Ugrás a tartalomhoz
Az Olivetti egy Olaszországi székhelyű tech cég; számítógépek, nyomtatók, okostelefonok és egyéb kütyük gyártásával foglalkoznak. A vállalatot 1908-ban alapította Camillo Olivetti, de a cég működtetésében a fia, Adriano Olivetti is nagy szerepet vállalt. Eleinte írógépek gyártásával foglalkoztak, később a tudomány fejlődésével számológépeket, fax gépeket és számítógépeket is gyártani kezdtek.
Az első hatvan év
Ritkán látni ehhez hasonló logó-evolúciót: rengeteg állomása volt az Olivetti logónak. Az alapítástól számítva a hatvanas évekig öt egészen különböző logó is napvilágot látott, körülbelül tíz évente váltva egymást.
Ahogy korábban írtuk, a cég eleinte írógépek gyártásával foglalkozott, így különösen nagy figyelmet szenteltek a logó tipográfiai sajátosságainak.
1923-ban Camillo Olivetti létrehozott egy, a korabeli trendeknek megfelelő, díszesebb tipográfiával ellátott logót. 1934-ben azonban felismerték, hogy a logó nem igazán reflektál a márka valódi természetére; így Xanti Schawinsky megalkotott egy Universal Pica betűtípussal ellátott logót, amely szögletességétől, stílusától fogva elárult valamit az Olivetti missziójáról, a nyomtatott betűkről.
1947-ben újabb változás következett, a logót ismételten Xanti Schawinsky alakította át. Az Olivetti ekkor talpatlan betűtípusra váltott, félkövér formátumot kapott, és látványosan növeltek a betűk közötti térközökön is, egy széles és karakteres megjelenést adva.
1960-ban G. Pintori tovább vastagította a betűket és csökkentette a betűk közötti térközt, ezzel hozzájárulva a logó széleskörű felhasználhatóságához. A big and bold jelleg tökéletesen illett a hatvanas évek szellemiségéhez.
Próbálkozás az Olivetti ikon bevezetésével
Egészen 1954-től kezdve használt az Olivetti egy spirálszerű, fekete-fehér ikont a termékeiken és az arculat bizonyos pontjain, azonban ennek a szerepe idővel problematikusnak bizonyult. Az ikon és a logók nem álltak össze, nem született meg közöttük semmiféle kohézió, így inkább az egyiket vagy a másikat használták, de együtt a kettő nem hatott jól.
A spirál formát könnyedén lehetett másolni is, így erősen ki volt téve más piaci szereplőknek.
Az Olivetti a hatvanas évek végén és azt követően
A hatvanas évek végére a vállalat úgy érezte, hogy a logó elavult és elfáradt. Rengeteg az Olivetti-hez hasonló logó szerepelt akkoriban a piacon, emiatt pedig nem lehetett a brandet könnyen azonosítani. Változásra volt szükség, ezért a cég felkérte az arculatért felelős H. von Klier-t és C. Castelli-t, hogy kezdjenek el dolgozni egy új logó megtervezésén. Ekkor csatlakozott a csapathoz a svájci grafikus, Walter Ballmer is. Az első döntéseik közé tartozott a spirál szimbólum elhagyása.
Számos betűtípust kipróbáltak és rengeteget kísérleteztek, mire Walter Ballmer megalkotta a végleges formátumot: egy szembetűnő, félkövér betűtípust dolgoztak ki és munkáltak meg, amelyben található egy erős vízszintes sorvezető, ami összefogja az egészet.
1971-re készültek el az arculattal. A lefektetett stilisztikai alapokat és az arculat használandó jegyeit egy kis könyvbe szedték össze, melyet elneveztek The Red Book-nak. Ez a könyv lehetővé tette, hogy az Olivetti megjelenését teljes mértékben szabványosítsák. Ugyanakkor a könyvet nem kezelik mindenkori kötelezőként, hanem folyamatosan kiegészül, alakul, hogy mindig fel tudja venni a versenyt az aktuális korszellemmel.
Napjainkban
Napjainkban is Walter Ballmer logóját használja a cég, azonban kiegészült egy nagy O betűvel is, mely a logó bal szélső hányadában foglal helyet. Walter Ballmer egyébként a Pirellinek is félelmetesen jó plakátokat tervezett.
Forrásul a következő cikk szolgált: LINK
