Ugrás a tartalomhoz
Egyre több a hír a 2024-ben megrendezendő Párizsi Olimpiáról design-fronton: korábban olvashattatok nálunk egy elemzést kifejezetten az Olimpia arculatáról, most pedig részletesen írunk Nagy-Britannia brand-jéről. Nézzük, mivel is készülnek, hiszen a brit csapat egy elképesztő szín- és mintakavalkádot tudhat majd magáénak, amely szépen passzol a Párizsi Olimpia saját arculatához is.
Team GB x Thisaway
Nagy-Britannia nyilvánosságra hozta, hogy milyen arculattal érkeznek a 2024-es Párizsi Olimpiára. A design-ért a Thisaway kreatív stúdió a felelős, akik a sokszínűséget voltak hivatottak visszatükrözni az általuk megalkotott grafikákban, mintákban és illusztrációkban. Olyan brand-et hoztak létre, amely időtálló és releváns maradhat az Olimpiától függetlenül is.
A Thisaway 2021 végén nyerte meg a pályázatot a projekthez, így összesen több mint egy éven keresztül dolgoztak az arculaton. Graeme Cook, a Thisaway kreatív igazgatója és alapítója szerint a britek ezidáig a logóra és annak multifunkciós felhasználására helyezték inkább a hangsúlyt. A tervezés előkészítésekor számos olyan emberrel beszéltek, akik valamilyen úton-módon érintettek a brit csapatot illetően: az igazgatótanács mellett megkérdezték a sportolókat is, illetve az Aldit és az Adidast, akik kereskedelmi partnerekként vannak jelen.
Graeme Cook szerint “a szurkolók akármennyire is elhivatottak országuk csapata iránt, mégis csak akkor hordják magukon a brit brand-et, mikor kezdődnek az Olimpiai játékok”. Így egy igazán vonzó és sokáig kitartó brand-re volt szükség, ami ezt megtörheti.
Szlogen
A korábbi szlogen is átalakuláson esett át: az eddigi “Believe in Extraordinary” mottó helyére az “Everyday Extraordinary” került, amely valamiféle soktengelyes skálát fest fel, hiszen hangsúlyozza, hogy a sportolók amellett, hogy elképesztő teljesítményt nyújtanak, ők maguk is hétköznapi emberek, mint bármelyik szurkoló. Az eddigi emelkedettebb szöveg így vált emberléptékűvé, ezzel együtt pedig két szóra rövidült, és szépen alliterál is.
Tartalom
Az arculat mellett a Thiasaway bátorította a brit csapat vezetőségét arra, hogy a márkaidentitás részévé ne kizárólag az illusztratív elemek társuljanak, hanem tartalommal is meg legyen töltve: hiszen, ha már a szlogen emberléptékű, lehetne szó a játékok alatt arról, ami tényleg mindenkit érint: legyen az mentális egészség, az étkezés menedzselése vagy az általános jól-lét. Így a brit közvetítések holtidejében számíthatnak a nézők ezekhez hasonló témákra.
Logó
Nagy-Britannia oroszlános logóján nem változtattak, ugyanis erre a Thisaway nem kapott felkérést – így a régi formájában illesztették be a megalkotott arculatba. A mozgóképeken a logó igencsak dinamikusan, forogva tűnik fel újra és újra, valamiféle lendületességet sugározva.
Illusztrációk
A grafikai minták és illusztrációk leginkább az absztrakt vonalon mozognak: sejtetik, hogy milyen sportágakhoz tartoznak, de nem teljesen egyértelmű, nem alkottak minden sportághoz külön-külön egy-egy mintázatot, így pedig széleskörűen felhasználhatóak. Cook úgy nyilatkozott, hogy
“a mintákat sportolókra jellemző attribútumokkal ruháztuk fel.”
Így lett a három fő szervező elv a precízió, a sebesség és a mozgékonyság.
A színek problematikája
A kék, a fehér és a piros szín gyakori kombináció, ha országok zászlajairól van szó, és például rendező Franciaország és az Egyesült Államok is használni fogja ezeket a színeket – értelemszerűen – a saját arculati terveikhez, így a Thisaway játszani kezdett az árnyalatokkal, hogy megkülönböztethető legyen a többiektől. Olyan tónusok kerültek képbe, mint a szinte mályvás mély-bordó és a babarózsaszín, amely a klasszikus brit pirosat hivatott körülírni. A kék szintén érdekes megoldással jelenik meg, ugyanis jelen van az a bizonyos királykék árnyalat, de van a grafikákon egy egészen világoskék, amely olykor a fehér színt helyettesíti. Ennek köszönhetően a fehér csak olykor-olykor fellelhető, de a feliratok szinte minden esetben fehérek, így a sötétebb háttereken könnyen olvasható. Színátmenetekkel is találkozhatunk a mintákon, mely tovább szélesíti a színpalettát.
Tipográfia
Lewis McGuffie munkája a tipográfia, melyet a Thisaway csapatával közösen dolgozott ki. A betűtípus megalkotásakor szintén a rugalmasságot és a lendületességet tartották szem előtt. Megalkották az úgynevezett Team GB Sans-t, amely egy talpatlan formula lett. Szerintem kifejezetten hasonlít magának az Olimpiának a betűire, bár azok egy leheletnyit cirkalmasabbak.
Kíváncsian várjuk a Magyar Csapat arculatát, hogy milyen formában jelenik majd meg a Párizsi Olimpián.
Érdekelnek a design hírek és hasznos tartalmak? Akkor iratkozz fel a két hetente megjelenő brandguide hírlevélre! Már 1090-en kapjátok rendszeresen a híreket. Feliratkozom most!
A cikk forrásául a következő szöveg szolgált: https://www.designweek.co.uk/issues/30-may-2-june-2023/team-gb-new-identity-thisaway/
