# Tony’s vs. Mondelez

> A Tony's olyan csokikat dobott piacra, amik a Milka, a KitKat, a Ferrero Rocher és a Twix csomagolására hajaznak, hogy felhívja a figyelmet az etikus kakaótermelésre. A Mondelez beperelte őket a lila szín miatt, de a Tony's a konfliktusból is kommunikációt csinált.

Forrás: https://brandguide.hu/tonys-vs-mondelez/  ·  Megjelent: 2024-05-28  ·  Frissítve: 2026-10-16

Korábban már írtunk a Tony’s Chocolonely [formabontó vizuális kommunikációjáról,](/a-tonys-chocolonely-logoja/) azonban ismét olyasmivel rukkoltak elő, amit nem tudunk szó nélkül hagyni, ugyanis design fronton rendhagyó precedens történt.

[![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2024/04/4-1-konyv-1.webp)](https://shop.brandguide.hu/termek/negy-konyv-egyben-csomag/)

A Tony’s egy holland csokoládémárka, melynek elsőszámú missziója az, hogy bemutassák; lehetséges a csokoládégyártást etikusan is csinálni, és nem kell kihasználni a rászoruló termelőket a kakaóbab földeken ahhoz, hogy magas minőségű, de elérhető árú csokoládét gyártsanak.

![Tony's](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2024/05/58-1024x589.webp)

## **Brand a brandben**

Mire figyelnek fel a cégek igazán? Ha valaki nem jó színben tünteti fel a brandjüket. Vagyis, a jó színben, de nem kedveskedő kontextusban. Kifejtem.

![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2024/05/56-1024x589.webp)

A Tony’s Németországban és Ausztriában, limitált kiadásban olyan táblás csokoládékat dobott piacra, amelyek kísértetiesen emlékeztetnek a Milka, a KitKat, a Ferrero Rocher és a Twix csomagolásaira, de a stílus és a márkanév hű maradt a Tony’s-hoz, inkább a színeket és a formákat emelték át a nagy brandek vizuális megjelenéséből, mely éppen elég volt arra, hogy a vásárlók felfedezzék a brandet a brandben.

A csomagoláson elhelyezték azokat a feliratokat is, hogy “fair alternatíva a Tony’s-tól” és “ismerősnek tűnhet, hasonló az íze, de minden termelőnek tisztességes árat fizet”.

## **Válasz**

A Mondeleztől válasz is érkezett egy per formájában. A Mondelez a tulajdonosa többek között az Oreonak, a Cadburynek, a Tobleronenak és a Milkának is – utóbbi védelme érdekében érkezett az ügyvédi felszólítás. A vád a Tony’s ellen az volt, hogy az európai védjegy alá tartozó lila színt használták a termékükön.

A Tony’s ennek megfelelően kivonta a forgalomból a lila csomagolást és szürkévé változtatta azt, hogy a precedens ne tűnjön el maradéktalanul.

A holland márka kommunikációs csapata [Instagram posztban](https://www.instagram.com/p/C3pV_seM5O4/?hl=en) fejezte ki sajnálatát az iránt, hogy a Mondelez ismét nem a lényeges kérdéssel, tehát a modernkori rabszolgasággal foglalkozott, hanem az imidzsét védte.

![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2021/09/Apostrophe.svg)

—

![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2024/05/57-1024x589.webp)

A Tony’s ehhez egy olyan anyagot csatolt, melyen a következő felirat olvasható: “A termelőt fizesd ki, ne az ügyvédet!”, illetve a szürke csokoládé alá elhelyezték, hogy “egyértelműen nem lila”.

Ez a példa is rámutat arra, amit sosem tudunk eléggé hangsúlyozni: a design eszméletlen erős kommunikációs platform, amelyet ha okosan használunk, rengeteg fontos küldetésre mutathat rá és valódi hegyeket mozgathat meg. Nem csupán arról szól, ami látszik, hanem súlyos tartalmat is hordoz.

[![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2024/04/4-1-konyv-1.webp)](https://shop.brandguide.hu/termek/negy-konyv-egyben-csomag/)

## Mit vigyél haza

- A design önmagában is kommunikációs platform, nem csak dekoráció.
- Egy jól időzített vizuális utalás felkeltheti a figyelmet egy komoly ügy iránt.
- Ha a nagy márkák reagálnak, az is tartalmat ad a te brandednek.
- A válaszod a kritikára vagy perre lehet ugyanolyan erős üzenet, mint az eredeti kampány.
- A küldetésedet (pl. etikus működés) a csomagolásod feliratai is hordozhatják.

## Gyakori kérdések

### Miért emlékeztetett a Tony's csomagolása a Milkára és a Twixre?

A Tony's a színeket és formákat emelte át a nagy márkák csomagolásából, de a saját nevét és stílusát megtartotta, hogy a vásárlók felfedezzék a 'brandet a brandben', és ezzel a tisztességtelen kakaótermelésre hívja fel a figyelmet.

### Miért perelte be a Mondelez a Tony's-t?

A Mondelez, a Milka tulajdonosa azért indított pert, mert a Tony's az európai védjegy alá tartozó lila színt használta a csomagolásán.

### Hogyan reagált a Tony's a perre?

Kivonta a lila csomagolást és szürkére cserélte, majd Instagramon kifejezte, hogy sajnálja, hogy a Mondelez az imidzsét védte ahelyett, hogy a modernkori rabszolgaság kérdésével foglalkozott volna.