Landor rebrand

A Landor, korábban Landor & Fitch egy kreatív brandépítéssel foglalkozó tanácsadó cég. 1941-ben alapították, azóta pedig töretlenül működik, és többek között olyan ügyfeleik vannak, mint az M&M’s, a Nike Kids, a Walmart, a Renault, és a Kellogg’s. A Landor az egyik legnagyobb piaci szereplő a branding világában, a LinkedIn szerint valahol 1000 és 5000 közé tehető az alkalmazottak száma. A Landor csoporthoz tartozik már a BDG és a ManvsMachine is. Szlogenjük, hogy brands designed to transform, és ennek a filozófiának a legjobb példái ők maguk, hiszen ég és föld a változás, ami a rebrandjüket illeti.

A névváltozás

A Landornál hatalmas rebrand történt az utóbbi időben: a legszembetűnőbb, hogy Landorra rövidül a márkanév a Landor & Fitch-ről – és habár feltételezem, hogy élőbeszéd során eddig is sokan csak Landornak hívták és nem mondták ki a teljes nevét, most már emiatt sem kell aggódni.

A rebrand teljeskörű lett: a domain és az összes social media felület is megváltozott Landorra, így kijelenthetjük, hogy igazán következetesen jártak el.

Szín

Nagyon erőteljes komponense a rebrandnek a szín, amelyet választottak: az ember retinája nem tud mellette elmenni, önkéntelenül is oda irányul a figyelme. Ez a bitang erős kék, mint ahogy arról már korábban írtunk, megbízhatóságot, patinásságot sugároz. Különösen jellemző ez a befogadói mechanizmus Amerikában, ahol a hivatalos iratok címerei, feliratai mind-mind kékkel szerepelnek, így jellemző a biztonsággal történő társítás.

Az úgynevezett ultramarine a reneszánsz idején vált szeretett árnyalattá, gyakran alkalmazták a művészetben. A víz motívuma eképp jelenik meg a brandben, amely azért fontos a márka számára, mert a vállalatot Walter Landor egy komphajón alapította a San Francisco-i kikötőben. 

Logó

A logó megmaradt feliratnak, és nem a brand nem kapott semmiféle ikont vagy emblémát. Több megnyilvánulása is van: fehér alapon kék színnel és kék alapon fehér színnel is látható, de a betűtípus minden esetben ugyanaz. Egy elegáns, saját fejlesztésű fontot kapott, amely talpas, és nem is kicsit – ennek ellenére a kommunikációjuk egy talpatlan, kifejezetten egyszerű betűtípussal zajlik, ami érdekes kontszatot terem a logó és minden más között. Az ‘A’ betű összekötő szakaszában megjelenő hullám szépen reflektál a display-eken látható háttér mozgására és a víz motívum fontosságára a vállalat életében. 

Animáció

Ez az impozáns, szinte folyékony mozgókép, melyet a logó mögött fedezhetünk fel, nagyon emlékeztet akár a selyemre, a kasmírra, vagy valamiféle más értékes textíliára – talán emiatt születhetett meg a képzettársítás a fejemben, hogy kicsit olyan, mint egy high-end ékszermárka vagy ruhamárka brandje. A Swarovski logó például egyértelműen felfedezhető benne, de a Boucheron és a Hermès sem áll távol tőle. Szerepet játszhat ebben, hogy a divatipar logói az esetek kilencven százalékában csupán egy feliratból állnak, akárcsak most a Landor.

A látványos és megragadó motion picture nem engedi el a szemet, és megfelel mindennek, ami egy brandnek ma szükséges: színes-szagos, dinamikus és minden bizonnyal remekül megállja a helyét az olyan platformokon, mint a TikTok vagy az Instagram Reels.

Vélemény?

Biztosak vagyunk benne, hogy sokatok kétkedve figyeli majd a változást. Írjátok meg nekünk, hogy mi a véleményetek! Nem túl sok? Nem erőlködősen formabontó? Várjuk a kommentjeiteket.