Ugrás a tartalomhoz
Egy izgalmas márkatörténetet mutatunk be – a Fundamenta-Lakáskassza friss arculatváltását fogunk összefoglalni. Ha valaha is kíváncsi voltál rá, hogyan újul meg egy közel 30 éves pénzügyi márka úgy, hogy közben megőrzi az identitását, akkor jó helyen jársz! ☺️
Honnan indultunk? A négy tégla története
Képzeljétek el: 1997, Magyarország első lakás-takarékpénztára megszületik. A Fundamenta logójában négy tégla jelent meg – nem véletlenül! Ez a szimbólum az építkezés alapjait, a stabilitást jelentette. Ahogy a cég fogalmazott: „alap, amelyre építhet”.
Mi változott 2025-ben?
Az új logó: házból otthon lett
A legnagyobb újdonság? A négy tégla átalakult egy modern ház szimbólummá! De ez nem csak dizájnváltás – ez egy teljes filozófiai átalakulás vizuális megjelenítése.
Morafcsik László vezérigazgató így fogalmazott: már nem csak az alapot biztosítják, hanem mindent, ami az otthonteremtéshez kell – legyen az megtakarítás, hitel, ingatlanközvetítés, felújítás vagy energetikai korszerűsítés.
Miért pont most? A stratégiai háttér
1. Tulajdonosváltás mint katalizátor
2024-ben az MBH Bank lett a többségi tulajdonos. Ez nem csak pénzügyi változás volt – ez lehetőség lett arra, hogy a Fundamenta újragondolja önmagát.
2. Szolgáltatási portfólió bővülése
Ma már a Fundamenta egy 360 fokos szolgáltató:
- Előtakarékosság ✓
- Hitelezés ✓
- Ingatlanközvetítés ✓
- Felújítás támogatása ✓
- Energetikai korszerűsítés ✓
3. Piaci pozíció megerősítése
450 ezer ügyféllel és 1300 fős személyi bankár hálózattal a Fundamenta továbbra is piacvezető. Az új arculat ezt a vezető szerepet hivatott vizuálisan is megerősíteni.
Mit tanulhatunk márkaépítés szempontjából?
1. Az evolúció fontosabb a forradalomnál
A Fundamenta nem dobta ki az ablakion a múltját. A négy tégla motívum megmaradt, csak új formát öltött. Ez klassz példa arra, hogy egy márka hogyan őrizheti meg az örökségét miközben modernizálódik.
2. A vizuális váltás követi az üzleti stratégiát
Nem azért változtattak logót, mert „eljött az ideje”. Az új arculat a megváltozott üzleti modellt tükrözi – amikor már nem csak alapot adnak, hanem komplett megoldásokat.
3. A fokozatosság ereje
Az arculatváltás először a digitális felületeken jelent meg. Ez okos húzás – tesztelhetik a fogadtatást, finomhangolhatnak, és fokozatosan vezethetik be az offline csatornákon is.
Tanulságok kezdő és haladó márkaépítőknek
Ha te is arculatváltáson gondolkodsz, íme néhány aranyszabály a Fundamenta példájából:
- Őrizd meg, ami működik – A négy tégla motívum nem tűnt el, hanem házként született újjá
- Legyen mögötte valós változás – Ne csak azért válts, mert divat
- Kommunikáld tisztán – A Fundamenta világosan elmondta, miért változtak
- Lépj fokozatosan – Először digitalis felületek, aztán jöhet a többi
Összefoglalva
Mi még már régóta hiányoljuk a Fundamenta rókát (lásd felső kép), ami még a német anyavállalat arculatból volt velünk. Most ugyan nem tért vissza a róka, de a téglák helyett a ház forma jelenik meg, ami egy érdekes „építkezés”. Az új jel összességében egy generikus, már-már didaktikus jel de ezáltal mindenki számára érthető, hogy mi is a Fundamenta.
Jó látni, hogy a tipográfiában használt Avant Garde Gothic (1974!) mennyire friss tud lenni 2025-ben is,
A Fundamenta esete tökéletes példa arra, hogy egy tradicionális pénzügyi márka is tud releváns maradni. Az új ház szimbólum nem csak szép és arányos – funkcionalitásában is tükrözi a vállalat fejlődését.
Ti mit gondoltok? Tetszik az új irány? Szerintetek sikerült megőrizni a Fundamenta esszenciáját?
