Márkanevek régen és most

Előző héten a névadás volt az egyik témánk, most folytatjuk és bemutatunk számos olyan brandet, melynek nem volt mindig ugyanaz a neve, az évek során átalakult. Sok oka lehet a változásnak – néha a köznyelvben képződik organikusan, néha marketing célok eléréséért szükséges; ilyen lehet például a rövidítés. Rémesen nehéz egy hangzatos, könnyen megjegyezhető és azonosítható márkanevet találni, főleg, mert lássuk be, eleinte – itt megengedő leszek – szinte minden ötlet erőltetettnek hangzik, és az idő dönti el, hogy szépen beágyazódik-e vagy sem. Cikkünkben olyan vállalatokat hoztunk, akik változtattak eredeti elképzeléseiken, és lecserélték a márkanevüket.

Computing Tabulating Recording Company → IBM

Az IBM-et 1896-ban alapították Tabulating Machine Company néven, majd 1914-ben három másik céggel egyesült, így lett a neve Computing Tabulating Recording Company. Ez nyilvánvalóan hosszúnak bizonyult, de egészen 1924-ig kitartott mellette a vállalat – ezt követően kapta meg az IBM nevet, az International Business Machines akronímáját. 

Rowntree’s Chocolate Chip → KitKat

A Kitkatet először egy London melletti cukrászda dobta piacra, Rowntree’s Chocolate Chip márkanév alatt. Ezt megelőzően, a 19. században csokipasztillákat gyártottak, így hamar a Cadbury konkurenciájává váltak. 1935-ben került forgalomba először ez a csokoládéostya-formátum, amely csupán 1957-ben kapta meg a Kitkat nevet – ez pedig a híres szlogennel együtt érkezett, miszerint Have a break, have a Kitkat.

Brad’s Drink → Pepsi

Caleb Bradham Northcarolinában élt, gyógyszerészként dolgozott, és megszállott érdeklődést mutatott a gyomortáji bántalmak gyógyítása iránt. Szabadidejében főzeteket készített, hogy klienseit kigyógyítsa a bajból. 1893-ban alkotta meg az első pepsi-italt cukor, víz, karamell, citromolaj, koladió-kivonat és vanília keverékéből. A hozzávalókból szirupot készített, vizet adott hozzájuk, és egy szifonon nyomta át, hogy szénsavas legyen a végeredmény. Ez volt a most létező kék-piros branddel rendelkező ital ősatyja. 

Na de, a márkanév először feltehetően Caleb Bradham nevéből jött, majd 1898-ban nevezte át Pepsi-re az italt, mert úgy érezte, hogy a gyógyító hatásában nagy szerepe van a pepszin enzimnek. Caleb lett a cég első elnöke, 1902-re védjeggyel látta el szeretett márkanevét.

Blue Ribbon Sports → Nike

1964-ben alapította a vállalatot Bill Bowerman és Phil Knight, de az eredeti márkanevet 1971-ig tartották meg csupán. A Nike szó a görög istennőre utal, magyarul Nikéként szokás emlegetni – ő a görög mitológiában mindenféle győzelem istennője, vonatkozhat az atlétikai versenyre vagy háborúra.

Egyébként, a Nike pár évvel ezelőtt nagyot retrózott a Blue Ribbon Sports-szal: terveztek egy komplett kollekciót, amelyen a Nike logó és a Blue Ribbon Sports együtt szerepel. A kollekcióból még pólót lehet kapni a Nike webshopjából, azonban cipő nem maradt; árveréseken jelenleg 380 dollár környékén mozognak.

Rövidítések, betűszavak

Növekvőben van a tendencia a rövidítés irányába. Számos nagyvállalat van, akik hosszabb névvel kezdték a pályájukat, és bár érdemben nem változott a cégnév, de vagy lerövidült, vagy betűszóvá alakult. Sok esetben a változás organikusan történhetett a közbeszéd által, és az emberek szavára hallgatva alakultak a nevek. Hoztunk néhány példát erre:

• Kentucky Fried Chicken → KFC (1991)
• Federal Express → FedEx (1994)  
• British Petroleum → BP (1998) 
• Apple Computers → Apple (2007) 
• Starbucks Coffee → Starbucks (2011) 
• Hewlett-Packard → HP (2015) 
• Dunkin’ Donuts → Dunkin’ (2019) 
• Jamba Juice → Jamba (2019)

Magyar példák

• Budapest Wine Society → Bortársaság
• Heti Világgazdaság → HVG
• Shopline → Bookline
• Matáv Magyar Távközlési Rt. → Magyar Telekom

Igyekeztem pár teljesen különböző kaptafára épülő névváltoztatást összegyűjteni, melyek érdekesek lehetnek mai szemmel figyelve. A Bortársaság egy szimpla fordítást eszközölt, talán a közérthetőség oltárán. A HVG elhagyta a régies, tradicionális nevét, legalábbis nem nagyon tűnik már fel ez a hosszú formula semmilyen platformjukon. A Bookline esetében a cégben is történtek átalakulások, ugyanis sokáig a Bookline egy vegyes választékkal rendelkező webshop volt, és mikor a könyvekre specializálódtak, a brand ehhez idomult. A Telekom neve főleg a tulajdonosok körén múlt: a cég 2004-ben csatlakozott a T-Mobile csoporthoz, majd 2005 májusában a Matáv felvette a Magyar Telekom nevet és elindult a nagy T betűs korszak a marketingkampányaik tekintetében.

Nagy bátorságra vall szembemenni a megszokottal, és úgy hiszem – a számok valószínűleg alátámasztanának – az említett esetekben mind megérte változtatni; régen nem volt minden jobb. Ez is alátámasztja, hogy a gyorsan forgatható, közérthető, könnyen hivatkozható cégnévnek hatalmas értéke van. 

Ha érdekesnek találtad a cikket iratkozz fel hírlevelünkre!
A cikk forrásául szolgált a https://tanj.co/2023/03/20/new-name-who-dis és a https://magyarbrands.hu