Ugrás a tartalomhoz
Újabb utcaképi változásra számíthatunk hazánkban, most a benzinkutak területén. Korábban erőteljesen megjelent a piros színével a lengyel Orlen társaság, most pedig az osztrák OMV fog változást hozni.
Ha videón szeretnéd megnézni az elemzést, katt a videóra 👇
Érdekesség, hogy gyökeresen megváltozik az OMV arculata: az eddig egyedülálló, kétszer ismételt OMV logóból egy szimbólummal is rendelkező jelre állnak át.
De ne szaladjunk ennyire előre. Nézzük meg, mi is az OMV!
Az OMV-ről
Az osztrák OMV AG, az olaj-, gáz- és petrolkémiai csoport új arculatot kap. A vállalat vizuálisan is szeretné kifejezni tervezett átalakulását olaj- és gázipari csoportból integrált, fenntartható vegyipari, üzemanyag- és energiaipari vállalattá.
Az OMV-t 1956-ban alapították „Österreichische Mineralölverwaltung Aktiengesellschaft” (ÖMV) néven. A nemzetközivé válás során az ÖMV csoportnevet 1995-ben OMV-re változtatták. A vállalat többek között nyolc európai országban mintegy 1700 töltőállomást üzemeltet. A forgalmat tekintve az OMV a legnagyobb vállalat Ausztriában. Az OMV egyben Ausztria egyik legnagyobb kibocsátója is.
Közel harminc év után a kétsoros OMV logó most egy teljesen új logónak ad helyet.
Lássuk a múltat
Visszapillantás: 1985-ben a vállalat egy kék logót vezetett be. A fokozatos nemzetközivé válás során 1995-ben a geometriai alapformákból álló, néha nehezen megfejthető logó kiegészült egy semleges betűtípusú „OMV” emblémával.
Milyen az új?
A logó, amelyet most egy befektetői rendezvényen mutattak be, vonalas kialakítású és klasszikus/konvencionális szerkezetű, egy ábrás jelből és azt követő feliratból áll. A szóvédjegy továbbra is nagybetűs, de a korábbinál kövérebb betűtípussal.
A vállalat szerint az új embléma az OMV fenntarthatóságra és a körforgásos gazdaságra való összpontosítását testesíti meg.
A kék és a zöld maradnak a fő arculati színek. A jövőben ezek kiegészülnek az ibolya-lila színskála színértékeivel (lásd ábránkat). A vállalat ezentúl az OMV Progress egyedi betűtípust fogja használni vállalati betűtípusként.
Az új arculat fokozatosan kerül bevezetésre az OMV valamennyi B2B és B2C touchpointokon, beleértve a hét országban mintegy 1000 OMV töltőállomást.
Az új márkastratégiát és arculatot az Interbranddel együttműködve dolgozták ki.
A brandguide véleménye
Régóta piszkált a kérdés, hogy miért van a redundáns OMV / OMV felirat az OMV logójában. Erre most ugyan nem kaptunk választ, de ezentúl már legalább ritkábban fogom látni és elgondolkodni rajta. Ha van tipped, szívesen veszem a redundancia okát.
A rebranding kapcsán tisztán látszik, hogy ez egy gyökeres változás: egy olyan arculatváltás, amelyet az üzleti gyökerek indukáltak, és azt üzenik, hogy ez az OMV már nem az, ami korábban volt.
Ehhez szükség volt a gyökeres, jövőbemutató változásra, ami tulajdonképpen azt jelenti, hogy minden megváltozott.
A jel remekül szinkronban van ezzel a változással, és már-már didaktikusan meséli el a brandstratégiát: az állandó előretekintést, innovációt és a körkörös gazdaság jelentőségét.
Érthető, szerethető jel született, amely rendkívül flexibilisen használható és alakítható.
A kor elvárásainak megfelelően az új OMV brand nem rigorózusan rögzíti a megjelenési szabályokat, hanem egy keretrendszert ad, amelyben a jól megkülönböztethető brand elemek rugalmasan dolgozhatnak össze egy egységes OMV arculatért. A brandbookban ez remekül működik, élesben majd meglátjuk, hogy sikerül-e neki felismerhetőnek maradnia.
A színek tekintetében is előremutató a változás. Az alapszínek megmaradtak, de frissültek, és használat módja is frissességet ad a brandnek. Az élénk színek nagyon jól működnek digitális touchpointokon. Kérdés, hogyan oldja meg az RGB-CMYK konverzió kérdését a fizikai megjelenési pontokon, különösen a benzinkutak tábláin, matricáin. Az elsődleges tervek úgy látszik, még erre nem tértek ki, csak a korábbi kutak digitális „átmatricázását” találtam, amelyeknél viszont látom a finomítás lehetőségét.
Érdekes lesz figyelni a trendet, hogy a klasszikus fosszilis alapú mega-olajtársaságok milyen ütemben követik majd az OMV-t, hiszen ez a lépés mindegyikük számára elengedhetetlen már középtávon is.
Az OMV ezzel a rebrandinggel egy erőteljes jelet adott, és azt gondolom, hogy nem csak vizuálisan jó a lépés, amit látunk.
