Adidas logótörténet
Az Adidas logója nem egyetlen ötletből született, hanem évtizedek alatt alakult ki. Adolf Dassler 1924-ben az elhamarkodott névjegykártyájára rajzolt stoplis cipős logóval indult, és onnan jutott el a mai háromcsíkos jelig. Ha végignézed az utat, látod, hogy egy márka arculata nyugodtan fejlődhet a cég történetével együtt.
Az Adidas az első jelentős sportszermárkák egyike és szerepét a mai napig képes volt megtartani. A Nike örök riválisaként tartjuk számon és nem kizárólag a termékpaletta tekintetében: a logójuk sokaknál identitásképző szereppel bír, kicsit hajaz a Samsung vs. Apple jelenségre – ha az egyiket hordod, furcsa a másikat is, kicsit illegálisnak tűnik, de persze szerencsére nem kap el érte a divatrendőrség.
Nézzük, hogyan is alakult ki az Adidas mára ismert arculata!
1920, a kezdetek
Adolf Dassler feltalálóként és vállalkozóként hivatkozott magára, mikor felismerte a piaci rést, mely a sportszerekre vonatkozott: akkoriban nem volt jellemző, hogy egy cég dedikáltan sportcipőket tervezzen, gyártson és forgalmazzon, így Adolf Dassler elkezdte betölteni ezt az űrt. 1920-ban papucscipőket gyártott, később kezdett el a zárt cipőkkel foglalkozni.
Amikor 1924-ben először bejegyeztette a márkanevet, a cég a Gebrüder Dassler Schuhfabrik nevet kapta – ekkor Adolf Dassler csupán 24 éves volt. Sokkal később, 1949-ben kapta a cég az Adi Dassler addas Sportschuhfabrik nevet, és a brandnek a rövidített “addas” szócskát szánta, azonban ez kísértetiesen hasonlított egy akkoriban népszerű gyerekcipőket gyártó vállalatéra. Így döntött inkább az Adidas elnevezés mellett, mely a beceneve és a vezetékneve összeolvadásából jött létre.
Az első “addas” logón, melyet az elhamarkodott névjegykártyára tervezett, egy stilizált stoplis cipő volt látható, melyen a három csík is megjelent. Az “addas” nevet végig kisbetűsen helyezte el egy talpatlan betűtípus keretében. Az “addas” szóban fellelhető D betűk szárát erőteljesen meghosszabbította, szinte körbeölelik a sportcipőt.
Ugyanebben az évben használta először a három csíkot a sportcipőkön, mely az ő ötlete volt, akárcsak a logó. Ekkoriban Dasslernek már 47 munkatársa volt, így a tervezéskor már nem egyedül dolgozott.
1967, friss logó
1967-ben felfrissítették a korábbi logót: a betűket közelebb hozták egymáshoz, így egy tömörebb, kompaktabb feliratot képzett. A D betűk szárát visszavették, az A betűkét pedig a kerekdedről szögletesre cserélték. Ez a logó ma is használatos a cégnél, talán csak apró változtatásokat ejthettek azóta rajta.
1972-re, mikoris a Müncheni Olimpia következett, már ruházati termékeket is gyártottak. Mivel az eseményen felvonultak a termékeik is, szükségük volt egy betűket nélkülöző szimbólumra, ami reprezentálja a brandet, így született meg a három levélformából és csíkból álló embléma.
A szimbólum megalkotására pályázatot írtak ki és több mint 100 pályamű érkezett be. A győztes Hans Fick lett, aki a három csíkot megtartotta. Az említett levélformák az egykori Olimpiai játékok babérkoszorújára reflektálnak, melyek a márka legfőbb értékeit is hordozza: siker, győzelem, erő. A későbbiekben a feliratot és az emblémát egymás mellett kezdték el használni.
1990, hegy
A három levelet formáló szimbólum a mai napig használatban van, azonban a márka arculati kézikönyve 1990-ben kiegészült a három “tömböt” ábrázoló logóval, mely a felirattal egészül ki. Ha a nagy egészet nézzük, ezen a logón kirajzolódik egy hegy, amely Peter Moore, egykori kreatív igazgató szerint a mindenki előtt álló kihívásokat jelképezi.
- Az első Adidas-logó egy stilizált stoplis cipő volt a három csíkkal, kisbetűs felirattal.
- 1967-ben a betűket összébb húzták, az A betűket szögletesre cserélték, ez a felirat ma is használatban van.
- A három levélből és csíkból álló embléma 1972-ben, a Müncheni Olimpiára készült, mert ruházati termékekhez szimbólum kellett.
- A három levélforma a babérkoszorút idézi, a márka siker, győzelem, erő értékeit hordozza.
- 1990-ben jött a három tömbből álló hegy-logó, amely a kihívásokat jelképezi, és a mai napig a felirattal együtt él.
Gyakori kérdések
Miért Adidas a neve a márkának?
Adolf Dassler eredetileg az "addas" nevet szánta a cégnek, de ez túl hasonlított egy másik gyerekcipő-gyártó nevéhez. Végül a beceneve és a vezetékneve összeolvasztásából alkotta meg az Adidas elnevezést.
Honnan ered a három csík az Adidas logóban?
A három csíkot már az első, 1924-es "addas" logón is használták a sportcipőkön, és ez Adolf Dassler saját ötlete volt. A csík elem azóta is végigkíséri a márka arculatának minden változatát.
Mit jelent az Adidas háromlevelű szimbóluma?
A három levélforma az egykori olimpiai játékok babérkoszorújára utal, és a márka siker, győzelem, erő értékeit hordozza. A szimbólumot egy pályázat győztese, Hans Fick alkotta meg a Müncheni Olimpiára.
Mit jelképez az Adidas hegy-logó?
Az 1990-ben bevezetett három tömbből álló logó egésze egy hegyet rajzol ki, amely Peter Moore egykori kreatív igazgató szerint a mindenki előtt álló kihívásokat jelképezi.
Kérdezd meg a brandguide/AI-t a saját cégedre (esettanulmányok):
Kapcsolódó cikkek
Híres autólogók felismerhetősége
Egy kutatás azt nézte, mennyire ismerhetők fel az autólogók: volt, ahol a hibátlan logót kellett kiválasztani két elrontott közül, volt, ahol…
Olimpiai logó története
Az olimpiai öt karika nem elsőre jött össze: Coubertin előbb egy bonyolult olajágkoszorút tervezett, ami nem vált be. 1913-ban állt össze a ma ismert…
Az OMV új arculata – brandelemzés
Az OMV eldobta a régi, duplázott OMV/OMV logót, és egy vonalas, ábrás jelből és feliratból álló, kövérebb betűtípusú arculatot vezet be. A váltás azt…