Ugrás a tartalomhoz
Építőkocka, dobókocka, Rubik-kocka, dominó, Scrabble, Tetris, sakk – megannyi játék alapvető eleme a négyzet és annak térbeli barátja, a kocka, így nem kérdés, hogy miért kapott ilyen jelentős szerepet a svájci Játékmúzeum frissült arculatában ez a forma.
A svájci Játékmúzeum 1987 óta várja a gyönyörű Genfi-tó partján az odalátogatókat, felnőtteket és gyerekeket egyaránt – a lassan negyven éves intézmény mindig is üde színfoltja volt Svájcnak annál a különleges kulturális küldetésnél fogva, hogy meg akarja mutatni a játékok szerepét a társadalmunkban és történelmünkben:
Különleges küldetéshez különleges branding illik, ebben segítette őket a Hymn Kreatív Ügynökség.
Kezdetek és célok
Intézményi változások következtében döntött úgy az új igazgató, Selim Krichane, hogy egy friss és modern arculatra van szüksége a múzeumnak, amely jól reflektál mindarra, amivel foglalkoznak.
A feladat nem bizonyult egyszerűnek: mivel a múzeum célcsoportja minden lehetséges korosztály, így egy kellően univerzális, könnyen azonosulható design mellett kellett letenniük a voksukat. Fontos szempont volt továbbá a rugalmasság, mely elősegíti a múzeum működésekor felmerülő változó igények kielégítését.
Megvalósítás
Egyszerűbb megoldásnak bizonyult volna egy adott játékot kiválasztani, és köré felhúzni a teljes arculati kézikönyvet, azonban egy komplexebb világot kapott a brand: mivel a cél nem csupán egy új logó volt, hanem egy összetett vizuális rendszer kiépítése, így inkább a játékok esztétikájából merített a Hymn csapata.
Az elegáns és visszafogott stílusnak köszönhetően a brandben elhelyzett színes easter egg-ek nagyon kedves meglepetésként bukkannak fel a nézők szemei előtt. Általában teljesen egyszerű geometriai alakzatokat láthatunk, mint a rombusz, a háromszög vagy az X, de közkedveltségük miatt végtelen asszociációs teret teremtenek.
Animáció
A mozgóképes brandelemekben szépen átemelték azokat a mozdulatokat, melyek játék közben jellemzően előfordulhatnak, gondolhatunk a forgó mozgásokra vagy az összeolvadásra a Tetrisben, a Scrabble-ben vagy a dominóban. Az animáció során gyakran válik a kétdimenziós elem háromdimenzióssá, így reflektálva arra, hogy egy igazi játék során semmi nem lehetetlen.
Az animáció mutatja meg leginkább azt, hogy milyen remekül sorolható, moduláris alakzat valójában a téglalap, és mennyire rugalmassá tesz egy teljes brandet.
A feliratokat és a logót (gyerekbarát) lekerekített négyzeteken helyezték el, melyek modulokként állnak a világosszürke alapon – csúsztathatóak, forgathatóak, mintha kis információs szigetekként működnének.
Tipográfia
A múzeumnak egy olyan betűtípusra volt szüksége, amely kicsiknek és nagyoknak egyaránt könnyen olvasható: az elegáns és letisztult Studio Feixen’s Ease lett a befutó, ami a Helveticához hasonlít.
—
