Ugrás a tartalomhoz
Évről évre egyre fontosabb, hogy egy brand hogyan építi fel önmagát: és a fókusz leginkább a vizualitáson van, hogy hogyan látszik a brand, hogy jelenik meg a social media platformokon. A médiumok sok, gyors és intenzív változásai megkövetelik, hogy a brandek illeszkedjenek a digitális környezetükbe, ehhez pedig változásra van szükség, ráadásul olyanra, ami megújulással jár.
A Punch csapata egy igen nívós listát állított össze 2023 legjobb rebrandjeiből, ennek a kivonatát hoztuk most el nektek – nézzük, melyik brandek jutottak be a top 10-be.
Eurostar
Az Eurostar egy vasúttársaság, akik a nemzetközi személyszállításban érdekeltek. Többek között a vasútjaik biztosítják a közlekedést Franciaország és Anglia között is a Csatorna-alagúton keresztül.
Ahogy már korábban írtunk róla, a kék a megbízhatóság színe a branding világában, legalábbis ezt a benyomást kelti. Így nem meglepő, hogy a kék több árnyalatát is bevonta az arculatba a DesignStudio, akik az Eurostar rebrandet létrehozták.
A vasúttársaság egy új szlogenje a “Spark New”, tehát az “Új szikra”, így a csillag egy fő vonalvezetővé vált az arculatban. A csillag ágai útvonalakként is funkcionálnak, így egy szakasszá sűrítve a városok közötti távolságot.
Prime Video
A 2023. utolsó negyedévére vonatkozó statisztikák szerint az Amazon Prime Video a második legnépszerűbb streamingszolgáltató Magyarországon – így aktuálisabb a brand kérdése itthon, mint sokan hihetik.
A Prime Video színe szintén a kék, amelyet az arculatban leggyakrabban a feketével kombinálnak. A logó mozgó része az alatta található nyíl, ami egy mosolyt idéz – ugyanezt a motívumot megtalálhatjuk az Amazon logójában is, finoman utalva a két brand testvériségére.
A rebrandet a Pentagram stúdió készítette: bevezettek egy új betűtípust, a Prime Video Sharp-ot, amely nem a logóban, hanem az arculat egyéb pontjaiban foglal helyet. Új ikonográfiát mutattak be, amely egy kicsit szokatlanabb, ötletesebb mint a korábbi volt.
A WhatsApp arculatában az a legérdekesebb, ahogy a termékkel, tehát a kommunikációs platformmal eggyé válik: a szövegdobozok, az üzenetek, a WhatsApp által mindenkor használt betűtípus mind egységesen jelennek meg az arculati elemekben. Az arculat úgy fest, ahogy a termék. A rebrandet a KOTO Studio készítette, és egy autentikus, a színekkel nem finomkodó arculat kerekedett belőle.
7up
A 7up egy dinamikusabb arculatra és csomagolásra váltott, a brand “uplifting”, tehát felemelő ambícióit megcélozva, utalva a márkanév “up” részére. Ezt a szinte repülő hatást a zöld árnyalatainak kombinálásával hozták létre.
—
Nokia
A Nokia picit eltűnt a közvetlen felhasználók perspektívájából: a 2000-es években egyértelműen uralták a mobiltelefon piacot, azonban az okostelefonok térhódításával eltűnni látszanak. A háttérben azonban igenis működnek, inkább B2B fronton és a hardver- illetve a szoftverpiac részét képezik.
A 2023-ban történt rebrand megmutatja, hogy a Nokia köszöni szépen, jól van, működik, és a maga területén virágzik. Egy ultramodern, letisztult megjelenést kapott, telis-tele bátor színekkel, fényekkel, elegáns tipoval.
Pepsi
Pepsiéknél két rebrand is történt, időben megelőzte a 7up a klasszikus Pepsi rebrandjét, de még bőven befért 2023-ba, ugyanis márciusban történt a premier.
A felirat ismét a háromszínű gömb része lett, immár nem alatta található meg. Mondhatni, hogy a brand visszatalált a régi önmagához, gesztust gyakorolt a korábbi megjelenése felé.
Natural History Museum
A Londoni természettudományi múzeum, tehát a Natural History Museum egy kaleidoszkópra emlékeztető arculatot tudhat immár magáénak: az NHM rövidítésből épül fel, a logó belseje felé olvashatóak össze a betűk.
Valahogy ez a körkörös design jól megy most a múzeumok körében: a Néprajzi Múzeum új arculata is hasonló, ott azonban a betűk nem épültek be a logóban található ikonba.
LG
Az LG a 2023-as rebranddel nem csupán egy vizuális felfrissülést célzott meg, hanem önmagát szeretné máshová pozícionálni: közelítve a “Life’s good” szlogenjükhöz, már inkább egy okos életmódbéli változtatásokat felkínáló vállalként mutatkozik be, és nem olyanként, akik szuper porszívókat és egyéb háztartási eszközöket gyártanak.
Emellett bemutattak két karaktert is, akik egyfajta kabalákként vannak jelen: ők Joy és Ryder, akik 3D-s animált figurák, és végigkísérik a márka mozgó megjelenéseit.
Toblerone
A Toblerone az első élelmiszeripari vállalat a listán: változtattak a sötétebb, az új mellett antiknak tűnő logón, és egy világosabb pirosat kapott a Toblerone felirat.
SiriusXM
A SiriusXM egy Amerikai műsorszolgáltató vállalat, akiknek a fő profilja a rádióműsorok és a podcastok sugárzása.
A rebrand során különös figyelmet fordítottak a brand légiségére, tehát arra, hogy a sugárzás a magasból érkezik, így került a logóba csillag és más asztronómiai jelkkel.
Nektek vannak kedvenc rebrandjeitek az elmúlt évből? Kimaradt valami a Punch listájából? Ha igen, mindenképp írjátok meg, vagy osszátok meg velünk a kommentszekcióban!
