A 20 legjobb logó (II. rész)

Ha lemaradtál az első részről, akkor kezd azzal! Irány az első 10 helyzett.

A logó egy brand esszenciája; azonosító jel, amely hordozza a márka értékeit és jellegét, elhelyezi a céget a nagy térképen. Különlegesnek kell lennie ahhoz, hogy megmaradjon és azonnal felismerhető legyen.

A logó trendek jönnek és mennek, így pedig, mint bármely más művészeti ágban, roppant nehéz örökbecsűt alkotni, ami tényleg kiállja az idők próbáját. Ebben a cikkben megpróbáljuk körüljárni a logók Odüsszeiáit és Rómeó és Júliáit, a legnagyobbakat és a legismertebbeket. Visszatekintünk az eredettörténetükre és a hatásukra, amelyet maguk után hagytak és hagynak a mai napig. A Digital Synopsis által összeállított húszas listát vesszük alapul, és két részletben közöljük; ezúttal a második és egyben záró rész következik, tehát a top 10-es lista.

10. Playboy

Talán már leáldozóban vannak a felnőtt magazinok, de ez az egy közülük biztosan a fejünkbe vésődött, hiszen a popkultúránk tényezőjévé avanzsált. A Playboy logót a magazin első alkalmazottja, Arthur Paul tervezte 1953-ban, aki Playboy művészeti vezetője volt és maradt is 30 éven át.

A nyuszisziluett valamiféle eleganciát sugároz, talán a minimalista ábrázolásmódnak és a csokornyakkendőnek köszönhetően. A vastag, talpas és nagybetűs felirat egy igazi statement darab, határozottságot sugároz. Kissé bizarr a koncepció nyulastúl-mindenestül, talán emiatt is válhatott olyan meghatározóvá.

9. FedEx

A FedEx logó egy nem mindennapi színpár szerelemgyereke: egy narancsos árnyalat találkozik a sötét lilával – ez a kísérletezős megoldás remekül adaptálható, szépen világít a fehér autókon. A logó maga a márkanév, ami kifejezetten előnyös, hiszen a fogyasztó egyszerre két információt raktároz el: a brand nevét és a vizuális megjelenését.

Az E és az X betű egymás mellett egy nyilat zár be, amely a cég legfontosabb értékeiről számol be: a gyorsaságról és a célirányos működésről.

8. McDonald’s

Természetesen nem maradhat le a listáról a Meki: a vibráló sárga boltívekről és a marketingesek vicces akciójáról már korábban beszámoltunk. A siker összetett képlet eredménye: részben a piros-sárga design egyfajta melegséget, otthonosságot, játékosságot sugároz, részben pedig – mint ahogy már a listán többször elhangzott – egy egyszerű formáról van szó, amely több módon ábrázolható.

A logót az 1960-as években kezdték el használni, azóta nem változtattak rajta, így sok generáció felnőhetett úgy, hogy látta ezt a domború M betűt; a nosztaligafaktor itt lép be a képletbe, hiszen a Meki egy konkrét helyszín, ahova akár emlékek is kötődhetnek, a logó pedig életre hívhatja őket.

7. IBM

A kék-fehér kombinációk nyerőnek bizonyulnak, ha visszatekintünk a listánkra: ott a Bluetooth, a Volkswagen és a BMW is a top húszban, a hetedik helyen pedig csatlakozik az IBM.

A nyolc hasábban kirajzolódó logó egyszerű, hordozza a cég nevét és áttételesen azt is, hogy mire hivatott: a hologramszerű megjelenés a technológiára és a sebességre vezeti rá a nézőt.

6. Chanel

A Chanel logóját maga a márka alapítója, Coco Chanel tervezte az 1920-as években. Azóta nem változtattak rajta, így már több, mint száz éve ezzel a logóval azonosítja magát a cég. A sok-sok évnek köszönhetően ez egy mélyen beivódott forma, amely nélkül elképzelhetetlen a high end divatvilág.

Az egyszerűség és a letisztultság luxust sugároz. A két egymásba fonódó C betű valamiféle végtelenséget, időtlenséget, bőséget hordoz magában. A logó formája lehetővé teszi, hogy a ruhadarabokon ízlésesen, és nee hivalkodóan jelenjen meg, akár egy öv csattjaként, vagy egy táska kapcsaként.

5. Starbucks

A kávézás McDonald’s-a a Starbucks. A listán az első és utolsó zöld logó az övék. A zöld egy friss árnyalatát választották az alkotók, amely egyszerre kelt nyugalmat és derűt. A hableányt ábrázoló grafika egy körbe van zárva, amely formájából adódóan könnyen ábrázolható poharakon és bögréken egyaránt.

4. Mercedes

A harmadik és egyben utolsó autómárka, amelynek biztos helye van a listán, a Mercedes. Az általában krómozottan megjelenített logó a luxusautók között egyértelműen nagyágyú. Eddigi autóipari társaihoz mérten szintén kerek, de sokkalta egyszerűbb: három vékonyodó, háromdimenziós vonal találkozik egy körben, amely bezárja őket. A három szakasz a földet, a vizet és a levegőt szimbolizálja, mint a Mercedes által könnyedén leküzdhető akadályokat.

A szofisztikált, elegáns megjelenésű logó számos merch terméken is megjelenik, amely a nem túl hivalkodó megjelenésével a rajongók mindennapi ruházatává vagy kiegészítőivé válhatnak.

3. Coca-Cola

Ha megfigyeljük a jelenleg tomboló trendeket, láthatjuk, hogy a kurzív és a kézírás-jellegű logók nem népszerűek – azonban a Coca-cola, a kicsit túlbonyolított írásképével a mai napig menő. Közrejátszhat természetesen a McDonald’s-nál említett nosztalgia is, hiszen a Coca-cola logó már a 19. század második fele óta velünk van.

A hullámzó lettering telis-tele van energiával, játékossággal, és szinte megmozdul az üdítő csomagolásán. A piros pedig egy figyelemfelhívó alapszín, ami mellett nehéz pillantás nélkül elhaladni.

2. Apple

Az Apple logóját 1977-ben tervezte Rob Janoff. A design hordozza a cég olyan alappilléreit, mint az egyszerűség, a letisztultság és a felhasználóbarátság. Nem akar többnek tűnni, mint ami valójában, és ettől válik hitelessé.

A hiányos alma egy finom vonalakkal rendelkező ábra, amely könnyen elhelyezhető az Apple által gyártott eszközökön. Érdekes, hogy a márka mennyire törekszik a szimmetriára, viszont a logójuk asszimetrikus, így keletkezik valamiféle harmonikus disszonancia, amely nem válik bántóvá az alma szerény megrajzoltságának köszönhetően.

1. Nike

A Nike logója hordoz mindent, amit a márka ígér; a teljesítményorientáltságtól az akadályok leküzdésééig, a sebességen és maximumon át. A komplex motívumrendszer ebbe az egyszerű pipába úgy, ahogy van, beleillik és értelmet nyer.

Ahogy a korábbi példáknál is felfedezhettük: fő az egyszerűség, az alkalmazkodókészség, a letisztultság és a kiolvasható márkamisszió. Mindezek úgy összpontosulnak a Nike arculatában, hogy kétségtelenül a legjobb logók legjobbja a listán.

Reméljük teszett ez a kis mini cikksorozat. Ha igen, akkor mindenképp iratkozz fel a hírlevelünkre.