# Új Telekom arculat és logó > 2022 tavaszától a Telekom nem teljes arculatváltáson, hanem finomításon esik át: a logó négy digitje kettőre csökken, a T betű pedig erőteljesebbé válik. A cél, hogy a jel kompaktabb legyen, és jobban működjön a közösségi médiában, négyzetes formátumban. Forrás: https://brandguide.hu/uj-telekom-arculat-es-logo/ · Megjelent: 2022-02-22 · Frissítve: 2026-10-16 Olvasás helyett megnéznéd? Kattints a videóra! [Videó](https://www.youtube.com/embed/eSuYFCVFbYg?feature=oembed) [2022 tavaszától új arculattal jelentkezik](https://www.telekom.com/en/media/media-information/archive/deutsche-telekom-puts-brand-on-course-for-the-future-647686) a globálisan 17. legértékesebb brand, a Telekom. Az európai telko piac vezető brandje nem teljes arculatváltáson, inkább csak finomításon esik át. Az arculati evolúció újabb lépcsőfokára lép, ahogy ez már korábban is előrevetíthető volt: a világmárkák brandfejlődési trendjeinek megfelelően a T logó is egyszerűsödik, és egyben erőteljesebbé válik. Ahogy a [Digitális Branding Guide-ban](/digitalis-arculatok-online-segedlet/) is kifejtem, a Telekom példája is jól alátámasztja a gondolatomat, hogy a favicon az új fax. Korábbi időkben az volt a mérvadó, hogy mennyire egyszerű [egy logó](/hogyan-keszul-egy-logo-logotervezes/), fontos szakmai szempont volt, hogy át lehet-e faxolni valakinek. ![Telekom arculat evolúciója](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2022/02/T-1-1024x316.webp) Manapság inkább az a fontos, hogy a közösségi médiában miként működik egy logó. Ennek pedig fő sarokpontja az, hogy mennyire működik négyzetes formátumban egy jel. Az új Telekom-logó ennek 100%-ig megfelel. Sőt, nézzük is meg, hogy mi változott! ## Négy digitből kettő Az új Telekom-logó ezt a problémát oldja meg: a korábbi horizontális, négydigites – így hívják a T betű melletti négyzeteket – logót egy kétdigites váltja fel. Ezzel sokkal kompaktabb jel jön létre, amely megfelel a kor követelményeinek. A digiteknek hosszú története van a Telekom-logó evolúciójában. Már az 1994-es első változatban is jelen voltak, igaz, akkor még a Telekom betűi közötti betűközökben voltak elhelyezve. Az elmúlt majdnem 30 év során pedig eljutott a logó megjelenése oda, hogy csak egy T betű és két digit maradt. ## Több erőt a T-nek A digitek számának csökkenésével párhuzamosan a T betű részletei is változnak: megtartva a talpas karakterisztikát, a finom módosítások egy erőteljesebb, erősebb jelet hoznak létre. Az átlag szemlélő számára talán ezek fel sem tűnnek, de szakmai szempontból mégis érdemes ezeken a változtatásokon egy picit elidőzni. Tipográfusok bevetették teljes arzenáljukat és pici, apró finomításokkal hangolták újra a T betű részleteit. A lenti ábrán jól látjuk, hogy 7 ponton finomítottak a T betű részletein: - Kiegyenesítették a T végződéseit, - Egyenes lett a felső vonala a T-nek, - A T kalapjának az íveit is optimalizálták, hogy ne „lógjon”, - A belső tereket optimalizálták, - A talpakat megerősítették. ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2022/02/T-3-1024x576.webp) forrás: telekom.com Ennek eredményeként egy sokkal karakteresebb és frissebb T betű alakult ki, amely annak ellenére, hogy továbbra is talpas betű maradt, sokkal maibb érzetet kelt, mint a korábbi változat. Az arculat központi elemévé lép elő a T betű, erre fűzik fel a különböző albrandek logóváltozatait, és a [vizuális nyelv](/a-vizualis-nyelv-alapelemei/) kulcselemévé is ez válik. Egy sokkal kiegyensúlyozottabb kép tud kialakulni: a központi T betű köré építkezve könnyen hozható létre szimmetrikus layout, amely kiegyensúlyozottabb összképet is mutat, mint a korábbi, horizontális logóra épülő, sokkal inkább corporate világ. Az új brandfrissítés magával hozott olyan kiegészítő színeket is, amelyek a magentával együtt egy sokkal vidámabb összképet adnak a vizuális nyelvnek. ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2022/02/T-4-1024x576.webp) Forrás: telekom.com ## Összefoglalva Akár a 4 digites, akár a 2 digites Telekom-logóra gondolunk, már egy erős jelről beszélünk. Ennek mindenképp része a magenta szín, amely ikonikus, meghatározó vizuális eleme a Telekom brandnek. Annyira erős elem, hogy a szín elnevezése is a brandarchitektúra részévé vált, hiszen számos szolgáltatás nevében megjelenik a Magenta szó. Ahogy említettem, ez a frissítés nem a bulvársajtó számára látványos, hanem a brand számára hasznos. Nem hiszem, hogy emiatt bárki lojálisabb lenne kapásból a brandhez, inkább egy hosszú távú márkastratégia egy kis lépcsőfoka ez, amelyet, feltételezem, a tervek szerint végrehajtott a brand azért, hogy a No. 1 telko márkává válhasson a jövőben. Az egyszerűsödés folyamata a korábban említett praktikum mellett még azért is érthető, mert egyre kevesebb eszközre van szüksége a Telekomnak, hogy felismerhető legyen. Borítékolható a két digit elhagyása is néhány év múlva, amikor megérkezünk majd a magenta T betűhöz, amely világszerte az egyik vezető telekommunikációs céget fogja jelenteni, mindenféle körítés nélkül. [![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2022/02/Typo-onyv-banner@3x-1024x417.webp)](https://typo.brandguide.hu) ## Mit vigyél haza - A Telekom logója nem radikálisan újult meg, csak finomodott: evolúció történt, nem forradalom. - A korábbi négy digit helyett mostantól csak kettő szerepel a T betű mellett, kompaktabb lett a jel. - A T betűt 7 ponton csiszolták, hogy erőteljesebb és maibb hatást keltsen. - Ma már az számít, hogy egy logó négyzetes formátumban, közösségi médiában hogyan működik. - A magenta szín annyira ikonikus, hogy szolgáltatásnevekbe is bekerült, pl. Magenta. ## Gyakori kérdések ### Miért változtatott logót a Telekom? Nem teljes arculatváltásról van szó, hanem finomításról: a cél, hogy a logó kompaktabb és erőteljesebb legyen, és jobban működjön a közösségi médiában, négyzetes formátumban. ### Mi változott pontosan a Telekom logóján? A korábbi négy digit helyett mostantól két digit szerepel a T betű mellett, a T betű pedig 7 ponton lett finomítva, hogy erőteljesebb és maibb legyen. ### Miért fontos, hogy egy logó négyzetes formátumban is jól működjön? Mert ma már nem az a mérvadó, hogy át lehet-e faxolni egy logót, hanem az, hogy a közösségi médiában miként jelenik meg, és ennek kulcsa a négyzetes formátumban való működés. ### Miért maradt meg a magenta szín a Telekom arculatában? Mert a magenta ikonikus, meghatározó vizuális eleme a brandnek, annyira erős, hogy a szín neve is bekerült a brandarchitektúrába, például Magenta szolgáltatásnevekben.