Ugrás a tartalomhoz
Tudod, mi a különbség egy „szép logó” és egy átgondolt arculat között?
Az, hogy a logó önmagában csak egy elem. Olyan, mintha lenne egy jó gitárszólód, de nem lenne mögötte zenekar. Az arculat viszont az egész koncert – a dallamok, a ritmus, a színpad, a fények, és igen, a gitárszóló is, ami mindezzel együtt működik.
A most zajló téli olimpia, a Milano Cortina 2026 vizuális világa pont ilyen. Nem egyszerűen „kaptak egy logót és néhány színt” – hanem egy több rétegből álló rendszert építettek, ahol minden elem ugyanabból az alapgondolatból nő ki.
Ha videó formátumban szeretnéd megnézni 👇
Ki készítette az egészet?
A megrendelő és a belső csapat
A márka tulajdonosa a Fondazione Milano Cortina 2026 – magyarul a Szervező Bizottság. A kreatív irányításért Raffaella Paniè felel, aki a „Head of Brand, Identity and Look of the Games” pozíciót tölti be.
És itt van az első érdekes részlet: Paniè nem kezdő. 2006-ban a torinói téli olimpia arculatán is dolgozott. Szóval pontosan tudta, mibe vág bele – és mik a buktatók egy ekkora projektben.
A logó: Landor / WPP
Az emblémát a nemzetközi Landor ügynökség készítette (a WPP csoport tagja). De nem úgy, ahogy várnád.
Készítettek kb. 30 koncepciót, ebből kettőt szűkítettek le – a „Dado” és a „Futura” névre hallgatókat. És akkor jön a meglepetés: nem a bizottság döntött. Nyilvános online szavazásra bocsátották a kérdést.
2021-ben, a Sanremo Fesztiválon mutatták be a két opciót. 169 országból érkeztek szavazatok – összesen 871.000 darab. A Futura 75%-kal nyert.
A kabalák: gyerekek munkája
De várj, mert ez még nem minden. A kabalák sem ügynökségi rajzasztalon születtek.
Az olasz oktatási minisztériummal közösen pályázatot hirdettek általános- és középiskolásoknak. 1600 pályamű érkezett. A döntőbe jutottak közül megint közönségszavazás választotta ki a nyertest.
A győztes hermelin-testvérpárt (Tina és Milo) calabriai diákok rajzolták. A második helyezett hóvirágfigurákat (Flo) szintén beépítették a rendszerbe. A szervezők aztán ezeket a gyerekrajzokat dolgozták át professzionális karakterekké.
Szóval ha azt hiszed, hogy egy olimpiai arculathoz kizárólag nagy ügynökségek és csillagászati büdzsék kellenek – ez a projekt pont az ellenkezőjét mutatja.
A márka alapja: mi az az „új olasz szellem”?
Minden jó arculat mögött van egy megfogalmazott alapgondolat. Valami, ami összetartja az egészet.
Mit jelent ez konkrétan? A brand personality négy pillérre épül:
- Időtlen és kortárs – nem a múltba révedő, de nem is divatmajmolás
- Fiatalos és rugalmas – alkalmazkodó, nem merev
- Meleg és szenvedélyes – érzelmekkel teli, nem steril
- Közösségi és inkluzív – mindenkit bevonó, nem kirekesztő
A cél az volt, hogy Olaszországot klisék nélkül mutassák meg. Nem a „pizza-mandolin-mamma mia” verzió – hanem egy modern, kreatív, fiatalos arc. És a sportot összekössék művészettel, designnal, fenntarthatósággal.
Az embléma: Futura
Na, most jön az izgalmas rész. Maga a logó.
Képzeld el, hogy egy hideg téli napon bepárásodik az ablak. Ujjaddal rárajzolsz valamit – egyetlen mozdulattal, spontán, játékosan.
A Futura embléma pontosan ezt ragadja meg. A „26″ szám egyetlen vonallal rajzolva, mintha ujjunk nyomát hagynánk a párás üvegen vagy a hóban.
Mi az üzenet?
Ez a mondat a kulcs. A gesztus – ami győzelemhez, változáshoz, fenntarthatóbb jövőhöz vezet. A logó nem csak „szép” – hanem hordoz egy gondolatot.
A paralimpiai változat
Ugyanez a 26-os forma, de színesben. A piros, kék és zöld – a paralimpiai Agitos színei – úgy töltik ki a számot, mint az északi fény a Dolomitok felett.
Érted, mi történik itt? Nem két különböző logó – hanem ugyanaz a forma, más értelmezésben. Ez a rendszerben gondolkodás.
A Look of the Games: a „Vibes” rendszer
Oké, van egy logónk. De mi van a helyszíneken? A dekoráción? A plakátokon?
