A metafora a designban

A metaforákról sokaknak hamarabb jut eszébe a középiskolai irodalomóra, azonban ez a fogalom nem kizárólag a szövegek szintjén nyer értelmet, hanem az összes művészeti ágban fellelhető – így a designban is, és nem is akármilyen jelentőséggel van jelen. Ahhoz, hogy egy ütős logót, tokent, emblémát, kabalát hozzon létre egy designer, hasznos lehet elemelkednie a realitás talajától, és elgondolkodni az adott témához vonatkoztatható párhuzamokon.

Példák és jelentések

Mondhatjuk, hogy acélból vannak az idegei, hogy dugó van a városban, hogy rohan az idő; és mindannyian értjük, hogy senkinek nincsenek valódi fémből az idegei, nincs forgalmat korlátozó hatalmas parafadugó ledobva az utakra és az időnek nincs lába, amin rohanhatna, mégis teljesen világos, hogy mire gondol a költő, mikor ezeket a kifejezéseket használja.

Ha pedig nem autóipar, akkor érdekes a városok címereit megvizsgálni: a legtöbb címer azt a motívumot tartalmazza, amivel az adott várost áltlában azonosítják: ha sok bort állítanak elő az adott vidéken, akkor szőlőskert, ha van az adott városnak vagy falunak egy híres-neves épülete, akkor annak a stilizált verziója, de ha például halászfalu, akkor gyakran hal vagy háló szerepel a címereken. Ezek mind-mind vizuálisan dekódolható metaforák, de ha úgy tetszik, tömörítések, melyek segítenek minket a tájékozódásban, de marketingfunkciójuk is van.

Metafora a UI designban

A UI designban számos egyezményes, metaforán alapuló jel van, ami segíti a felhasználókat a weboldalakon történő navigálásban: ilyen a kis nagyító a keresőboxban és a házikó, ami rendszerint a főoldalra visz, és a kis csengő, ami azt jelzi, hogy értesülni szeretnél készletfeltöltésről vagy egyéb újdonságokról. Hogy érdemes-e ezeken a már jól bevált jeleken módosítani, az sok mindentől függhet: mennyire egyértelmű az új ikon jelentése, kik az oldal látogatói, és miért látogatnak az oldalra. Elképzelhető, hogy design- és más művészeti körökben sikert arathat, de egy hipermarket weboldalán nem feltétlen.

Metafora az arculati elemekben

Turischev Sasha, designer, a Zajno Digital Product Agency CEO-ja egy szuper step-plant állított össze arról, hogy hogyan tudsz ütős, metaforikus arculati elemeket alkotni.

1. Asszociációs lista

Vedd sorra, hogy miért érdemes az adott terméket vagy szolgáltatás megvásárolni a figyasztónak! Gyors? Hatékony? Biztonságos? Támogatja az egészségmegőrzést? Nyugodtan áss mélyre, jelöld ki a projekted tárgyát.

Ha megvagy, írd össze az asszociációid! Az egészségmegőrzésről például eszedbe juthat egy fonendoszkóp, egy ragtapasz, egy injekcióstű, vagy egy EKG kép a szívverésről. Írj le mindent, ami eszedbe jut, hogy mindig legyen miből meríteni.

2. Asszociációs lista a problémákról

Mi az, amit megold a termék? Sorold fel azokat a lehetséges problémákat, amelyek a termék hiánya előidézhet. Ha egy autószerelő műhelyről van szó, felkerülhet a listára egy defektes abroncs, egy törött sebváltó vagy egy betört visszapillantó tükör. A potenciális problémák bemutatása segíthet azonosulási pontot találni az ügyféllel.

3. Meríts a popkultúrából és ismert szimbólumokból

Szintén érdemes lehet papírra vetni, hogy mi az, ami a termékeddel kapcsolódhat a kulturális térből. Ha a Campbell’s grafikusa vagy, könnyű dolgod van Andy Warhol miatt, de próbálj meg jobban elrugaszkodni.

Turischev Sasha a következő példákat hozza, amelyek jól jöhetnek, ha egy biztosító az ügyfeled:

• Batman – akár egy szuperhős is igényelheti ezt a széleskörű biztosítást.
• Mona Lisa – miért mosolyog így? Mi van, ha a titka egy új biztosítás?

Nem baj, ha cikinek érzed a példáid, mert ezeket egyelőre csak te fogod látni, egészen addig, amíg nem találod meg a tökéleteset.

4. Mi lenne, ha…

Mókás lehet elmerülni abban, hogy mi lenne, ha…

• az adott terméket a Dalai Láma is használná?
• ha egy földönkívüli látná a termét?
• ha egy kacsacsőrű emlős készítené el ugyanazt a terméket?
• el kéne magyaráznod a termék működését Shreknek?

Óvatosnak kell lenni, hiszen előállhatsz ezen kérdések mentén olyan ötlettel is, ami elemelkedik a legfőbb szemponttól; attól, hogy miért van szüksége a vásárlónak a termékre. Azonban, ha okosan használod ezt a technikát, szuper inspirációs forrássá formálhatod.

5. Állandósult szókapcsolatok (idiómák) használata

A beszélt nyelv, az állandósult szókapcsolatok szintén a segítségedre lehetnek! Természetesen gondold át azt is, hogy a célközönség milyen nyelven beszél, hiszen ami magyarul egy állandósult szókapcsolat, és mindenki érti, az nem biztos, hogy angolul is az.

Viszont, ilyen egyezményes idióma

• a könyvmoly (bookworm), melyet a moly.hu alkalmazott is
• a csicseregték a madarak (a little bird told me)
• a tiszta a levegő (the coast is clear)
• a falra mászik valamitől/valakitől (drives him/her up the wall)

Ha foglalkozol a képzelőerőd fejlesztésével, és gyakran végzel az említettekhez hasonló gyakorlatokat, egy idő után sokkal lendületesebben, gyorsabban fogod tudni előhívni a legkreatívabb ötleteid. Hajrá!

Forrás: LINK