Ugrás a tartalomhoz
A törekvés az egyszerűségre egyre terjed a logók világában is – a Sans Serif betűtípus terjedőben van, a márkák előszeretettel használják, hiszen a trendek ebbe az irányba mutatnak. Ámde, nem vész el az eredetiség? Nem lesz túlságosan egyhangú a logók palettája? Mi áll a Sans Serif sikerének a hátterében? Cikkünkben ezekre és ezekhez hasonló kérdésekre keressük a választ.
2020-ban a Revolut logót váltott, méghozzá nem is akárhogyan: totális arculatváltáson ment keresztül a cég. Elfelejtették a keretezett szinte Comic Sans-re hajazó, bohón kék betűtípusukat, és visszanyúltak a klasszik feketéhez, hozzá pedig egy Sans Serifet választottak.
Sans serif invázió
És nincsenek egyedül. A trend 2017-2018 körül kezdődött, leginkább a divatiparban, mikor is régi, patinás márkák elkezdték lecserélni a kissé komplikált, de különleges logóikat egyszerű feliratokra. Gondolhatunk akár a Burberry-re, ami már teljesen elhagyta a lovas logóját (Azóta újra használja), és a talpatlan, félkövér felirat vette át a helyét. A divatmárkák logói mára egyértelműen a big and bold vonalon mozognak, kevés ellenpéldát találni a high-end szektorban.
Ehhez hasonló dinamika fedezhető fel a technológiai nagyvállalatoknál: korábban írtunk cikket a Google logó történetéről, ahol szintén megfigyelhető ez az egyszerűsödő tendencia. Emellett az Ebay, a Pinterest és a Spotify is lemondott a speciális, érdekes betűtípusaikról, és beolvadtak a Sans Serif trendbe.
Azonban, a divatcégekkel ellentétben a tech iparban megmaradtak a színek:
A telefonunkon használjuk már leginkább a táblázatban látható szolgáltatásokat, talán ez lehet az oka annak, hogy megmaradtak a színek: az applikációk gyors megtalálásához először a színek segítségét vesszük igénybe, azt kutatjuk, hogy hol a kék, mikor a Facebookra szeretnénk felmenni.
A divatipar és tech ipar logói a színek nélkül megjelenítve a következőképp néznek ki:
Ahhoz képest, hogy bizonyos divatmárkák komplett színeket sajátítanak ki időnként, ez az igény a színekre a logók tekintetében teljesen elmarad. Mindenesetre, biztosan könnyebb felhelyezni a Burberry új feliratát egy-egy ruhadarabra, mint az előzőt lovastul-mindenestül.
Honnan jön ez a betűtípus és mi ez egyáltalán?
Magyarul a Serif betűtípust talpasnak, a Sans Serif betűtípust talpatlannak nevezzük. A sans a francia nyelvben a fosztóképző, így áll össze az elnevezés.
A Serif betűtípusok jellegükből adódóan nagyobb mozgásteret engednek meg, ha a design-ról van szó, hiszen ezek a talpak mozdulhatnak erre-arra, lehet lekerekített vagy szögletes, esetleg görbe vagy felemás.
A Sans Serif betűtípusok rövidtávon könnyebben olvashatóak, bár hosszabb szövegek esetében a talpas az ideális, ugyanis a sorok követését a talpak könnyebbé teszik. Ami viszont hátránya lehet, hogy egyik Sans Serif a másiktól nehezebben megkülönböztethető.
A Sans Serif történelme
A Sans Serif betűtípus legkorábbi megjelenése 1816-ra datálható. Népszerű volt reklámfelületeken és különböző csomagolásokon egyaránt. Mivel leginkább a kereskedelemben használták, kisbetűs formátumban nem terjedt el. A Sans Serif típusok elterjedtek a Viktoriánus kori Angliában is, leginkább a sírköveken maradtak meg az utókornak.
A talpas betűtípusokat a nyomtatásban használták előszeretettel, mivel a festékkel nyomott betű néha itt-ott hiányos volt. A Serif betűtípusok segítették a csonkán maradt szavakat is az olvashatóságban, mert nagyobb volt a betű felülete a talpakkal együtt, így nagyobb eséllyel maradt meg belőle részlet.
A Sans Serif trend lehetséges okai
- Használhatóság
Fontos, hogy egy logó jól használható legyen szinte bármilyen környezetben. A Sans Serif betűtípus letisztult és jól olvasható, jól alkalmazkodik az internetes platformokhoz. Lehetővé teszik, hogy a márka kreatívan álljon hozzá a logó környezetének megteremtéséhez.
Hátrány lehet egyúttal, hogy a márkák nagyon elrugaszkodnak attól, amit képviselnek, hiszen ha bármilyen lehet a logó vonzáskörzete, akkor nem vész el az, ami a márkát eddig kötötte, jellemezte, identifikálta?
- Egyszerűség
Egy cég az elindulásakor ki szeretne tűnni: cél lehet az, hogy hangos legyen, hogy hangsúlyozza, hogy mindenben amit csinál, forradalmi. Azonban, mikor a brand már befutott, az uniformizálódással akár tágíthatja is a közönségét, hiszen az egyszerűségben nehéz kivetnivalót találni. Kérdés, hogy valóban jövedelmező-e az egy a sok közül mentalitás hosszabb távon.
- A brandet nem csak a logója teszi
A cégeket nem kizárólag a logójuk adja el, hanem a szolgáltatás is amit ajánlanak. A kulcs az arculat megtervezése, amelynek szerves része maga a szolgáltatás is, ami a cég szerepkörébe illeszkedik és ami a tevékenységét lefedi. A brand úgy ahogy van egy csomag, amelynek a vizuális megjelenése a logó, amely hordozhatja a márka esszenciáját – és itt a feltételes módon van a hangsúly.
Ha tetszett a tartalom, akkor iratkozz fel a brandguide hírlevélre, így minden hónap első csütörtökén megkapod a legérdekesebb design cikkeket.
A cikk alapjául a következő szöveg szolgált: https://velvetshark.com/articles/why-do-brands-change-their-logos-and-look-like-everyone-else
