Ugrás a tartalomhoz
A Vállalkozásból BRAND sorozat második epizódjának összefoglalója és továbbgondolása.
Barcelonában voltam egy branding workshopon, amit Chris Do tartott. Rengeteg jó gondolatot hoztam haza onnan, de egy mondat különösen megragadt bennem:
Elsőre furcsán hangzott. Médiacég? Én dizájnnal foglalkozom. Te lehet, hogy ablakokat gyártasz, könyvelést csinálsz vagy épp kávézót üzemeltetsz. Mi közünk nekünk a médiához?
Aztán elkezdtem gondolkodni, és rájöttem, hogy teljesen igaza van.
Te is tartalmakat állítasz elő – csak lehet, hogy nem tudatosan
Gondolj bele: írsz Facebook posztokat, válaszolsz emailekre, készítesz ajánlatokat, lehet, hogy van egy weboldalad, ahol bemutatkozol. Ezek mind tartalmak. Mind médiaanyagok.
A különbség az, hogy ezt tudatosan, stratégiával csinálod-e, vagy csak amikor épp eszedbe jut.
Ha tudatosan csinálod, márkát építesz. Ha nem, akkor is kommunikálsz – csak éppen azt nem te irányítod, hogy mit.
A nagy félelem: „de én nem vagyok tartalomgyártó”
Ismerős ez az érzés? Hogy kellene posztolni, kellene videót csinálni, de nem mered, mert nem tökéletes? Mert nincs stúdiód, nincs profi kamerád, nincs tapasztalatod?
Hadd mondjak valamit: ez a videósorozat, amiből ez a cikk is készült, vágás nélkül, egy take-ben készül. Nincs stúdió, nincs bevilágítás, nincs forgatókönyv szó szerint felolvasva.
Mégis fontosabbnak tartom, hogy elmondjam, amit tudok, mint hogy a tökéletességre várjak.
Rendben, de milyen tartalmat csináljak?
Ez a nagy kérdés, nem? És erre nincs egyetlen jó válasz – mert ez mindenkinek más.
De van egy jó kiindulópont. Tedd fel magadnak ezt a három kérdést:
Mit tudsz a legkönnyebben előállítani? Ha jól írsz, írj. Ha jól beszélsz, készíts videót vagy podcastet. Ha jó képeket csinálsz, használd azt.
Mit fogyaszt a célközönséged? Hiába csinálsz tökéletes blogposztokat, ha a te közönséged inkább videót néz. Ismerd meg, hol és hogyan fogyasztanak tartalmat.
Mit tudsz hosszú távon fenntartani? Mert ez a kulcs. Nem az számít, hogy az első hónapban minden héten megjelensz. Az számít, hogy egy év múlva is ott legyél.
Egy konkrét példa: az ablak
Hadd mutassak egy saját példát. A YELLOW designer közösségnek készítettünk egy tartalmi felületet: az ablak.helloyellow.hu-t.
Az ötlet egyszerű: külföldi szakmai cikkeket gyűjtünk össze, kurálunk és rövid magyar összefoglalóval látjuk el. Ha valakit érdekel, tovább mehet az eredeti cikkre.
Miért nem Instagramra tettük? Mert – ahogy az előző epizódban is beszéltünk róla – a saját felületed a tiéd. Ha Instagramra építesz, az Instagram platformjának építesz. Ha a saját domainedre, az a tiéd marad.
Az ablak ráadásul több célt is szolgál egyszerre: épül a Yellow márka, szűrjük a célközönséget, és email címeket is tudunk gyűjteni hírlevél feliratkozáson keresztül. De minderről bővebben a videóban mesélek.
A türelem játék
Sokan úgy indítanak blogot vagy YouTube csatornát, hogy két hét után azt mondják:
—
De a márkaépítés nem sprint. Hetekig, hónapokig, akár évekig kell konzekvensen csinálnod, mire megjön a gyümölcse.
A brandguide email listája 6 év alatt nőtt 4500 főre. A YELLOW listája 4 év alatt lett 1600 fő. Ez nem egyik napról a másikra történt.
Mit vigyél haza ebből
A te vállalkozásod is médiacég – akár tetszik, akár nem. A kérdés csak az, hogy ezt tudatosan használod-e.
Gondold át, milyen tartalmat tudsz előállítani úgy, hogy az fenntartható legyen, a célközönséged számára értékes legyen, és a saját felületeden legyen. Ha ez megvan, elindultál a márkaépítés útján.
És ne feledd: nem kell tökéletesnek lenni. El kell kezdeni.
Ez a Vállalkozásból BRAND sorozat második epizódja volt. Ha tetszett, nézd meg az első epizódot is, ahol arról beszéltünk, miért az email cím a legnagyobb valuta 2026-ban. És iratkozz fel a YouTube csatornára, hogy ne maradj le a következő epizódról.
Van kérdésed? Írd meg emailben – szívesen válaszolunk.
