Ugrás a tartalomhoz
A logó egy brand esszenciája; azonosító jel, amely hordozza a márka értékeit és jellegét, elhelyezi a céget a nagy térképen. Különlegesnek kell lennie ahhoz, hogy megmaradjon és azonnal felismerhető legyen.
A logó trendek jönnek és mennek, így pedig, mint bármely más művészeti ágban, roppant nehéz örökbecsűt alkotni, ami tényleg kiállja az idők próbáját. Ebben a cikkben megpróbáljuk körüljárni a logók Odüsszeiáit és Rómeó és Júliáit, a legnagyobbakat és a legismertebbeket. Visszatekintünk az eredettörténetükre és a hatásukra, amelyet maguk után hagytak és hagynak a mai napig. A Digital Synopsis által összeállított húszas listát vesszük alapul, és két részletben közöljük; ezúttal a 11. helyezettig. Figyelem! A lista szubjektív, egyáltalán nem biztos, hogy ez a 20 legjobb logó, de egy érdekes összeállítás az biztos.
Lássuk!
20. Lamborghini
A Lamborghini logója egy igazi klasszikus: a fekete és arany színkombináció egy patinás és komoly jelleget sugároz, arra figyelmeztet, hogy ez a brand nem viccel. És tényleg nem, gondolhatunk a márka vitathatatlanul high end minőségére is, illetve a komplett designra, a kocsik alapos, szinte szoborszerű megmunkáltságára. A logó közepén épp öklelő bika erőt és rettenthetetlenséget közvetít, míg a minimalista lettering a kiabáló nagybetűkkel körbeöleli az állatot és széltében betölti a logót is.
Ferruccio Lamborghini, a cég alapítója a bika jegyében született és a spanyol bikaviadalokat előszeretettel látogatta, így az ő személye is beleivódott a logóba – ez az erős márkatörténeti szál bár nem látszik a logón, hiszen nincs ráírva, de ha ezzel tisztában van a néző, akkor egy komplett emberi életet lát mögötte, ami azonosulhatóvá teszi az egész brandet.
19. Versace
A Versace logója egy erősen historizáló, ennél fogva pedig egy nagyon mediterrán alkotás. Medúzát ábrázolja, akinek a görög mitológia szerint kígyók nőttek a fejéből, ennek ellenére pedig egy csábító nő tudott maradni, mindenki a csodájára járt – azonban ez a csoda nem tarthatott sokáig, hiszen a gyanútlan látogató hamar kővé dermedt, ha megbámulta őt. Gianni Versace, a márka alapítója ebben a történetben egy olyan bűbájt fedezett fel, amely remek szinkronban áll a Versace branddel.
A logó maga leteszi a voksát a történelem mellett a régi mediterrán vázákra jellemző szegésmintával. A vonalkezelés ezzel együtt egy modernitásra valló letisztultságot eredményez – nincs Medúzának fölösleges díszítése, egymagában áll feketén-fehéren. A kompozíció luxushatást kelt, szépen harmonizálva a termékeikkel és nem titkolt céljukkal, hogy a legmagasabb ligában játsszanak.
18. Bluetooth
A Bluetooth alapkelléke minden technikának, amit napi szinten használunk; reflexszerűen kutatjuk a logóját a képernyőn, ha bármit is csatlakoztatni szeretnénk a kiindulási eszközhöz. A logója tökéletesen beágyazódott a felhasználókba. A design egyszerű, látszólag egy flancos B betű – legalábbis, én eddig ezt gondoltam – azonban a valóságban teljesen másról van szó.
A tizedik században élt Harald Bluetooth, aki egyesítette Norvégiát és Dániát. Ebből az egy mondatból azt hiszem egyértelművé válik, hogy mi a szimbolikája a névválasztásnak. A kék logórészlet azonban az északi germán világban ekkor használatos rúnaírás egy alakja, a H és a B betű összeolvadása, melynek köszönhetően a logó ízlésesen hordozza a márkanév történetiségét.
17. Shell
A Shell jelenlegi logóját 1971-ben tervezte Raymond Loewy. Ezt megelőzően számos alakításon ment keresztül, hogy tartsa a lépést a korral.
Ez a logó csak úgy, mint az előzőek, nincs túlbonyolítva: ezúttal még felirat sem tartozik hozzá, bár egy bizonyos tipikus lettering meg-megjelenik a Shell háza táján, de nincs számon tartva a logó szerves részeként. A logó könnyen használható, erős színei miatt könnyen kitűnik bármely környezetben.
A Shell sárga-piros megjelenése a spanyol zászló előtt teszi tiszteletét, habár a cég holland. Azok előtt a spanyol felfedezők előtt hajol meg, akik Kaliforniában egykor olajlelőhelyet fedeztek fel.
