenburger tervezett és Adrian Frutiger tökéletesített. A mostani frissítés után remekül használható lett digitális és fizikai térben is, egyszerű és kompakt formájának köszönhetően a jel erőteljessé vált. Az új logóval a Swiss Post hosszú hagyományaira épít, és példát mutat a változó, jövőorientált svájci posta számára – fogalmazta meg a tervezőcsapat az új arculat erősségét.

A régi logó tulajdonképpen egy rendszer volt, amely abból állt, hogy a fix jel mellett különböző nyelveken került kiírásra a posta neve. Így a logó megjelenési formája változó volt. Nem mondanám, hogy nem volt felismerhető, de komplexnek mindenképp komplex. Ilyen komplex rendszert használ egyébként a „svájci MÁV” a SBB CFF FFS is. Ahhoz képest, hogy svájci, jó bonyolult, igaz?

A posta esetén ezt most rendbetették, univerzális lett: a nyelvi feliratok helyett egy erős jelet alkalmaznak, jól felismerhető. A P kezdőbetű maradt csak meg, ezáltal jóval rövidebb mint a korábbi logó, jobban elfér digitális felületek fejlécén, applikációban, nagyobb méretben tud megjeleni a portálokon vagy a járműdekorációkon. Erősebb jelként könnyebben azonosítható lett így a Swiss Post.

A színpalettát megtartották, így az egyik legfőbb vizuális eszköz változatlan maradt, ugyanúgy a nagy sárga felületeket kell keresni – mostmár a kis piros ábrával. Ez a szín egyébként gyakori a posták körében, sőt, csak szín alapján a globális szállító vállalattal mint a német DHL akár könnyen is összekeverhető.

A brandguide véleménye

Az új logó jól kialakított – a fenti bemutató filmben látjuk mennyi verziót alakítottak ki a végleges döntés előtt – , egyensúlyt és remek kapcsolatot teremt a két elem között, amelyeket nem különösebben szántak párosításra (a kereszt és a P kapcsolatára gondolok). Annak ellenére tűnik jó párosításnak, hogy különbözik a kereszt és a P betű vonalvastagsága, valamint viszonylag magas a színkontrasztjuk és a két elem folthatása is kontrasztos. Talán csak a kereszt és a P távolsága, ami elsőre szorosnak tűnik, de ez lehet szubjektív kérdés.

Az ilyen jellegű újratervezések mindig nagyon kényesek (gondoljunk bele milyen lehet Adrien Frutiger munkájához hozzányúlni), hiszen nagy felelőség hárul a designerekre. Ebben a projektben tiszta célokat fogalmaztak meg az elején: megértve a kor elvárásait, hogy a digitális térben is erős márkaként tudjon megjelenni a márka alkossanak egy olyan egységes, erős, felismerhető jelet.

Ha megnézzük a fenti képen a korábbi portál elemeket és az újat, akkor tisztán látjuk, hogy jó munkát végeztek a designerek és sikerült továbbfejleszteni az a márka identitását és folytatni a 175 éve megkezdett arculatot.

A cikk megírásához forrásul szolgáltak:
Jung v. Matt, Swiss Post brand page, Swiss Post press release