Az Infiniti szembemegy a trendekkel
Amíg mindenki a logóját egyszerűsíti, az Infiniti pont az ellenkezőjét csinálja: egy háromdimenziós logót vezetett be. A vonalak most egy utat formáznak, nem egy fordított V betűt, és a vásárló nézőpontjából mutatják az előre vezető utat.
A csapból is folyik a de-branding és a logók uniformizálódása, a designerek nem győzik részleteiben redukálni, egyszerűsíteni a logókat. Erre mit csinál az Infiniti? Egy háromdimenziós logót.
Az Infiniti 34 évvel ezelőtt jött létre, azóta pedig három logón van túl a vállalat. Idén avatták fel a negyediket, amely igen nagy visszhangot kavart háromdimenziós mivoltának köszönhetően.
A végtelenbe és tovább
A háromdimenziós hatás csak az autókon érhető tetten, de az arculat digitális felületein is változtattak a logón. A vonalak már összetéveszthetetlenül egy utat formáznak, és nem egy fordított V betűt.
A márka egyik fő ideája a vásárló középpontba helyezése – honlapukon is megvallják annak fontosságát, hogy elsősorban a fogyasztó kényelme foglalkoztatja őket. Ennek megfelelően válhatott a logójukká egy olyan sziluett, amely egy emberi nézőpontból tekint előre.
Japán vonatkozások a logó körül
Számos nagyságrendekkel bonyolultabb teória kering az Infiniti logójáról, mint ami a márka szándéka – egyesek a Japán Fudzsi-hegyre asszociálnak, mások valamiféle matematikai jelet látnak benne, ami a végtelenségre vonatkozik. A cég álláspontját már tudjuk a logó jelentéséről – azonban, ha már Fudzsi-hegy, hogy jelenik meg Japán a logó körül?
A logó az autó hűtőrácsába van ágyazva, ami a japán origami kultúrából inspirálódott.
A hűtőrács felső vonala együtt ível a motorháztető felső vonalával – ez az együttállás a klasszikus piros Japán hidakra reflektál, melyek talapzata és korlátja hasonló vonalat követ.
Nem lehet elmenni amellett sem, ahogy a logóban megjelenik a horizont szimbolikája: Japán a felkelő Nap országa, ahogy a mondás tartja, és ahogyan már a tizenkettedik században is szamurájok hivatkoztak rá. Így a horizont és maga a napfelkelte Japán fontos összetevője.
Tipográfia
A betűk közötti térköz nagyobbá vált és az új betűtípus egy elegánsabb, könnyedebb összképet kölcsönöz.
A sok-sok nagy “I” betű egymás mellett a cég saját bevallása szerint az utakat, a forgalmi sávokat jelképezi, ahogy egymás mellett következnek. Ha az Infiniti szónak kizárólag az első betűje lenne nagybetű, máris elveszne ez a vizuális elem. Emellett, a szó első és utolsó betűje ugyanaz, szintén “I” betű, így keretes szerkezetbe foglalják a márkanevet.
Mi a következménye a változásnak?
Az Infiniti autókon első pillantásra talán nem tűnik fel a változás – ettől függetlenül a márka tekinthet rá úgy, mint valami újnak a kezdete. Idővel kiderül.
—
- Az Infiniti 34 év alatt a negyedik logóját mutatta be, és ez háromdimenziós.
- A logó vonalai most egy utat formáznak, nem egy fordított V betűt.
- A hűtőrács az origami kultúrából merít, és japán hidakra is reflektál.
- A sok nagy I betű egymás mellett a forgalmi sávokat jelképezi.
- A márkanév első és utolsó betűje ugyanaz az I, ami keretbe foglalja a nevet.
Gyakori kérdések
Miért váltott logót az Infiniti?
A cikk szerint ez már a negyedik logójuk 34 év alatt, és a mögötte álló fő idea a vásárló középpontba helyezése volt.
Mit jelent az Infiniti új logója?
A sziluett egy emberi nézőpontból előre tekintő utat formáz, ami a vásárló kényelmét és középpontba helyezését fejezi ki.
Miért kering ennyi elmélet az Infiniti logója körül?
Mert a logó körül sokkal bonyolultabb teóriák terjednek, mint a márka saját szándéka: van, aki a Fudzsi-hegyre asszociál, más matematikai végtelen jelet lát benne.
Hogyan kapcsolódik az új logó Japánhoz?
A logót tartó hűtőrács az origami kultúrából inspirálódott, vonala a klasszikus japán hidakra reflektál, és megjelenik benne a horizont, a napfelkelte szimbolikája is.
Kérdezd meg a brandguide/AI-t a saját cégedre (esettanulmányok):
Kapcsolódó cikkek
Híres autólogók felismerhetősége
Egy kutatás azt nézte, mennyire ismerhetők fel az autólogók: volt, ahol a hibátlan logót kellett kiválasztani két elrontott közül, volt, ahol…
Olimpiai logó története
Az olimpiai öt karika nem elsőre jött össze: Coubertin előbb egy bonyolult olajágkoszorút tervezett, ami nem vált be. 1913-ban állt össze a ma ismert…
Az OMV új arculata – brandelemzés
Az OMV eldobta a régi, duplázott OMV/OMV logót, és egy vonalas, ábrás jelből és feliratból álló, kövérebb betűtípusú arculatot vezet be. A váltás azt…