Ugrás a tartalomhoz
Samsonite – az első márka, ami eszedbe jut, ha bőröndről van szó, ugye?
Nem véletlenül, hiszen 110 éves örökségével képes volt a folyamatos innovációra és megújulásra. Így ma már a világ legismertebb és legnagyobb utazási poggyászgyártó cége, de vezető szerepet tölt be a legtöbb típusú táskaiparban is.
A kezdetek
A Samsonite céget Jesse Shwayder alapította a testvéreivel 1910-ben a Colorado állambeli Denverben. A profil robusztus fa csomag-tartók, vagyis bőröndök gyártása.
A cég alapértékei már akkor is határozottak voltak: ezek az erő, a tartósság és az innováció. De a cég története pont azért érdekes, mert nem maradtak meg a megszokottnál, miközben maga a profil nem változott.
Folyamatos innováció
1941-től 10-15 évenként jelentős újításokkal álltak elő, amik során elsődleges céljaiknak megfelelően egyre tartósabb, de közben egyre könnyebb, komfortosabban használható és biztonságosabb bőröndöket dobtak piacra.
A ’90-es években pedig nemcsak felvásárolták nagy riválisukat az American Tourister vállalatot, hanem kifejlesztették a négykerekű bőröndtípust és az anyaghasználatba behozták az alumíniumot is a még könnyebb összsúly eléréséért.
2012-től annak érdekében, hogy csökkentsék függőségüket egyetlen márkától, piactól, értékesítési csatornától vagy termékkategóriától, és összhangban azzal a céllal, hogy ne csak egy nagyobb, hanem egy erősebb üzletet építsenek, különböző minőségi, illetve luxus táskagyártó cégeket vásároltak fel. Az így létrejött nagy cégcsoport kiegyensúlyozottabb üzletággal rendelkezik, mely változatos, de egymást kiegészítő márkák portfóliója köré épül, és ügyfeleinek több értékesítési csatornán keresztül értékesít.
2018-ban már bevezették speciális, innovatív szövetüket, amely 100%-ban – fogyasztás után – újrahasznosított műanyag palackokból készül.
A 110. születésnap
A cég 110. születésnapján új célokat tűztek ki a régiek megtartásával. Előtérbe került a fenntartható stratégiák mentén fejlesztett táskák és utazási poggyászok fejlesztése és gyártása. Továbbra is erős az elköteleződés a tartós termékek tervezése és az újrahasznosított anyagok növekvő használata mellett a gyártás bolygóra gyakorolt hatásának csökkentése érdekében.
Így legújabb kemény héjú bőröndcsaládjuk a fentieknek megfelelően már nemcsak rendkívül erős és könnyű, hanem újrahasznosítható is.
Az arculat
Hogy honnan ered a Samsonite név?
Ezt a nevet a bibliai szereplőről, az erejéről ismert Sámsonról kapta. A cég ezzel is hangsúlyozni kívánja a márka alapvető értékeit, az erőt és a tartósságot.
A logó
A Samsonite sokáig csak betűlogó volt. A maihoz nagyon hasonlító betűtípust 1970-ben kapta meg.
1973-ban pedig megalkották azt a különleges, örvényszerű emblémát, ami azóta ikonikus jele lett a cégnek; felismerhető a név kiírása nélkül is. A szimbólum négy lapja, hold formája a tervezést, a fejlesztést, a piackutatást és a reklámozást jelenti, valamint kiemeli a Samsonite akkori jelenlétét négy kontinensen.
Ez a szimbólum lett a cég weboldalán a favicon is.
Ekkor még önállóan nem alkalmazták, csak a márkanévvel együtt ebben a formában:
1996 és 2006 között pedig az álló verzióját használták:
2006-ban azonban a Samsonite szerette volna újragondolni a logót, és az emblémának nagyobb figyelmet adni a logón mint védjegyen belül.
Mivel az „örvény” új elhelyezésére találandó megújítást világszerte alkalmazni kellett, fontos volt, hogy olyan kreatív megoldás szülessen, amely nem csak értelmet ad, hanem skálázható és költséghatékony megvalósítást is biztosít a vállalati és ügyfél érintkezési pontokon.
Így került magába a névbe a szimbólum az „o” betű helyett. Ennek eredményeként az eredeti szimbólum a logó és a márkanév szerves részévé válhat.
Színek
A Samsonite logó nyugodt kék-fehér színpalettája egy stabil és professzionális cég tükre, amely nagyra értékeli a minőséget és a dizájnt, és arra törekszik, hogy ügyfelei számára a lehető legjobb termékeket lássa el.
Betűtípus
A nevet egyedi, kissé futurisztikus sans-serif betűtípussal írták. Letisztult és modern. A vízszintesen megnyúlt arányok, lekerekített szögek és az „i” betű feletti pont hiánya stílusossá és megkülönböztethetővé teszi, valamint nem veszi el a fókuszt az „o” helyén álló emblémától.
Sikerük titka
A Samsonite márkaépítés sikere, hogy sosem dőlnek hátra. Fejlesztéseik során számos technikai és üzleti újítással álltak elő és teszik ezt a mai napig is. Alkalmazkodnak az iparági trendekhez és a változó fogyasztói igényekhez. Keresik, fejlesztik az új anyagokat, amik által így egyre erősebb, ellenállóbb, mégis könnyű és újrahasznosítható termékeket tudnak kínálni.
Ha tetszett a téma, akkor érdemes a brandguide hírlevélre is feliratkozni! Az űrlapot a lap alján találod.
