Hi, Barbie!

Közel hatvanöt éve indult útjára az első Barbie – az első olyan babák között volt, amely nem klasszikus csecsemő formátumú baba volt, hanem egy picike nő, aki felnőtt ruhákban van, dolga van, munkája van, teoretikusan egy életet igazgat, amely óriási teret enged a gyerekek képzeletének, hiszen gyerekkorában a legtöbben felnőttek szeretnének lenni, a Barbie pedig ezt az élményt nyújtja.

Központi kérdés a Barbie esetén a design, hiszen a brand a szépséget jól láthatóan helyezi a fókuszba, tehát fontos az, amit látunk. Nézzük, mi történt a Barbie-val design fronton az indulástól egészen idáig.

Barbie szellemiség

Az egész Barbie-filozófia arra épül, hogy a babán keresztül egy kislány bármi lehet, ami csak lenni akar. Barbie mindig is azt képviselte, hogy egy nőnek vannak választási lehetőségei.

— 

Ruth Handler

A Barbie egy felvilágosult, modern szellemiséget közölt a fogyasztókkal, hiszen olyan karaktereket alkottak, melyek eltérnek az ötvenes években jellemző társadalmi konvencióktól: tűzoltó, rendőr, asztronauta vagy pék is lehetett a Barbie, a lány gyerekek pedig beleélték magukat a szerepekbe, így a Mattel hozzájárulhatott a gyerekek perspektívájának tágításához, elősegítve az álmodozást és a célok kialakítását.

Érdekesség: Barbie valójában Barbara Millicent Roberts – Ruth Handler a Barbie-t a lánya után nevezte el, később pedig a Ken babák Ruth fiáról, Kenneth-ről kapták a nevüket.

Barbie logó evolúció

A Barbie megálmodója, a Mattel társalapítója, Ruth Handler tervezte meg a Barbie első logóját is, amely nem sokban tér el a maitól, azonban az akkori és a jelenlegi állapot között történt egy-s-más logó fronton.

• 1959 – 1975

A klasszikus babarózsaszín színválasztás a különleges, szép kézírást idéző betűtípussal a márka letette az alapköveit az arculat szempontjából 1959-ben. A logó tizenhat évvel később változott csak meg.

• 1975 – 1991

Az első nagyobb re-brand 1975-ben történt, amikor a Barbie egy merészebb, szögletesebb betűtípusra váltott, és a háromdimenziós trendet követte a fehér betűk rózsaszín árnyákolásával. 

• 1991 – 1999

Az újratervezést követően visszatértek ahhoz, hogy a Barbie betűi legyenek a rózsaszínek és ne a háttér. Egy szikárabb, egyszerűbb betűtípust választottak, mint a korábbiak, azonban ebben az időszakban nem a logó volt a legérdekesebb a Mattel háza táján.

• 1999 – 2004

1999-ben visszatértek az eredeti logóhoz annyiban, hogy a olyan betűtípust választottak, amely kézírásra hajaz, azonban a negyvenöt fokos dőlésszöget megtartották, így egy kicsit könnyedebb, szignó szerű képet értek el. A rózsaszín picit sötétebb lett, mint korábban.

• 2004 – 2005

Csupán egy évig volt jelen a virágos Barbie logó, de bennem ez él leginkább – a logó visszatért a felirat vízszintes ábrázolásához, illetve az ‘i’ betűre egy virág került pont helyett, a szín pedig újra kivilágosodott. Az ötszirmú virág engem SpongyaBob és a Nickelodeon világára emlékeztet.

• 2005 – 2009

Eltűnt a virág, pont került a helyére. Az új design egy áramvonalasabb, elegánsabb logó, amely magáért beszél: nem a különleges betűtípusra helyezték a fókuszt, hanem ekkor már a márka neve magáért beszélt, így egy könnyen olvasható, egyszerű felirattá avanzsált.

• 2009 óta

A Mattel visszatért az eredeti logóhoz, ezzel jelezve, hogy a Barbie fontosságából és hatásából mit sem veszített az évek során, hanem csak patinásabb lett.

Barbie pink

A Barbie pink a Pantone-nál is bejegyzett lett: a PMS 219 C árnyalat egy telített, vibráló szín, amely meghatározza a márka esztétikai berendezkedését és egyfajta statement-ként jelenik meg a popkulturális térben.

A cikk forrásául Enina Bicaku szövege szolgált, amely a Looka-nál jelent meg.