10 aranyszabály marketing és design területek sikeres együttműködéséhez
A design és marketing együttműködés akkor működik, ha nem címkézitek be egymást, őszinte visszajelzést adtok, és korán bevonjátok a másik felet a projektbe. Egy YELLOW Meet beszámoló alapján Peti összeszedte a 10 aranyszabályt, amit Baranyai Örs és a résztvevők közösen fogalmaztak meg.
Design és marketing YELLOW Design Fest Meet beszámoló – Egy inspiráló délután Baranyai Örssel.
Igazán különleges délutáni YELLOW Meet-et tartottunk, ahol 21-en gyűltünk össze, hogy elmélyedjünk a design és marketing világának találkozási pontjaiban. Vendégünk Baranyai Örs marketingvezető volt (https://followmarketing.eu/), aki nemcsak gazdag tapasztalataival, hanem barátságos, nyitott személyiségével is lenyűgözte a csapatot.
Örs története és a kezdetek
Az online találkozón Örs megosztotta velünk inspiráló útját – hogyan vásárolt meg egy marketingügynökséget, majd növelte azt mindössze két év alatt 8 főről 33 munkatársra, miközben 130 aktív ügyféllel dolgoznak együtt. Ez a növekedési történet azonnal megalapozta a beszélgetés hangulatát – itt valaki olyantól tanulhatunk, aki nemcsak beszél a sikerről, hanem meg is valósította azt.
A grafikusok és marketingesek táncáról
A beszélgetés magját a design és marketing szakemberek együttműködésének finomságai adták.
Ahogy Örs fogalmazott (és ez nagyon megragadt bennem): „A fizikai közelség olyan problémákat oldhat meg, amelyeket emailek tucatjai sem tudnának.” Milyen igaz! A hatékony kommunikáció és együttműködés létfontosságú, amikor a designer és a marketinges közösen finomítanak egy koncepción.
Szilágyi József felhozta az „ego-kérdést” – hogy gyakran ez a legnagyobb akadály a sikeres együttműködésben. Érdekes volt látni, ahogy mindenki bólogatott ennél a pontnál. Úgy tűnik, mindannyian találkoztunk már azzal a helyzettel, amikor valaki túlságosan ragaszkodott a saját ötletéhez, még ha nem is az volt a legjobb megoldás.
Mindenkinek lehet jó ötlete
Bene István osztott meg egy izgalmas történetet az Apollo programból. Elmesélt egy helyzetet, amikor a NASA mérnökeinek sürgősen meg kellett oldaniuk egy problémát az űrhajósok megmentése érdekében. A sok brilliáns tudós összehívott megbeszélésére meghívtak minden dolgozót – és végül épp egy takarító volt az, aki megtalálta a kulcsfontosságú megoldást! Ez a történet tökéletesen illusztrálta a nap egyik legfontosabb tanulságát: a jó ötletek bárhonnan jöhetnek. Amikor nyitottak vagyunk mások perspektívájára – legyen az junior kolléga, ügyfél vagy akár a takarító személyzet – olyan megoldásokra bukkanhatunk, amikre magunktól sosem gondoltunk volna.
Az AI a tervezés szolgálatában?
Izgalmas vita bontakozott ki az AI-generált képek használatáról a reklámokban. Örs megosztotta tapasztalatait, miszerint fontos megtalálni a megfelelő egyensúlyt az AI-generált és az emberi kreativitás között. Mint mondta: „Az AI eszköz a kezünkben, nem pedig a kezünk helyettesítője.” Beszéltünk a technikai kihívásokról is – például hogyan ismerik fel az algoritmusok az AI-generált tartalmakat, és milyen helyzetekben utasíthatják el ezeket.
Minőség vs. egyszerűség – egy örök dilemma
Örs megosztott egy meglepő esettanulmányt: egy rendkívül sikeres kampányról, amely egy kifejezetten alacsony minőségű képet használt. A tanulság? Néha az egyszerűbb design felülmúlhatja a kifinomultabbat, ha pontosan rezonál a célközönséggel. Ez emlékeztetett minket arra, hogy a design nem csak esztétika, hanem kommunikáció is – és a legfontosabb, hogy az üzenet eljusson a címzetthez. Talán itt van a marketing és a design között a legnagyobb feszültség.
