Best Global Brands 2023

Az Interbrand minden év végén lehozza a Best Global Brands néven futó riportját, aminek keretében meghatározzák a legértékesebb brandeket, felvonultatják a Top 100-at, végigszemlézik a feltörekvő szereplőket, a szintlépőket és a lemorzsolódókat.

A legérdekesebb factekből a következő listát állították össze:

• A Top 100 brand összértéke idén csupán 5,7%-kal nőtt, szemben a tavalyi 16%-os növekedéssel.

Az Interbrand szerint ez a jelentős visszaesés a brandek konzervatív szemléletű vezetőségeiben, a bizonytalan előrejelzésekben és a fejlődésorientált látásmód hiányában keresendő. A listán szereplő brandek összértéke 3,3 billió dollárra nőtt, 2022-ben ez a szám 3,1 billió dollár volt.

• A Top 100 élén azok a vállalatok állnak, amelyek egyszerre több ágazatban is tevékenykednek. Ők teszik ki az összérték 50%-át.
• Annak ellenére, hogy az Airbnb csak tavaly került fel a listára, ők érték el a legnagyobb növekedést (+21,8%).

• A két legerősebben teljesítő szektor az autóipar és a luxusipar. Előbbinél az ágazati érték 9%-kal, utóbbinál 6,5%-kal növekedett. A BMW (10.) először került be az első tízbe,  a Porsche (47.), a Hyundai (32.) és a Ferrari (70.) szintén jól teljesített.
• A Top 10-ben a legnagyobbat a Microsoft ugrott, +14%-kal nőtt az értéke.
• A Zara (43.) és a Sephora (97.) a táblázat két sztárja növekedés tekintetében, a márkaértékük jeletősen, 10%-kal, illetve 15%-kal nőtt.
• A listán most először foglalhat helyet a Nespresso (98.).

The Big Picture

Gonzalo Brujó, az Interbrand globális vezérigazgatója szerint most jött el az ideje azoknak a brandeknek, amelyek a legjelentősebb, közvetlen fogyasztói élményt szolgáltatják: ilyen például a Nike (9.), a LEGO (59.) vagy az Airbnb (46.). 

„Miközben továbbra is a gazdasági és környezeti ellenszélben navigálunk, szükség van jobb üzleti megoldásokra és jobb márkamenedzsmentre a jövőbeli beruházások ösztönzése és a növekedés fenntartása érdekében, a hagyományos ágazatokon belül és kívül. Azok, akik sikeresen tudják brandjüket új fogyasztói potenciállal rendelkező vásárlói körökben kamatoztatni, learathatják majd az erős márkanövekedés gyümölcseit.”

— 

nyilatkozta Gonzalo Brujó.

A lista azt mutatja, hogy azok a vállalatok, amelyek nem egy szektorra szűkítik le a tevékenységüket, ellenben a brandjükre hatalmas fókuszt helyeznek, stabilan tudják tartani az értéküket. Az adatok alapján ezek a vállalatok 

1. stabilabbak
2. nagyobb top-line növekedést érnek el
3. nyereségesebbek tudnak maradni
4. jelentősebben nő a brandértékük

Az Apple

Az Apple 11. éve szerepel a lista első helyén – kérdés, hogy meddig lesz ez így. Már nem az az izgalmas, hogy ők az elsők, hanem hogy meddig lesznek azok, és melyik brand lehet a következő. 

Manfredi Ricca, az Interbrand globális stratégiai igazgatója így nyilatkozik az Apple-ről:

„Egy olyan brandet, mint az Apple, már nem lehet egy ágazathoz kötni. Különböző színtereken versenyez, segít ügyfeleinek a kapcsolattartásban (az iPhone-nal), de a boldogulásban (a legújabb Apple okosórát egészségügyi eszközként pozícionálták), a pénzügyekben (az Apple új megtakarítási számlája az első négy napban közel 1 milliárd dollárnyi befizetést eredményezett) és még sok másban. Az Apple arénákon átívelő tevékenysége lehetővé teszi, hogy 11. éve tartsa a BGB első helyét, miután 2013-ban megelőzte a Coca-Colát.”

— 

Az autó- és a luxusipar

Az autóipari brandek értéke 2023-ban 9%-kal növekedett. A BMW (10.) először léphetett be az előkelő Top10-be a Toyota (6.) és a Mercedes (7.) mellé. A Porsche (47.), a Hyundai (32.) és a Ferrari (70.) mind kétszámjegyű növekedést értek el, a Top5 leggyorsabban növekvő brand közül három helyet elfoglalnak. A Tesla továbbra is 12. helyezett, azonban a brand értéke jelentősen nem nőtt, csupán 4%-kal, ami furcsa az elektromos autók népszerűségének elképesztő növekedésének közepette.

A luxusipar brandjei összesítésben 6,5%-kal növekedtek, így maradhatott a legjobban teljesítő ágazat. Rájuk is igaz az, ami a Top10-re: nem kategóriákban és szektorokban gondolkodnak, hanem az élmény megteremtését helyezik fókuszba, ebben az esetben a luxus életérzés a fő termék, ami később eladja a kézzelfoghatót is. A Hermès (23.) és a Dior (76.) ugrott a legnagyobbat, 10,2% illetve 8,4%-kal. 

Konklúzió

Azok a brandek, amelyek az erős márkajelenlétre, és nem kizárólag a termékre fókuszálnak, egyfajta ideológiát értékesítenek: értéket, viszonyítási pontokat adnak a fogyasztó kezébe, amit a saját életére is vonatkoztathat.

Az olyan kiállással, miszerint a fogyasztó csak Apple-t vásárol, vagy nem használ Linuxot, csak Microsoftot, esetleg a Coca-colat részesíti előnyben a Pepsivel szemben, egy körülhatárolt helyet foglal el a társadalomban, kijelöli és hirdeti a saját pozícióját.

A lista azt mutatja, hogy azok a brandek és szektorok a legértékesebbek, amelyek ezt a tendenciát felismerték, és képesek arra, hogy identitást alkossanak az emberekben. 

Forrás: LINK