Itt jön be a „Look of the Games” – vagyis a vizuális nyelv, ami mindenhol megjelenik. A Milano Cortina csapata ezt Vibes-nak nevezte el.
A négy építőelem
- Jelek – ecsetvonás-szerű nyomok, amik az emberi gesztust idézik
- Ívelt formák – a mozgást, áramlást kifejező görbék
- Egyenes, metsződő vonalak – dinamizmust, sebességet adó elemek
- Fehér elmosódás – a havat, téli atmoszférát megragadó „blur” hatás
Ebből a négy elemből rétegeznek végtelen variációjú háttereket és mintákat.
Miért jó ez?
Paniè egy interjúban elmondta: nem egy fix „keretgrafikát vagdosnak szét”. Hanem egy generatív logika mentén gondolkodnak.
Mit jelent ez? Azt, hogy nem egy sablon van, amit mindenhova rámásolnak. Hanem egy rendszer, amiből variálnak – így minden helyszín egyedi, de felismerhetően összetartozó.
Olyan, mintha lenne egy dallamtémád, és abból írnál variációkat. Nem copy-paste, hanem kreatív továbbgondolás.
Piktogramok: nem ikonok, hanem mozdulatok
Most jön a személyes kedvencem. A piktogramok – azok a kis szimbólumok, amik jelölik az egyes sportágakat – általában elég unalmasak szoktak lenni. Sematikus figurák, amik jelzik, hogy „ez itt a síugrás”.
A Milano Cortina 2026-nál más a helyzet.
A koncepció: gesture drawing
A piktogramokat „gesture drawing” technikával készítették. Ez egy rajztechnika, ahol nem a pontos anatómia a lényeg, hanem a mozdulat megragadása – egyetlen lendületes vonallal.
Szóval nem statikus ikonok ezek, hanem dinamikus vonalrajzok. Mintha egy művész egyetlen ecsetvonással vázolná fel a síelő vagy a korcsolyázó alakját.
Összesen 22 piktogram
16 olimpiai és 6 paralimpiai sportág kapott saját szimbólumot. A szakszövetségekkel együttműködve készültek – hogy egyszerre legyenek művésziek és sporttechnikailag pontosak.
Tipográfia: a betűk is „gesztusok”
A márkához egyedi betűtípus készült – a Milano Cortina 2026 font.
Jellemzők
- Dőlt, kb. 14 fokos dőléssel – „gyors és élő” hatást kelt
- Script-jellegű, kézírásra emlékeztető – melegséget visz a rendszerbe
A funkcionális szövegeknél (táblák, eredményjelzők) persze egy olvashatóbb, semlegesebb sans serif fontot is használnak. De a címeknél, a „hero” feliratoknál mindig a karakteres, kézírásos font jelenik meg.
Színrendszer: Olaszország palettája
A hivatalos dokumentumok szerint a színpaletta „minden árnyalatból építkezik, ami Olaszországot egyedivé teszi”.
A hat alapszín
- Azzurro – az olasz ég kékje
- Giallo – a napsütés sárgája
- Rosso – a szenvedély vöröse
- Rosa – a hajnal rózsaszínje
- Viola – az alkonyi hegyek lilája
- Verde – a természet zöldje
Hogyan használják?
Nem egyszerű, egyszínű felületek. A Vibes-grafikákban ezek gradiensben, átfedésben, áttetsző rétegekben jelennek meg. Olyan, mintha az északi fény játszana a hegyek felett.
Kabalák: Tina, Milo és a Flo
Tina és Milo két hermelin testvér – az olimpiai és paralimpiai játékok kabalái.
A karakterek
- Tina (fehér bundával) – az olimpiai kabala. Kreatív, városlakó, mottója: „Dream big!”
- Milo (barna bundával) – a paralimpiai kabala. Feltaláló-alkat, mottója: „Obstacles are trampolines”
És itt van egy fontos részlet: Milo mancs nélkül született, és megtanult a farkával járni. Ez nem utólag „hozzácsapott” fogyatékossági elem – hanem szerves része a karakternek. A rezilienciát, az alkalmazkodást képviseli.
A nevek eredete
Tina = Cortina, Milo = Milano. Egyszerű, de működik.
A Flo
Hat kis hóvirágfigura, a második helyezett diákpályázatból. A remény és újjászületés jelképei – a kabalák „kísérői” a különböző anyagokban és animációkban.
Hogyan néz ki mindez a gyakorlatban?
Versenyhelyszínek
A Vibes-grafikák mindenhol ott vannak: palánkokon, lelátókon, belső tereken. A piktogramok a start-listákon, eredménytáblákon. A dobogók designja is a brand vizuális nyelvét követi.
Városi arculat
A host városokban – Milano, Cortina és a többi helyszín – a zászlók, bannerek, metróállomások mind ugyanazt a rendszert használják.
