Adidas logótörténet

Az Adidas az első jelentős sportszermárkák egyike és szerepét a mai napig képes volt megtartani. A Nike örök riválisaként tartjuk számon és nem kizárólag a termékpaletta tekintetében: a logójuk sokaknál identitásképző szereppel bír, kicsit hajaz a Samsung vs. Apple jelenségre – ha az egyiket hordod, furcsa a másikat is, kicsit illegálisnak tűnik, de persze szerencsére nem kap el érte a divatrendőrség.

Nézzük, hogyan is alakult ki az Adidas mára ismert arculata!

1920, a kezdetek

Adolf Dassler feltalálóként és vállalkozóként hivatkozott magára, mikor felismerte a piaci rést, mely a sportszerekre vonatkozott: akkoriban nem volt jellemző, hogy egy cég dedikáltan sportcipőket tervezzen, gyártson és forgalmazzon, így Adolf Dassler elkezdte betölteni ezt az űrt. 1920-ban papucscipőket gyártott, később kezdett el a zárt cipőkkel foglalkozni.

Amikor 1924-ben először bejegyeztette a márkanevet, a cég a Gebrüder Dassler Schuhfabrik nevet kapta – ekkor Adolf Dassler csupán 24 éves volt. Sokkal később, 1949-ben kapta a cég az Adi Dassler addas Sportschuhfabrik nevet, és a brandnek a rövidített “addas” szócskát szánta, azonban ez kísértetiesen hasonlított egy akkoriban népszerű gyerekcipőket gyártó vállalatéra. Így döntött inkább az Adidas elnevezés mellett, mely a beceneve és a vezetékneve összeolvadásából jött létre.

Érdekesség, hogy szegény Dassler előre ivott a medve bőrére, és az “addas” márkanévvel fémjelzett névjegykártyákat már legyártatta a bejegyeztetés előtt. A névjegykártya designja a mai szemmel is irtó modern tipográfiai és kompozíciós tekintetben egyaránt.

Az első “addas” logón, melyet az elhamarkodott névjegykártyára tervezett, egy stilizált stoplis cipő volt látható, melyen a három csík is megjelent. Az “addas” nevet végig kisbetűsen helyezte el egy talpatlan betűtípus keretében. Az “addas” szóban fellelhető D betűk szárát erőteljesen meghosszabbította, szinte körbeölelik a sportcipőt.

Ugyanebben az évben használta először a három csíkot a sportcipőkön, mely az ő ötlete volt, akárcsak a logó. Ekkoriban Dasslernek már 47 munkatársa volt, így a tervezéskor már nem egyedül dolgozott.

1967, friss logó

1967-ben felfrissítették a korábbi logót: a betűket közelebb hozták egymáshoz, így egy tömörebb, kompaktabb feliratot képzett. A D betűk szárát visszavették, az A betűkét pedig a kerekdedről szögletesre cserélték. Ez a logó ma is használatos a cégnél, talán csak apró változtatásokat ejthettek azóta rajta. 

1972-re, mikoris a Müncheni Olimpia következett, már ruházati termékeket is gyártottak. Mivel az eseményen felvonultak a termékeik is, szükségük volt egy betűket nélkülöző szimbólumra, ami reprezentálja a brandet, így született meg a három levélformából és csíkból álló embléma.

A szimbólum megalkotására pályázatot írtak ki és több mint 100 pályamű érkezett be. A győztes Hans Fick lett, aki a három csíkot megtartotta. Az említett levélformák az egykori Olimpiai játékok babérkoszorújára reflektálnak, melyek a márka legfőbb értékeit is hordozza: siker, győzelem, erő. A későbbiekben a feliratot és az emblémát egymás mellett kezdték el használni.

1990, hegy

A három levelet formáló szimbólum a mai napig használatban van, azonban a márka arculati kézikönyve 1990-ben kiegészült a három “tömböt” ábrázoló logóval, mely a felirattal egészül ki. Ha a nagy egészet nézzük, ezen a logón kirajzolódik egy hegy, amely Peter Moore, egykori kreatív igazgató szerint a mindenki előtt álló kihívásokat jelképezi.