Ugrás a tartalomhoz
Ha olvastátok cikkünket a legrégebbi logókról, tudhatjátok, hogy a Heinz a hetedik a listán: 1869-ben használták először a logójukat, mely nem sokat változott az évtizedek során.
Idén bemutatták az eddigi legnagyobb, globálisan egységes átalakulását a 150 éves működése alatt, mely a termékeik iránti, évtizedeken átnyúló irracionális rajongást helyezi a fókuszba. Több új szlogen és egy reklámfilm készült a brandhez. A honlap is teljesen megújult, egy retrózós, nagyon színes, óriási betűméretekkel ellátott kavalkáddá nőtte ki magát.
Az új reklámfilmben leginkább a ketchup körül forog a világ: Heinz tetkók, merch gyűjtők, családi vacsora, kisbaba-ékszerek és agglegényhűtő – különféle hétköznapi és kevésbé hétköznapi jelenetekben bukkan fel a márka logója vagy egy-egy terméke.
A sárgás analóg és pixeles homevideo jellegű képsorok tovább mélyítik a retró hatást, utalva a márka több mint 150 éves történelmére és a termékek minden generációt érintő hatására. A teljesen véletlenszerű, de elképzelhető élethelyzetek felvonultatása ügyesen helyezi előtérbe azt, hogy az étkezésnek, ezen belül pedig a Heinz termékeknek mindenütt helye lehet. Emellett a kisfilmet áthatja a rebrand egyik mozgatórugója, az úgynevezett “Irrational love” a cég termékei iránt.
—
Az egyik vezérszlogen az “It has to be Heinz.”, amely a vásárlók márka iránti elkötelezettségére utal: arra az újra és újra megtörténő döntésre, ami miatt mindig a Heinz termékeket választják.
Ez a választás-motívum egyébként már megjelent korábban a márka marketingeszközei között, mikor Ed Sheeran-nal kooperáltak három évvel ezelőtt, és Ed a luxus fine dining étteremben megérkezett fogást nyakon öntötte kedvenc ketchupjával.
A Wieden+Kennedy kreatív ügynökséggel együttműködő Heinz célul tűzte ki, hogy a fogyasztók megbecsültségét egy fontos pozícióba helyezzék a rebrand során, ezzel együtt pedig hangsúlyozza azt, hogy a termékek lehető legjobb minőségére és a folyamatos fejlődésre törekszik.
Cristina Kenz, a Chief Growth Officer a The Kraft Heinz leányvállalatnál így nyilatkozott:
A reklámfilmre és a reklámfilm bizonyos jeleneteire a fogyasztók mindenütt számíthatnak: az összes social media platformon szembejöhet, de a televízióban és plakát-alapú hirdetéseken is megjelenhetnek.
Érdekelnek a design hírek és hasznos tartalmak? Akkor iratkozz fel a két hetente megjelenő brandguide hírlevélre! Már 1075-en kapjátok rendszeresen a híreket. Feliratkozom most!