16. Warner Bros.
A Lamborghini után most jelenik meg ismét az arany szín, nem is akárhogyan: a Warner Bros. logója egy arany jelvény szerű darab, melyben a háromdimenziós aranykereten túl a betűk is domborúak és szintén arany színben pompáznak. Mindezt egy arany gyűrű veszi körbe, amelyben arany színnel szerepel a Warner Bros. felirat. A hátterül szolgáló kék szín mintha ellenpontozni lenne hivatott ezt az aranyfolyamot – kérdéses, hogy sikerül-e, és hogy nem-e giccses.
Félretéve az egyéni ízlést, az bizony tagadhatatlan, hogy a filmipar ikonikus eleme ez a logó. Szinte látom magam előtt, ahogy szokása szerint egyre csak közeledik és közeledik, míg fel nem oldódik a kezdődő filmben. A logó rengeteg változtatáson ment keresztül az évek során, azonban egyik sem volt igazán jelentős, csupán finomításokat eszközöltek rajta.
15. Volkswagen
A Volkswagen logója 1930-ra nyúlik vissza, azóta nemigen nyúltak hozzá. A logó a márka monogramjából áll, a V és a W összeolvadásából. A szó németül népautót jelent, ennek megfelelően a logó egyáltalán nem emelkedett, sokkal inkább egy elérhetőséget sugárzó formátum. Kerek alakja tökéletesen passzintható akár egy dísztárcsába is, így szépen harmonizál egy átlagos autó formáival.
14. WWF
A pandás logó a környezetvédelemmel foglalkozó egyesületek és alapítványok legnagyobbikává tette a World Wildlife Fund-ot. A panda egy súlyosan veszélyeztetett fajnak számít, és ezen sajnos nem segít, hogy óriási rajongótábora van ezeknek az állatoknak. Cukiságával szimpátiát kelt az emberekben. A mackó, mint olyan, amúgy is egy – plüss formátumban lehetőleg – ölelgetni való, békés állat a gyerekek szemében; eszembe is jut Micimackó, de hogy még közelebbit mondjak, Po a Kung Fu Pandából.
A logó megtervezésekor nem volt szükség színezésre a panda miatt, maradtak is a fekete-fehér megoldásnál. A WWF hosszú neve nem kapott helyet rajta, így mozaikszóként jelölik közvetlenül az állat alatt. Letisztult és egyszerű megjelenés jellemzi.
13. Woolmark
A Woolmark logóját 1964-ben tervezte az olasz Francesco Saroglia, aki a gyapjút szerette volna egy papíron is megjeleníthető ikonná varázsolni. Ez sikerült is neki, hiszen a logó nagyon szép szimbolikát hordoz az egybefonódó vonalak megjelenítésével – “fonódó”, ugyebár. A folyamatos forgás valamiféle végtelenséget szimbolizálhat, amely a brand időtlenségére reflektál.
Hogy a Woolmark felirattal válik teljessé a logó, segíti az értelmezést és rögtön elhelyezi az ábrát a kellő kontextusban. Az elegáns, talpas lettering patinássá varázsolja a kompozíciót, ennek köszönhetően a design első fele nem viszi el a nagyon friss és irtó letisztult irányba a logót, hanem szinte visszarángatja a történelembe, és kihangsúlyozza azt.
12. BMW
Egy újabb kerek autólogó. 1917-ben tervezték, mikor a cég még a légi közlekedésre specializálódott. Azóta azonban köztudottan átnyargaltak az autógyártásra, viszont a logó őrzi a levegős múltat: a felosztott kör fehér részei propellereket szimbolizálnak, a kék pedig magát az eget. Emellett a kék-fehér színpár utal a cég kiinduló székhelyére, Bajorországra, melynek zászlaja szintén kék-fehér, nagyjából ugyanez az árnyalat.
A fekete keret helyet ad a BMW feliratnak, amely a Bayerische Motoren Werke akronímája. A logó enyhén szólva ikonikus, a márka rajongóinak fontos identitásjelzővé vált. Ízléstől, társadalmi pozíciónktól függően mást jelenthet számunkra, ha ránézünk, de az biztos, hogy sok mindent hordozhat, és ez már önmagában egy hatalmas erővel ruházza fel a logók között.
11. Adidas
Az Adidas logót 1971-ben alkotta meg Carolyn Davidson. A három csík egy hegyet alkot, amely hangsúlyozza a sportolók szívósságát és szimbolizálja az akadályokat, melyeken keresztül kell lendülniük. Ez a geometrikus design lehetővé teszi, hogy egy ilyen egyszerű alakzatot a ruhák szerves elemévé varázsoljon a cég. A vonalak végigfuthatnak a nadrágszáron vagy a póló ujján egyaránt, és máris nincs szükség semmi egyéb azonosítást szolgáló jelre, hiszen rögtön tudjuk, hogy Adidas.
Ha ez megvolt, irány a top 10 »
Ha nem szeretnél lemaradni hasonló tartalmakról, akkor jelentkezz a brandguide Facebook csoportba, vagy iratkozz fel hírlevelünkre!
