Frissült a LEGO arculata

Korábban a Tony’s Chocolonely esetén írtunk arról, hogy mi történik, mikor a termék maga válik egy brand logójává. A LEGO nem merészkedett ilyen messzire, azonban az arculatukat kibővítették olyan elemekkel, melyeken a termékek maguk vonulnak fel: az ikonikus LEGO bábu, az építőkockák és egyéb jellegzetes tartozékok.

A LEGO célja a frissítéssel az volt, hogy a kommunikációjukban komplett világokat teremthessenek meg, amelyekben a vásárló korosztálytól függetlenül elmerülhet. 

Az új arculatot az Our LEGO Agency (OLA) az Interbrand tanácsadóival közösen valósította meg. A létrehozott arculati elemek reprezentálják, hogy a LEGO segítségével számtalan történet elmesélhető – a LEGO kockák akár a narratíva eszközeiként is felismerhetőek, hiszen bármilyen sztori megalkotására képesek.

Az 58 mozgó grafikai elem alapvetően a zöld, a kék, a sárga és a piros színből építkezik, így ebben a cég következetes maradt. Az alkotások képesek arra, hogy érzelmeket fejezzenek ki és frappáns módszerekkel történeteket meséljenek el, amelyek bemutatják, hogy a LEGO akár képregényként is megállná a helyét. Az animációk fontos motívuma az építés és a szétesés mozdulatsora, mely az alkotási folyamatokra refláktál.

A LEGO csoport 90 éve a folyamatos megújulás mestere. A LEGO lehetőséget kínál a felfedezésre és a feltalálásra, ahol mindig valami újat lehet létrehozni valami ismerősből. Az új márka-DNS tükrözi azt, ami a LEGO számára fontos. Ez egy csodálatos, egyszerű és jól felépített rendszer, amely egyszerre egyesíti és teszi szabaddá a márka- és termékélmény kreatív és játékos kifejezését.

— 

Thomas Holst Serensen, a LEGO globális design vezetője

Fontos szempont a LEGO esetében, hogy építéskor a vásárló alkotóvá válik: ennek megfelelően a cég szerette volna előtérbe helyezni annak hangsúlyozását, hogy az alkotás egyenlő az örömszerzéssel, a felszabadultsággal és a kreativitás megélésével.

Az említetteknek megfelelően a kreatív csapat létrehozott olyan mozgóképeket, melyek megmutatják, milyen, ha a brand digitális elemei LEGOkockákból épülnek fel, majd esnek szét – így is demonstrálva, hogy létezhet híd a valóság és az online megjelenés között. Ezzel az eszközzel jöhetett létre a piros LEGO kockákból felépülő logó is.

A LEGO márkanevet a dán ‘leg godt’ szókapcsolat hívta életre, mely annyit jelent: jót játszani.

Az arculat frissítése azonban nem áll meg a képi megjelenésnél: egy új betűtípust is készítettek az alkalomra, mely a LEGO Typewell nevet kapta. A fontot a Colophon tipográfiai stúdió úgy készítette el, hogy a végeredmény 120 különböző nyelvvel vált kompatibilissé. A könnyen olvasható, alapvetően vastag és talpatlan betűtípus megalkotásánál arra is kiemelt figyelmet fordítottak, hogy az olvasni tanuló gyerekek számára is könnyedén dekódolható legyen.

Az új arculat játékossága megerősíti a LEGO brand vízióját, amely a játékon keresztül történő tanulás globális erejét képviseli.

— 

Oliver Maltby, az Interbrand kreatív igazgatója és portfólióvezetője

Az új arculatot részeltesen ezen a linken tudod megnézni » https://interbrand.com/newsroom/building-beyond-the-bricks-the-lego-group/

FORRÁS: LINK