Formabontó Coca-Cola kampány

Rengetegszer írtunk már a Coca-Cola jelentőségéről, mint brand – nagyon izgalmas, hogy a mai napig megmaradt kézírásosnak a tipó, és nem váltottak egy steril betűtípusra, ellentétben nagy konkurenciájával, a Pepsivel.

A Coca-Cola logó 140 éve a kultúránk része: kevesen vannak a földön, akik ne ismernék fel. Ennek megfelelően az embereknek dolga van vele a művészetekben is – számos alkalommal dolgozták fel festők, graffitisek és más vizuális alkotók a logót. Új kampányában a Coca-Cola a saját társadalmi és kulturális szerepére reflektál.

Ezen túl a kampány nem direkt módon, de az inkluzivitásról is szól: azt kommunikálja, hogy rendben van a másság és a különbözőség, mert minden változat passzolhat a képbe, és nem baj a tökéletlenség sem – ez az üzenet pedig érzékenyítő szerepet is a magáénak tudhat, szociális jelenségekre és emberi viszonyokra vonatkoztatható, így egy szimpatikus gondolatiság hatja át a kampányfilmet.

Amíg rengeteg brand tűzzel-vassal óvja a logóját minden rajtuk kívül álló megjelenéstől, a Coca-Cola úgy döntött, hogy a copyright-ot illető potenciális problémákat félretéve inkább ünneplik azt, ahogy a márkát a hétköznapi emberek feldolgozzák és magukévá varázsolják. A hála fontos kulcsszó, hiszen a Coca-Cola azt kommunikálja, hogy megtisztelő számukra, hogy érdemesnek tartják az emberek a márkát arra, hogy felrajzolják a közösségi tereikbe.

Számos snitten látható, hogy kifejezetten az alsóbb társadalmi osztályú művészek munkái közül szemezgettek, hiszen a feliratok sokszor bodegákon, vaslemezeken láthatóak. Így nem a már amúgy is befutott művészek kerülnek előtérbe, hanem az átlag ember, aki egyszerűen csak kreatív és meg is éli a kreativitását.

Sok boltos döntött úgy, hogy a molinók helyett kézzel festi fel a nála kapható termékeket a falra – emiatt is szaporodhatott meg a Coca-Cola logók száma az utcaképeken. Ezekkel az üzlettulajdonosokkal a kampány keretében a Coca-Cola interjúkat készített, amelyben elmeséli a rajzok keletkezéstörténetét és a logó különböző értelmezéseit, adaptációit.

Különösen izgalmas, hogy a kisfilmeket hány különböző térségben forgatták: Indonéziába, Ausztráliába, Brazíliába, az Egyesült Államokba és Mexikóba is eljutott a Coca-Cola stábja, így a különböző kulturális jegyeket is megvizsgálhatja a néző és felfedezheti őket a homemade Coca-Cola brandben.

Ha kíváncsiak lettetek a kampányra, a Coca-Cola Youtube és Instagram profilján nyomon követhetitek őket, rendszeresen posztolják az interjúkat.