A marketingben rejlő tanulságok, amiket a designereknek is érdemes megfontolni
Örs hangsúlyozta, milyen fontos a kampány utáni elemzés és a teljesítményadatok megosztása a tervezőkkel. „A számok mögött mindig történetek vannak” – mondta, és ez a gondolat sokunkban visszhangzott. Egy designer számára nincs értékesebb visszajelzés, mint látni, hogyan teljesített a munkája a való világban.
A közösen kialakított 10 alapelv
A nap végére közösen megfogalmaztunk tíz kulcsfontosságú pontot, amelyek segíthetnek a hatékonyabb együttműködésben:
- Ne címkézzük egymást – mindenki több, mint a munkaköri leírása
- Kérjünk és adjunk őszinte visszajelzést
- Az ügyfél érdeke mindenekelőtt – de tudjunk érvelni a szakmai szempontok mellett
- Őrizzük meg az alázatunkat és kíváncsiságunkat
- Vonjuk be egymást a projektek korai szakaszában
- Készítsünk részletes briefeket
- Osszuk meg a teljesítményadatokat
- Keressünk egyensúlyt a design esztétika és a marketing hatékonyság között
- Ünnepeljük a sikeres együttműködéseket
- Emlékezzünk: egy csónakban evezünk
Ahogy búcsút vettünk Örstől, mindannyian egy kicsit gazdagabban távoztunk – új szempontokkal, friss inspirációval és egy közös vízióval arról, hogyan tehetjük még eredményesebbé a designerek és marketingesek együttműködését a YELLOW-ban.
A felvétel YELLOW tagok számára elérhető a YELLOW Platformon.
- Vonjátok be egymást a projektek korai szakaszában, ne a végén.
- Készítsetek részletes briefeket, hogy kevesebb legyen a félreértés.
- Osszátok meg a teljesítményadatokat a designerrel, mert a számok mögött történetek vannak.
- Az AI eszköz a kezetekben, nem a kreativitás helyettesítője.
- Ne ragaszkodj görcsösen a saját ötletedhez, a jó megoldás bárhonnan jöhet.
Gyakori kérdések
Hogyan működjön együtt a marketinges és a designer egy cégnél?
A cikk szerint úgy, hogy korán bevonjátok egymást, részletes briefet adtok, őszinte visszajelzést kértek és adtok, és megosztjátok egymással a teljesítményadatokat. Fontos az is, hogy ne címkézzétek be egymást, mert mindenki több, mint a munkaköri leírása.
Használjunk AI-generált képet a reklámban?
A cikk szerint fontos megtalálni az egyensúlyt az AI-generált és az emberi kreativitás között, mert az AI eszköz a kezünkben, nem a kezünk helyettesítője. Érdemes figyelni arra is, hogy bizonyos algoritmusok felismerhetik és elutasíthatják az AI-generált tartalmakat.
Miért fontos a kampány utáni elemzés megosztása a designerrel?
Mert egy designer számára nincs értékesebb visszajelzés, mint látni, hogyan teljesített a munkája a valóságban. A cikk szerint a számok mögött mindig történetek vannak, és ez segít a jövőbeli munkában.
Mindig a kifinomultabb design a jobb megoldás?
Nem feltétlenül, a cikkben említett esettanulmány szerint egy alacsony minőségű kép is lehet rendkívül sikeres kampány alapja, ha pontosan rezonál a célközönséggel. A design tehát nem csak esztétika, hanem kommunikáció is.
Kérdezd meg a brandguide/AI-t a saját cégedre (videók és előadások):
Kapcsolódó cikkek
3 magyar rebranding projekt, amit minden vállalkozónak látnia kell + videók
Három magyar céget mutatok be: a Billingo, a Salt Design és a Szafi is videóban dokumentálta, hogyan zajlott a rebrandingjük. Mindhárom azt…
Érzések és márkák világa – Ipacs Géza
Serfőző Péter Ipacs Gézával beszélgetett. A videóban betekintést kaptunk Géza stúdiójának munkájába, miként és milyen projekteken dolgoznak, valamint…
Bankok és repterek – Auth Attila
Elindul az új 2022-es tavaszi évad, Serfőző Péter első vendége Auth Attila, a Magyar Képzőművészeti Egyetem adjunktusa volt. Ismert munkái…