Ugrás a tartalomhoz
A cukiság iránti fogékonyságunk emberemlékezet óta velünk van; érzékenyek vagyunk rá, megdobogtatja a szívünket, boldogsággl tölt el bennünket, ha valami cukit látunk. Ez egy természetes, zsigeri, emberi reakció, amire a brandstratégák és a marketingesek mind-mind építenek: nézzük is, hogy hogy jelenik meg a cukiság a brandingben és a vizuális kultúrában.
A cukiság történelme
A cute szó az angol nyelvben először 1731-ben került leírásra az acute szó rövidített formájaként. A ‘cute eleinte azt jelentette, hogy valaki éles, gyors és frappáns észjárású, így kifejezetten az intelligenciával társították. Később az Egyesült Államokban társítottak a szónak új jelentést, és az 1930-as években már ruhadarabokra és a szép és rendezett szobákra is használták, mint melléknevet. Bizonyos forrásokból kiderül, hogy a francia akcentust is cukiként jellemezték.
Aldous Huxley brit író 1941-ben egy szövegében egy kisfiúról azt írta, hogy “szinte illetlenül cukinak látszik a bordó színű kabátkájában” (“looking almost indecently cute in his claret-coloured doublet”), amivel kifejezte azt, hogy ha valaki vagy valami apró, feltűnően rendezett és takaros, akkor már lehet cuki. Innen már egyenes út vezetett a cukiság mai jelentéséig, ami egyébként nagyon nehezen definiálható.
A cukiság sokak számára tűnhet snassznak vagy kommersznek, és természetesen vannak esetek, mikor ez igaz is, de művészeti értéke is van: erre tapintott rá remekül nem is olyan rég a Ludwig Múzeum A cukiság faktor című tematikus kiállításával, ahol kortárs művészek cuki műveit gyűjtötték össze és mutatták be a nagyérdeműnek. Sajnos ez a kiállítás már nem tekinthető meg a Ludwigban, azonban Londonban, a Somerset Houseban április 14-ig Cute címmel látogatható egy ugyanilyen tematikájú kiállítás.
Hello Kitty és a kawaii kultúra
Japán a cukiság mekkája: gondolhatunk a Hello Kitty-re, a Pokémonra, az animékre, vagy a teljes kawaii kultúrára, egyértelműen kiderül, hogy nem lehet úgy írni a cukiságról, hogy nem említjük Japánt.
A Hello Kitty a Sanrio japán nagyvállalathoz tartozik és a karaktert Yuko Shimizu designer alkotta meg. A figura kis masnija, integető keze és gomb szemei elvarázsolták a nagyközönséget, és mára már eszméletlen széles választékban kutakodhatunk a Hello Kitty-s termékek között: lehet Hello Kitty a kontaktlencsénken vagy a pénztárcánkon is, de Swarowski medált is készítenek belőle.
Ha jobban belegondolunk, a legnagyobb brandek sem engedhetik meg maguknak ezt a luxust: nem vagyok benne biztos, hogy egy Nike logóval ellátott kontaktlencse vagy Swarowski nyaklánc nagyot menne, de ugyanez a helyzet az Apple-el: furcsán mutatna egy pénztárcán.
Miért jó a cukiság, mint marketingstratégia?
Mitől jó egy marketingstratégia? Ha az emberek tudnak kapcsolódni a branddel, kötődnek hozzá, és nem osztja meg a társadalmat. Mindez a cukisággal tökéletesen abszolválható – nézzünk is egy listát, hogy miért!
- Az erotikus tartalomnál is jobban eladható
Ez elsőre meglepően hangozhat, hiszen gyakran mondják, hogy meztelen emberekkel bármi eladható, azonban ha jobban belegondolunk, a cukiság egy sokkal szélesebb körben alkalmazható tényező: korosztálytól és nemtől függetlenül képes magával ragadni az embereket, így akár a gyermekek is potenciális célközönséget jelentenek egy cuki brand esetén.
- Nem megosztó médiajelenlét
Cuki tartalmat nem tilt le soha egy social media platform vagy televíziós csatorna sem. Mindenhol van létjogosultsága. Nem korhatáros, nem megosztó, nem zavar senkit, csak és kizárólag örömforrást jelent.
- Bármihez hozzákapcsolható
A cukiság, a kedvesség, a szerethetőség bármilyen termékhez hozzákapcsolható – még akkor is, ha egy kifejezetten maszkulin tétel a tárgya. Gondoljunk csak a Budweiser Best Buds reklámfilmjére, amiben egy kiskutya összebarátkozik egy lóval: hihetetlen, de működik a koncepció, és a kutyus gazdija a film végén boldogan kortyolja a sörét. Még egy példa: Baby Yoda. Baby Yoda felrobbantotta az internetet, ezt beláthatjuk, pedig a Star Wars közönségének elég nagy hányada férfi.
Nektek milyen kedvenc brandetek van, ami él a cukiság eszközével? Írjátok meg kommentben!
