Ugrás a tartalomhoz
Többen kérdeztétek, hogy mi a brandguide.hu az új Jaguar logóról, és lesz-e részletes elemzés róla. Nos, nem terveztük, mert általában olyan brandekkel foglalkozunk, amelyek valamilyen módon kapcsolódnak Magyarországhoz vagy hatással vannak a hazai vizuális környezetre. A Jaguar viszont nem ilyen.
Ennek ellenére, ahogy jobban beleástuk magunkat a témába, összeállt néhány gondolat, amit most mégis megosztunk veletek.
A kommenteket olvasva azt láttuk, hogy sok vélemény a „nem tetszik nekem” szubjektív szinten mozog. Ennél szerintem érdemes mélyebbre menni, hiszen bár még kevés információ áll rendelkezésre (talán december 2. után többet is megtudunk), már most sejthető, hogy az új logó mögött komoly stratégiai döntések állnak.
Miért volt szükség változásra?
A Jaguar krízishelyzetben van, mind autógyártóként, mind brandként. Az eladásaik csökkennek, a márka imázsa elöregedett, így egyértelmű, hogy valamit lépniük kellett.
2021-ben elindítottak egy új stratégiát „Reimagine” néven, amelynek része a mostani rebranding is. Az viszont még nem teljesen világos, hogy az elmúlt három évben milyen belső átalakításokat hajtottak végre ennek a stratégiának a keretében. Két lehetséges forgatókönyv körvonalazódik:
1️⃣ Az első, kevésbé szerencsés forgatókönyv:
Az új logó és vizuális identitás csupán egy „cukormáz”, ami eltakarja a régi termékeket és szolgáltatásokat. Ha ez a helyzet, akkor a rebranding inkább csak kommunikációs eszköz, ami próbálja újrapozicionálni a brandet anélkül, hogy valódi változás történt volna a háttérben.
2️⃣ A második, optimistább forgatókönyv:
Az új arculatot a Jaguar márka alapértékeiből kiindulva, annak DNS-éhez hűen hozták létre, és ez egy mélyebb átalakulás része. Ha ez igaz, akkor nemcsak a vizuális identitás változik, hanem az ügyfélélmény, a szalonok hangulata, a szolgáltatások színvonala és természetesen a termékek is. Ez a megközelítés hosszú távon sokkal fenntarthatóbb és hitelesebb lenne.
Mit gondoljunk a változásról?
Ha a második forgatókönyv valósul meg, akkor izgalmas időszak előtt állunk, és érdemes lesz figyelemmel kísérni a Jaguar fejlődését. Azt gondolom, hogy a márkánál dolgozó szakemberek tapasztaltak és stratégiai gondolkodásúak, így valószínű, hogy nem az első, „ön- és brandgyilkos” úton indultak el.
Az ilyen bátor lépések mindig nagy szakmai visszhangot keltenek. Talán a Harley-Davidson példája lehetne egy hasonló párhuzam: ott finomabban nyúltak a márkához, ügyelve arra, hogy a DNS ne sérüljön, és a repositioning során is hűek maradjanak az alapértékekhez. A Jaguar jelenlegi iránya viszont radikálisabbnak tűnik.
Egy biztos: az új Jaguar logó és az arculatváltás nem csupán esztétikai kérdés. Ez a döntés a márka jövőjéről szól. Érdemes lesz figyelni, milyen irányba viszi őket a „Reimagine” stratégia.
Fotók: jaguar.hu, Designweek
