Ugrás a tartalomhoz
Amikor arculattervezési projektbe kezdünk – legyen szó designerről, marketingesről vagy vállalkozóról –, számos kérdés merülhet fel, ami bizonytalanságot okozhat.
Senki sem születik azzal a tudással, hogyan zajlik egy ilyen folyamat. A designerek kicsit előnyben vannak, hiszen (ideális esetben) tanulják, hogyan lehet professzionális logót és az ahhoz kapcsolódó arculatot kialakítani.
A többieknek viszont segítségre van szükségük. Lehet, hogy azért, hogy jobban megértsék a designerek nyelvét, vagy mert maguk szeretnének logót és arculatot tervezni – például egy induló vállalkozás számára.
A jó mentor kérdez
Évtizedes oktatói tapasztalatom azt mutatja, hogy a legjobb eredményeket akkor érhetjük el, ha nem konkrét válaszokat adunk, hanem inkább kérdésekkel irányítjuk a gondolkodást.
Ez nemcsak pedagógiailag hasznos – hiszen az önállóan megtalált megoldások sokkal jobban rögzülnek –, hanem segít abban is, hogy az alkotói folyamat során új perspektívák nyíljanak meg.
Nézzük a kérdéseket!
Logó- és arculattervezés során rengeteg fontos kérdést érdemes feltenni. Ebben a cikkben három alapkérdést emeltem ki. Ha mélyebben érdekel a téma, ajánlom a 100+ kérdés logó- és arculattervezéshez című könyvemet, amely további 138 kérdéssel segít eligazodni.
1. Mikor lehet szükség arculatváltásra?
Egy arculatváltás erős jelzés a piacnak és a célközönségnek, de a változásnak mindig világos oka kell hogy legyen. Gyakori hiba, hogy bármilyen üzleti probléma esetén az új logó tűnik a megoldásnak. Pedig egy új arculat önmagában nem oldja meg az üzleti gondokat.
Először a problémák gyökerét kell feltárni:
- Tényleg szükséges az arculatváltás, vagy először mélyebb üzleti változtatásokra van szükség?
- Mi az, ami jelenleg jól működik, és mi az, amit érdemes megtartani az arculatból?
Az alábbi esetek gyakran vezethetnek rebrandinghez:
- Márkanevünk már nem tükrözi vállalatunk jövőképét?
- Zavarban vagyunk, amikor a névjegykártyáinkat osztogatjuk?
- Versenyelőnyünk homályos vagy rosszul megfogalmazott?
- Brandünk elvesztette a fókuszát, és túlságosan összetetté vált ahhoz, hogy megértsük?
- Üzleti modellünk vagy stratégiánk megváltozott?
- Vállalkozásunk kinőtte a jelenlegi brandjét, és finomhangolásra van szükség?
- Fúzió vagy felvásárlás előtt áll a vállalkozás, vagy nemrégiben ment át rajta?
- A brandünk külföldi terjeszkedésbe kezd?
- El kell választanunk márkánkat egy kialakult negatív imázstól?
- Szeretnénk fejleszteni a brandet, és új közönséghez kapcsolódni?
- Nehézséget okoz a toborzás, mert nem vonzzuk a legjobb tehetségeket a betöltendő pozíciókba?
2. Mitől fog különbözni és mitől lesz felismerhető az arculat?
Nyilvánvaló, hogy a brandnek nagyon sokat kell invesztálnia abba, hogy felismerhető legyen. De nagyon fontos szempont, hogy ha már költünk marketingre és reklámra azért, hogy megismerjen minket a célközönség, akkor ezt felismerhető és megkülönböztethető eszközökkel tegyük. Egyéb esetben a befektetett idő, pénz és energia elvész. A mintaként felsorolt brandelemek mind alkalmasak arra, hogy megfelelő módon képviseljék a brandet, és nekünk is arra kell törekednünk, hogy ilyen brandelemeket alkossunk és használjunk a kommunikációban.
De hogyan válasszuk ki a megfelelő elemeket?
- Mi az, amit a brand hitelesen képviselhet?
- Hogyan használhatjuk a színeket, formákat és tipográfiát, hogy az üzenetünk tisztán érthető legyen?
Ne feledd, hogy a vizuális nyelv alapjaiban határozza meg, hogyan fognak minket érzékelni. Egy jól átgondolt, következetes arculat jelentős marketingértéket képvisel.
3. Milyen tipográfiai stílus illik legjobban a brandhez?
A tipográfia az arculat egyik legerősebb eleme. Egy jól megválasztott betűtípus kiegészíti és erősíti a brand üzenetét.
Például ugyanazt a szót – ÜGYVÉD – négy különböző betűtípussal kiírva egészen más hangulatot és történetet adhatunk át. A klasszikus Trajan betűtípus eleganciát sugároz, míg egy modern sans-serif dinamizmust, a stenciles megoldás pedig egyedi karaktert.
Megválaszolandó kérdések:
- A választott betűtípus többféle stílust és vastagságot kínál?
- Mit kommunikál vizuálisan ez a betűtípus?
- Könnyen olvashatóak a betűtípusaim?
- Megfelelő a választott betűtípus x-magassága?
- Kiállja az Il1 tesztet (nagybetűs I, kisbetűs l, az 1 szám)?
- Hány betűtípust fogsz használni?
- Összhangot szeretnél teremteni vagy kontrasztot kialakítani a tipográfia segítségével?
- Licencelnéd a betűt, vagy jobb, ha ingyenesen elérhető?
Összegzés
Ahogy írtam már a cikkben, nagyon sok jó kérdés tehető fel és ezeket fel is kell tenni.
A logó- és arculattervezés nem csupán esztétikai kérdés. Egy sikeres arculat megalkotása gondos tervezést, alapos kérdésfeltevést és az üzleti célok mély megértését igényli. Az a három kérdés is már hozzásegít egy jobb arculathoz.
Ha többet szeretnél ennél és szeretnél további segítséget kapni ebben a folyamatban, ajánlom a 100+ kérdés logó- és arculattervezéshez című könyvemet, amely praktikus és inspiráló útmutató lehet számodra. A könyv minden oldapárja egy-egy kérdést vet fel és próbálja támogatni annak megválaszolását. Ha csak szeretnél beleolvasni a könyvbe, azt pedig itt teheted meg.
