Ugrás a tartalomhoz
Hogyan érinti ez a FedEx brandet?
Walead Beshty amerikai képzőművész projektje keltette fel a figyelmünket.
Branding szempontból érdekes a projektje, amelyben akvárium szerű, tisztán üveg tárgyait úgy alakítja ki, hogy a FedEx csomagolóanyagaiba pont belepasszoljon, majd ezeket a csomagokat két kiállítása között feladja a FedEx-szel.
Nyilvánvaló, hogy a tárgyak a sima papírdobozokban megsérülnek utazás közben, de ezek a sérülések jelentik a projekt művészi értéket, hiszen minden kiállítási helyszínen más és más állapotú tárgyak kerülnek a nagyközönség elé.
Branding szempontból azért érdekes, mert az üvegtárgyakat aztán a FedEx-es csomaggal együtt állítja ki, így kérdéses, hogy mennyire tesz jót a FedEx képének, hogy összetört csomaggal párosítják és mutatják be a dobozokat?
Egyben persze izgalmas is a projekt, de jó kérdés, hogy a szemlélőknek ez hogyan jön le? Megbízok-e legközelebb a FedExben, hogy sérülésmentesen érkezik-e meg a feladott csomagja? Eszünkbe juthat a híres jelenlet a Számkivetett című filmből, amikor Tom Hanks a film végén, megmenekülése után kiviszi a hányatatott sorsú csomagot. Az egyértelműen egy brandet emelő mozzanat, gonoldom nem is keveset fizetett érte a FedEx.
A projekt egyébként már több mint 15 éves, a FedEx pedig él és virul, szóval valószínüleg vállalható akár az ilyesfajta társítása is egy brandnek.
