A Trivago rebrand

A Trivago sokak számára ismerős lehet, akik szoktak utazni: egy szállodákat és éttermeket összehasonlító oldal és applikáció, ami segíthet az úticélok kiválasztásában.

A kabalát és az új arculatot a DesignStudio tervezte. 

A célunk nem csupán az volt, hogy új külsőt hozzunk létre, hanem az is, hogy újradefiniáljuk a Trivago esszenciáját – hogy olyan brand legyen, amelyet az emberek nemcsak felismernek, hanem személyes szinten kapcsolódnak hozzá, és újra és újra visszatalálnak az oldalra

— 

– nyilatkozta Vinay Mistry, a DesignStudio kreatív igazgatója.

Hank, a kabala

A kabala egy nagyon hasznos eszköz a brandingben, hiszen egy szerethető figuráról van szó – ahogy Serfőző Péter is írta a LinkedIn-en, azért szuper, ha van kabalád, mert 

Maximum úgy lehet megosztó, ha valakinek zsigerileg nem szimpi, de azért ez ritkaság, hiszen a grafikusok igyekeznek egy aranyos karaktert megalkotni. 

Ilyen a Reddit kis ufója, az IKEA Gubbeja és a Duolingo zöld madara is. Most pedig beállt a sorba a Trivago, akik egy kilincsakasztót mutattak be a nagyközönségnek, a vendéglátós fókuszukra utalva. A kilincsakasztó egy világszerte ismert objektum, minden szállodában megtalálható, így tökéletesen alkalmas arra a célra, hogy a Trivago kabalája legyen. A figura tud mozogni is: sétál, mosolyog, de legfőképpen a tengelye körül forog, akárcsak valódi testvére. Ha alaposan megvizsgáljuk a kilincsakasztót, a Trivago kezdő ‘T’ betűjét is felfedezhetjük a formájában. A Hank név pedig azt gondolom, hogy a kilincsakasztó angol megfelelőjéből alakulhatott, a hanger szócskából.

A typo

A Trivago logó egy felirat, emiatt pedig a tipográfia kulcsszerepet játszik. A typo és az illusztráció úgy lett megtervezve, hogy passzoljanak egymáshoz színeiben és formájukban egyaránt. Betűtípusnak a Trivago a Savvy Grotesk-et választotta, amely több száz nyelvet fel tud dolgozni, ami különösen fontos egy turisztikai website esetében. A betűtípus elég speciális: a hagyományosnak tűnő talpatlan betűkön sűrűn előfordulnak az illesztéseknél bevágások, hegyes élek. A logó betűire ugyanez vonatkozik: a ‘T’ betű ferde szára teszi különlegessé.

Az arculati minőség fontossága

Ha már különlegesség: nem mondok újat azzal, hogy az interneten hatalmas a káosz, és egy olyan termékkel, amit a Trivago adni tud, kifejezetten nehéz lehet érvényesülni az irtózatos mennyiségű versenytárs miatt. Éppen ezért kulcsfontosságú, hogy egy szerethető, felismerhető, esztétikus és felhasználóbarát platform legyen – a felsoroltakat pedig a branding minősége remekül tudja a pozitív irányba terelni.

Miközben friss külsőt adunk a márkánknak, azokra a koncepciókra építünk, amelyek a Trivago-t erős globális banddé tették. Ez egy elegye annak, hogy hol voltunk és merre tartunk. Ez nem csak egy esztétikai frissítés; ez a módszerünk arra, hogy kitűnjünk a kompetitív turisztikai piacon, és biztosítsuk, hogy a kiemelkedést a zajból.

— 

fogalmazott Jamine Ezz, a Trivago marketing igazgatója