Ugrás a tartalomhoz
A csapból is folyik a de-branding és a logók uniformizálódása, a designerek nem győzik részleteiben redukálni, egyszerűsíteni a logókat. Erre mit csinál az Infiniti? Egy háromdimenziós logót.
Az Infiniti 34 évvel ezelőtt jött létre, azóta pedig három logón van túl a vállalat. Idén avatták fel a negyediket, amely igen nagy visszhangot kavart háromdimenziós mivoltának köszönhetően.
A végtelenbe és tovább
A háromdimenziós hatás csak az autókon érhető tetten, de az arculat digitális felületein is változtattak a logón. A vonalak már összetéveszthetetlenül egy utat formáznak, és nem egy fordított V betűt.
A márka egyik fő ideája a vásárló középpontba helyezése – honlapukon is megvallják annak fontosságát, hogy elsősorban a fogyasztó kényelme foglalkoztatja őket. Ennek megfelelően válhatott a logójukká egy olyan sziluett, amely egy emberi nézőpontból tekint előre.
Japán vonatkozások a logó körül
Számos nagyságrendekkel bonyolultabb teória kering az Infiniti logójáról, mint ami a márka szándéka – egyesek a Japán Fudzsi-hegyre asszociálnak, mások valamiféle matematikai jelet látnak benne, ami a végtelenségre vonatkozik. A cég álláspontját már tudjuk a logó jelentéséről – azonban, ha már Fudzsi-hegy, hogy jelenik meg Japán a logó körül?
A logó az autó hűtőrácsába van ágyazva, ami a japán origami kultúrából inspirálódott.
A hűtőrács felső vonala együtt ível a motorháztető felső vonalával – ez az együttállás a klasszikus piros Japán hidakra reflektál, melyek talapzata és korlátja hasonló vonalat követ.
Nem lehet elmenni amellett sem, ahogy a logóban megjelenik a horizont szimbolikája: Japán a felkelő Nap országa, ahogy a mondás tartja, és ahogyan már a tizenkettedik században is szamurájok hivatkoztak rá. Így a horizont és maga a napfelkelte Japán fontos összetevője.
Tipográfia
A betűk közötti térköz nagyobbá vált és az új betűtípus egy elegánsabb, könnyedebb összképet kölcsönöz.
A sok-sok nagy “I” betű egymás mellett a cég saját bevallása szerint az utakat, a forgalmi sávokat jelképezi, ahogy egymás mellett következnek. Ha az Infiniti szónak kizárólag az első betűje lenne nagybetű, máris elveszne ez a vizuális elem. Emellett, a szó első és utolsó betűje ugyanaz, szintén “I” betű, így keretes szerkezetbe foglalják a márkanevet.
Mi a következménye a változásnak?
Az Infiniti autókon első pillantásra talán nem tűnik fel a változás – ettől függetlenül a márka tekinthet rá úgy, mint valami újnak a kezdete. Idővel kiderül.
—
