LALIGA arculatváltás

A LALIGA Spanyolország legfőbb futballszövetsége, mely az első- és másodosztályért felelős. 1984-ben alapították, de a történelme visszanyúlik egészen a húszas évekig. A világ legjobb futballklubjai közül számos hozzájuk tartozik: ilyen az FC Barcelona, a Real Madrid és az Atlético de Madrid. 

Amellett, hogy a szervezet a futballmeccsek lebonyolításában részt vesz, fontos szerepe van a spanyol foci globális sugárzásában, emiatt pedig negyvennégy országban vannak jelen. A LALIGA így a világ egyik legjelentősebb sportligájává vált, Spanyolország egyik legnagyobb brandje. Nézzük, hogyan gondolták újra a logót és a komplett arculatot a szintén Madridi székhellyel rendelkező Grávita kreatív stúdió segítségével.

Szellemiség

Ezt a szellemiséget tűzte ki vonalvezetőként a Grávita és a LALIGA. A brand már megengedhette magának, hogy a focilabda ne szerepeljen a logójában, hiszen a futballrajongók körében nem kell megmagyarázni, hogy mivel foglalkozik a LALIGA. Magáért beszél.

A szivárványos logó után egy színre redukálódott a paletta: a piros vette át a vezető szerepet. Az eddig LaLiga-ként leírt név átváltozott csupa nagybetűvé. A Grávita oldalán olvasható, hogy ezzel egy karakteresebb jelenlétet szerettek volna létrehozni, hogy a LALIGA brand márkaként élhessen tovább. 

Logó

1993 óta a logón alig történt változtatás: egy focilabdát hét hasábszerű alakzat fog közre, és minden alakzatnak más színe van, így egy szivárványt jelenít meg összképében. Ez alatt az ikon alatt vagy mellett szerepelt a LaLiga felirat fekete betűszínnel.

A 2023-ban megjelent logó már nem két részletből áll össze, hanem a LALIGA szó önmagában teszi ki azt. Emellett, kiegészítésül a kisebb megjeleníthetőség érdekében egy ikont is létrehoztak, de egyszerre az esetek nagyobb többségében nem jelenik meg a logó és az ikon az arculatban, vagy az egyiket, vagy a másikat használják egy felületen.

A logó itt-ott lekerekített, máshol éles sarkai dinamikát, élénkséget sugároznak. A vörös szín kiemeli a tömegből, erőt és karaktert ad. Az tipográfia kissé hasonlít az EA Sports hivatalos betűtípusára, ami akár lehet, hogy nem is véletlen, hiszen a cég a LALIGA egyik főszponzora.

Ikon

Az ikon formáját tekintve nagyon hasonlít a betűtípushoz, és általában ugyanazzal a két színnel operál: a pirossal és a fehérrel. Változó, hogy melyik szín tartozik a háttérhez és melyik az ikonhoz.

Különböző interpretációi lehetségesek az ikonnak: egyrészről lehet két darab ‘L’ betű, ami elég egyértelműen ki is rajzolódik. Ami már kevésbé egyértelmű, de talán izgalmasabb vállalkozás, hogy elméletileg  az ikon azt a pozíciót festi fel, mikor egy focista a térdén csúszva ünnepel. Kritikus hangok szerint az ikon inkább hasonlít egy négyesre vagy egy ‘U’ betűre – és ennek a számnak és ennek a betűnek semmilyen relevanciája nincs a LALIGA szempontjából.

Színek, animációk

Az arculatot alapszínek szervezik, és a fehéret és egy Tiffany kék szerű árnyalatot leszámítva inkább sötét tónusok az uralkodóak: egy nagyon sötét kék, a fekete, és a lila is megjelenik. A piros-fehér színpár azonban a legjellemzőbb.

Az animációk és a kisebb kiegészítő elemek mind geometriai formák: teljesen ad hoc, hogy hogy jelennek meg és hogy hogy mozognak. Abszolút asszimetrikusan tűnnek fel a honlapon és a LALIGA applikációban. A LALIGA feliratot a mozgóképes formátumokban szintén geometriai formák összessége alkotja meg.

A témát átbeszéltük a YELLOW-ban is, ahol Kránicz Gergő, a madbird stúdió tervezője kifejtette, kontextusba helyezte a témát. Alább az ő kigészítéseit olvashatjátok:

„Bármennyire is meglepő vegyes volt a reakció az új arculatra ahogy láttam X-en’. 😃 Egyes rajongók dicsérték egyszerűsége és modernsége miatt, míg mások azt kritizálták, hogy túl egyszerű és unalmas. Szóval nincs új a nap alatt.

A Liga szerint az új arculat a modernitás és az innováció iránti elkötelezettségüket tükrözi. Cél: új rajongókat és szponzorokat vonzani, valamint járuljon hozzá a globális márkájuk növekedéséhez.

Nem ők az első fecske ugyan, de kíváncsi leszek, milyen hatása lesz világszerte. Végülis 30 évig nem nyúltak hozzá a logóhoz, voltak márkaépítési törekvések, népszerűsítő kampányok, de a logó érintetlen maradt – eddig.

Több gondolat kering a fejemben, azon kívül, hogy Barcelona szurkolóként kifejezetten nem szimpatizálok a Liga elnökével 🤑 Maga a rebrand egy elkésett reakció, jelenleg a Liga 2. az UEFA Liga ranglistáján, túl közel a Bundesliga és a Serie A.

Az EA Sports-al kötött együttműködés pedig nyit az amerikai piac fele és igen, nem véletlen a hasonlóság. Stratégiai partnerségek révén szeretnék növelni a globális jelenlétét. Egy korszak leáldozott spanyolországban, mivel a világ legjobb játékosának Messinek és a második, Cristiano Ronaldonak az elvesztése óriási negatív hatással volt a márkára. (a GOAT vitát nem én akarom ezzel megnyitni, ezek pusztán tények) 😃

Messi továbbra is képben van, hiába nincs a klubnál vagy az országban, az ő MLS-be (Egyesült Államok) igazolása is megér egy misét, Inter Miami részesedés, Adidas részvény részesedés, Apple TV jogok és közvetítési jogok tömkelegét zsebelte be, érdekes lehet ezt majd egyszer márka szempontjából kivesézni. Visszatérve az ő térhódításának hullámát is szeretné meglovagolni a Liga az amerikai piacra való nyitással.

Az EA Sports-al való együttműködéssel pedig a LALIGA innovatív futballélményeket szeretne biztosít világszerte. Klasszikus “live action”, közvetítések alatti folyamatos statisztikai kitekintő, esélylatolgató AR grafikák formájában, előttünk a képernyőn. Hasonlóval próbálkoztak a Microsoft-al az elmúlt években, kisebb nagyobb sikerrel.

Mint minden ilyen törekvés a márkaváltás célja -ismét- itt is, hogy a LALIGA-t tekintélyes globális ligává alakítsa, kiemelje a partnerségeket hangsúlyozza a társadalmi felelősségvállalást, és szélesebb közönséget vonzzon. Új szurkolók, új szponzor, több pénz.

Aki eddig elolvasta, annak írom, hogy nekem tetszik, jók a színek, bár innen már láttunk hasonlót. A logó is elfogadható lett, ha a nagy képet nézem. Viszont ha összehasonlítom, mondjuk az angol bajnokság 2016-os rebrandjével akkor már talán kicsit megúszósnak tűnik a dolog.”

Köszönjük szépen Gergőnek a kiegészítést 💛

Mit gondoltok? Várjuk a véleményeteket a kommentszekcióban!

Forrás