Broadcast és digitális
A tévéközvetítések grafikai csomagja, a hivatalos app, a social média tartalmak – minden a Vibes, a piktogramok és a színpaletta nyelvén szól.
Merchandising
Pólók, sapkák, kulcstartók, emlékérmék – az embléma, Tina és Milo, a piktogramok mindenhol megjelennek.
Ami jól működött – és ami kevésbé
Az erősségek
- Egy koncepció, ami végigfut mindenen. A „gesztus” gondolat nem marketingszöveg – tényleg összetartja az elemeket.
- A közösség bevonása. A szavazás és a gyerekrajz-pályázat hitelesíti a márkát.
- A piktogramok. Dinamikusak, egyediek, mégis jól működnek funkcióban.
A kritikák
Vannak, akik szerint a Vibes-grafikák „túl atmoszférikusak, nem elég karakteresek”. A sok helyszín és elem miatt az összkép néha zsúfoltnak hat.
De ez talán elkerülhetetlen egy ekkora, földrajzilag szétszórt rendezvénynél.
Mit tanulhatunk ebből?
1. Kezdd a koncepcióval, ne a logóval
A Milano Cortina 2026 nem azzal indult, hogy „kéne egy szép logó”. Hanem egy gondolattal: az emberi gesztus. És ebből bontották ki a többit. Ha neked is van egy tiszta alapötleted, a részletek könnyebben összeállnak.
2. A rendszer fontosabb, mint az egyes elemek
Nem az a kérdés, hogy a logó önmagában „tetszik-e”. Hanem az, hogy a logó, a színek, a betűk, a piktogramok, a dekor együtt működik-e. A Milano Cortina esetében minden elem ugyanabból a forrásból táplálkozik.
3. A közösség bevonása működhet
Persze nem úgy, hogy „csináljátok meg helyettünk”. A szakmai csapat meghatározta a kereteket – és azokon belül adott beleszólást. Ha a közönséged úgy érzi, része a márkának, sokkal lojálisabb lesz.
4. A dokumentáció nem luxus
Ha azt akarod, hogy a márkád konzisztens maradjon, írd le a szabályokat. Nem azért, mert bürokrácia kell – hanem mert így mindenki ugyanazt a nyelvet beszéli.
5. A jó alap elbírja a variációt
A Vibes-rendszer nem merev sablon. Hanem egy generatív logika, amiből végtelen variáció születhet – de minden variáció felismerhetően összetartozik. Ha az alapod erős, a részletek szabadon változhatnak.
Legközelebb, amikor arculati projekten dolgozol, tedd fel a kérdést: mi az az egy gondolat, ami összetartja az egészet?
Ha erre van válaszod, a többi szinte magától jön.
Hivatalos Milano Cortina 2026 források
- The Italian Spirit (brand oldal) – a koncepció, színek, tipográfia alapjai https://www.olympics.com/en/milano-cortina-2026/brand
- Look of the Games – a Vibes rendszer bemutatása https://www.olympics.com/en/milano-cortina-2026/brand/look-of-the-games
- Mascots (Tina & Milo) – kabalák hivatalos oldala https://www.olympics.com/en/milano-cortina-2026/brand/mascots
- Hivatalos sajtóanyag (PDF) – Look of the Games press release https://gstatic.olympics.com/s3/mc2026/press/Press%20Kit/Press%20Kit%20Look%20of%20the%20Games/Press%20release/PRESS%20RELEASE%20-%20LOOK%20OF%20THE%20GAMES_eng.pdf
Design elemzések és dokumentáció
- The Olympic Design – Embléma https://www.theolympicdesign.com/olympic-games/emblems/milano-cortina-2026/
- The Olympic Design – Piktogramok https://www.theolympicdesign.com/olympic-games/pictograms/milano-cortina-2026/
- The Olympic Design – Look of the Games https://www.theolympicdesign.com/olympic-games/the-look-of-the-games/milano-cortina-2026/
Szakmai cikkek és kritikák
- Design Boom – Look of the Games bemutató https://www.designboom.com/design/milano-cortina-2026-look-olympic-paralympic-winter-games-11-11-2024/
- The Arts Fuse – Design kritika https://artsfuse.org/323906/design-review-the-look-of-the-2026-milano-cortina-winter-olympic-games/
- Grafis Masa Kini – Vibes rendszer elemzése https://grafismasakini.com/article/vibes-as-the-visual-identity-of-milano-cortina-2026/en
Paralimpiai források
- Paralympic.org – Futura embléma bejelentés https://www.paralympic.org/news/futura-official-emblem-milano-cortina-2026
- Paralympic.org – Look of the Games és piktogramok https://www.paralympic.org/news/milano-cortina-2026-unveils-look-games-and-pictograms
