10 aranyszabály marketing és design területek sikeres együttműködéséhez

Design és marketing YELLOW Design Fest Meet beszámoló – Egy inspiráló délután Baranyai Örssel.

Igazán különleges délutáni YELLOW Meet-et tartottunk, ahol 21-en gyűltünk össze, hogy elmélyedjünk a design és marketing világának találkozási pontjaiban. Vendégünk Baranyai Örs marketingvezető volt (https://followmarketing.eu/), aki nemcsak gazdag tapasztalataival, hanem barátságos, nyitott személyiségével is lenyűgözte a csapatot.

Örs története és a kezdetek

Az online találkozón Örs megosztotta velünk inspiráló útját – hogyan vásárolt meg egy marketingügynökséget, majd növelte azt mindössze két év alatt 8 főről 33 munkatársra, miközben 130 aktív ügyféllel dolgoznak együtt. Ez a növekedési történet azonnal megalapozta a beszélgetés hangulatát – itt valaki olyantól tanulhatunk, aki nemcsak beszél a sikerről, hanem meg is valósította azt.

A grafikusok és marketingesek táncáról

A beszélgetés magját a design és marketing szakemberek együttműködésének finomságai adták.

Ahogy Örs fogalmazott (és ez nagyon megragadt bennem): „A fizikai közelség olyan problémákat oldhat meg, amelyeket emailek tucatjai sem tudnának.” Milyen igaz! A hatékony kommunikáció és együttműködés létfontosságú, amikor a designer és a marketinges közösen finomítanak egy koncepción.

Szilágyi József felhozta az „ego-kérdést” – hogy gyakran ez a legnagyobb akadály a sikeres együttműködésben. Érdekes volt látni, ahogy mindenki bólogatott ennél a pontnál. Úgy tűnik, mindannyian találkoztunk már azzal a helyzettel, amikor valaki túlságosan ragaszkodott a saját ötletéhez, még ha nem is az volt a legjobb megoldás.

Mindenkinek lehet jó ötlete

Bene István osztott meg egy izgalmas történetet az Apollo programból. Elmesélt egy helyzetet, amikor a NASA mérnökeinek sürgősen meg kellett oldaniuk egy problémát az űrhajósok megmentése érdekében. A sok brilliáns tudós összehívott megbeszélésére meghívtak minden dolgozót – és végül épp egy takarító volt az, aki megtalálta a kulcsfontosságú megoldást! Ez a történet tökéletesen illusztrálta a nap egyik legfontosabb tanulságát: a jó ötletek bárhonnan jöhetnek. Amikor nyitottak vagyunk mások perspektívájára – legyen az junior kolléga, ügyfél vagy akár a takarító személyzet – olyan megoldásokra bukkanhatunk, amikre magunktól sosem gondoltunk volna.

Az AI a tervezés szolgálatában?

Izgalmas vita bontakozott ki az AI-generált képek használatáról a reklámokban. Örs megosztotta tapasztalatait, miszerint fontos megtalálni a megfelelő egyensúlyt az AI-generált és az emberi kreativitás között. Mint mondta: „Az AI eszköz a kezünkben, nem pedig a kezünk helyettesítője.” Beszéltünk a technikai kihívásokról is – például hogyan ismerik fel az algoritmusok az AI-generált tartalmakat, és milyen helyzetekben utasíthatják el ezeket.

Minőség vs. egyszerűség – egy örök dilemma

Örs megosztott egy meglepő esettanulmányt: egy rendkívül sikeres kampányról, amely egy kifejezetten alacsony minőségű képet használt. A tanulság? Néha az egyszerűbb design felülmúlhatja a kifinomultabbat, ha pontosan rezonál a célközönséggel. Ez emlékeztetett minket arra, hogy a design nem csak esztétika, hanem kommunikáció is – és a legfontosabb, hogy az üzenet eljusson a címzetthez. Talán itt van a marketing és a design között a legnagyobb feszültség.

A marketingben rejlő tanulságok, amiket a designereknek is érdemes megfontolni

Örs hangsúlyozta, milyen fontos a kampány utáni elemzés és a teljesítményadatok megosztása a tervezőkkel. „A számok mögött mindig történetek vannak” – mondta, és ez a gondolat sokunkban visszhangzott. Egy designer számára nincs értékesebb visszajelzés, mint látni, hogyan teljesített a munkája a való világban.

A közösen kialakított 10 alapelv

A nap végére közösen megfogalmaztunk tíz kulcsfontosságú pontot, amelyek segíthetnek a hatékonyabb együttműködésben:

1. Ne címkézzük egymást – mindenki több, mint a munkaköri leírása
2. Kérjünk és adjunk őszinte visszajelzést
3. Az ügyfél érdeke mindenekelőtt – de tudjunk érvelni a szakmai szempontok mellett
4. Őrizzük meg az alázatunkat és kíváncsiságunkat
5. Vonjuk be egymást a projektek korai szakaszában
6. Készítsünk részletes briefeket
7. Osszuk meg a teljesítményadatokat
8. Keressünk egyensúlyt a design esztétika és a marketing hatékonyság között
9. Ünnepeljük a sikeres együttműködéseket
10. Emlékezzünk: egy csónakban evezünk

Ahogy búcsút vettünk Örstől, mindannyian egy kicsit gazdagabban távoztunk – új szempontokkal, friss inspirációval és egy közös vízióval arról, hogyan tehetjük még eredményesebbé a designerek és marketingesek együttműködését a YELLOW-ban.

A felvétel YELLOW tagok számára elérhető a YELLOW Platformon.