A svájci Játékmúzeum új arculata
A svájci Játékmúzeum új arcát a Hymn Kreatív Ügynökség készítette, és a négyzet/kocka forma köré építették fel, mert ez adja a legtöbb játék alapját. A cél egy univerzális, minden korosztálynak szóló, de rugalmas vizuális rendszer volt, nem csak egy logó.
Építőkocka, dobókocka, Rubik-kocka, dominó, Scrabble, Tetris, sakk – megannyi játék alapvető eleme a négyzet és annak térbeli barátja, a kocka, így nem kérdés, hogy miért kapott ilyen jelentős szerepet a svájci Játékmúzeum frissült arculatában ez a forma.
A svájci Játékmúzeum 1987 óta várja a gyönyörű Genfi-tó partján az odalátogatókat, felnőtteket és gyerekeket egyaránt – a lassan negyven éves intézmény mindig is üde színfoltja volt Svájcnak annál a különleges kulturális küldetésnél fogva, hogy meg akarja mutatni a játékok szerepét a társadalmunkban és történelmünkben:
Különleges küldetéshez különleges branding illik, ebben segítette őket a Hymn Kreatív Ügynökség.
Kezdetek és célok
Intézményi változások következtében döntött úgy az új igazgató, Selim Krichane, hogy egy friss és modern arculatra van szüksége a múzeumnak, amely jól reflektál mindarra, amivel foglalkoznak.
A feladat nem bizonyult egyszerűnek: mivel a múzeum célcsoportja minden lehetséges korosztály, így egy kellően univerzális, könnyen azonosulható design mellett kellett letenniük a voksukat. Fontos szempont volt továbbá a rugalmasság, mely elősegíti a múzeum működésekor felmerülő változó igények kielégítését.
Megvalósítás
Egyszerűbb megoldásnak bizonyult volna egy adott játékot kiválasztani, és köré felhúzni a teljes arculati kézikönyvet, azonban egy komplexebb világot kapott a brand: mivel a cél nem csupán egy új logó volt, hanem egy összetett vizuális rendszer kiépítése, így inkább a játékok esztétikájából merített a Hymn csapata.
Az elegáns és visszafogott stílusnak köszönhetően a brandben elhelyzett színes easter egg-ek nagyon kedves meglepetésként bukkannak fel a nézők szemei előtt. Általában teljesen egyszerű geometriai alakzatokat láthatunk, mint a rombusz, a háromszög vagy az X, de közkedveltségük miatt végtelen asszociációs teret teremtenek.
Animáció
A mozgóképes brandelemekben szépen átemelték azokat a mozdulatokat, melyek játék közben jellemzően előfordulhatnak, gondolhatunk a forgó mozgásokra vagy az összeolvadásra a Tetrisben, a Scrabble-ben vagy a dominóban. Az animáció során gyakran válik a kétdimenziós elem háromdimenzióssá, így reflektálva arra, hogy egy igazi játék során semmi nem lehetetlen.
Az animáció mutatja meg leginkább azt, hogy milyen remekül sorolható, moduláris alakzat valójában a téglalap, és mennyire rugalmassá tesz egy teljes brandet.
A feliratokat és a logót (gyerekbarát) lekerekített négyzeteken helyezték el, melyek modulokként állnak a világosszürke alapon – csúsztathatóak, forgathatóak, mintha kis információs szigetekként működnének.
Tipográfia
A múzeumnak egy olyan betűtípusra volt szüksége, amely kicsiknek és nagyoknak egyaránt könnyen olvasható: az elegáns és letisztult Studio Feixen’s Ease lett a befutó, ami a Helveticához hasonlít.
—
- A négyzet és a kocka formát választották vezérmotívumnak, mert ez sok játék alapeleme.
- Nem egyetlen játékra építették az arculatot, hanem egy komplex vizuális rendszert alkottak.
- A design egyszerű geometriai alakzatokból (rombusz, háromszög, X) épül fel.
- Az animációkban a játékmozdulatokat (forgás, összeolvadás) emelték át, 2D-ből 3D-be váltva.
- A tipográfia a Studio Feixen's Ease lett, ami a Helveticához hasonlít, és mindenki számára jól olvasható.
Gyakori kérdések
Miért pont a négyzet és a kocka lett a Játékmúzeum arculatának alapja?
Mert rengeteg játék, mint az építőkocka, a Rubik-kocka, a dominó vagy a Tetris is ezen formákra épül, így univerzális és könnyen azonosítható vizuális elemet adtak.
Miért nem egy konkrét játékra építették az arculatot?
Mert a cél nem egy egyszerű logó volt, hanem egy komplex vizuális rendszer, ezért inkább a játékok közös esztétikájából merítettek egy adott játék helyett.
Milyen betűtípust választottak a múzeumnak és miért?
A Studio Feixen's Ease lett a választott betűtípus, mert elegáns, letisztult és kicsiknek, nagyoknak egyaránt könnyen olvasható, emellett a Helveticához hasonlít.
Hogyan jelenik meg a mozgás és az animáció az új arculatban?
Az animációk átemelik a játék közben jellemző mozdulatokat, mint a forgás vagy az összeolvadás, és közben a kétdimenziós elemek gyakran háromdimenzióssá válnak.
Kérdezd meg a brandguide/AI-t a saját cégedre (esettanulmányok):
Kapcsolódó cikkek
Híres autólogók felismerhetősége
Egy kutatás azt nézte, mennyire ismerhetők fel az autólogók: volt, ahol a hibátlan logót kellett kiválasztani két elrontott közül, volt, ahol…
Olimpiai logó története
Az olimpiai öt karika nem elsőre jött össze: Coubertin előbb egy bonyolult olajágkoszorút tervezett, ami nem vált be. 1913-ban állt össze a ma ismert…
Az OMV új arculata – brandelemzés
Az OMV eldobta a régi, duplázott OMV/OMV logót, és egy vonalas, ábrás jelből és feliratból álló, kövérebb betűtípusú arculatot vezet be. A váltás azt…