# Hogyan függ össze a storytelling, a branding és a tipográfia? > A jó márkatörténet köti össze a brandedet a vásárlóiddal: megmutatja a problémát, a hőst és a megoldást. De a sztori csak akkor ér célba, ha a tipográfia is segíti az olvasást, mert a betűtípus alakítja a leírt mondatokat igazi történetté. Forrás: https://brandguide.hu/storytelling-branding-tipografia-osszefuggese/ · Megjelent: 2022-03-28 · Frissítve: 2026-10-16 Ha szeretnéd videó formában a cikk tartalmát megnézni, akkor megteheted 👇 [Videó](https://www.youtube.com/embed/488tOcL3Hko?feature=oembed) A történetek kapcsolatot teremtenek. Épp ezért hagynak ki azok a brandek hatalmas ziccert, amelyek nem élnek a storytelling (történetmesélés) erejével. Pedig a márkakomponensek és a tartalmak történetek nélkül kevésbé lebilincselőek. Ha jól csináljuk, a márkatörténet nem csupán megkülönböztető tényező lesz, hanem egy jól megjegyezhető elem, ami bevonzza és elkötelezi a közönséged. Ebből a cikkből megtudhatod: - mi a brand storytelling; - milyen egy jó történet felépítése; - hogyan hat a célközönségedre egy jó történet; - hogyan kapcsolódik a brandinghez és a tipográfiához a történetmesélés. A brandinghez és tipográfiának sok köze van a történethez. ## Mi a storytelling – és azon belül a brand storytelling? A storytelling, vagyis a történetmesélés lehetővé teszi egy narratíva felépítését és a közönséggel való érzelmi kapcsolódást. Azáltal, hogy közvetíti, miért áll ki, és hogy milyen értéket ad az ügyfeleinek. Egy márkatörténet lényegében mindaz, amit és amiért csinálsz. (Ilyenformán erősen hatása van a branding, sőt az [arculattervezés](/az-arculattervezes-lepesei/) folyamataira is.) Összeköti a cég történetét, küldetését, motivációját, céljait, közönségét és létezésének okát. És a legfontosabb: hogy a márkatörténet mutasson túl a cég termékein és/vagy szolgáltatásain. A feladat tehát egy olyan narratívát teremteni, aminek a potenciális vásárlóid, munkatársaid és követőid részesei akarnak lenni. [![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2022/02/Konyv-banner@3x-1-1024x417.webp)](https://konyv.brandguide.hu) ## Mit csinál egy jó történet? Lényegében három dolgot: - Figyelmet kelt és fókuszál. - Érzéseket generál. - Kapcsolatot létesít. Az ember életében a történelem kezdete óta központi szerepet játszik a történetmesélés. A tűz körüli tapasztalatmegosztás ugyanis elemi fontosságú volt a későbbi veszélyek elkerüléséhez. (És persze a szórakoztatás sem volt elhanyagolható.) Az idők során mit sem változott az, hogy az ember a tudása jelentős részét történeteken keresztül sajátítja el. ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2021/09/tipp.webp) Jogi szempontból mindenképpen kérdéses, hogy egy-egy ilyen eredménnyel mihez is kezdhetsz. Így bármelyik AI tool-t is használod, nézz utána a jogi oldalának, ha továbbvinnéd. ![Storytelling avagy a történetmesélés ereje](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2022/03/Kepernyofoto-2022-03-18-16.03.33-1024x765.webp) De hogyan csinálhatod ezt hatékonyan? Miből áll egy jó (márka)történet? ## A történetek felépítése (a jó történet 6 eleme) Ha megvizsgálunk néhány jó sztorit – legyen az egy Walt Disney-rajzfilm vagy egy márka története –, megfigyelhetjük, hogy az igazán magukkal ragadó történeteknek 6 nélkülözhetetlen komponense van. - Probléma - Hős - Guide (segíti a hőst a probléma megoldásában) - Terv - Megvalósítás - Siker ### 1\. Probléma Egy korábban jól működő világrendet felbolygat egy megoldandó probléma. Lényegében ez a történet mozgatórugója. Ez az a pont, amely körül a történet minden szereplője, cselekménye és nézőpontja forog. És ez az a probléma, amelynek megoldása egy hősre vár. ### 2\. Hős A hősnek kell megoldania a felmerülő problémát. Ő az ügyfeled, a vevőd. A csavar a történetben viszont az, hogy a hős általában nem tudja egymaga megoldani a fennálló problémát. Segítségre van szüksége. És itt jön a képbe a márka. ### 3\. Útmutatás Egy jó segítő (pl. Yoda Luke-nak vagy Alfred Batmannek) képes útmutatást, támogatást adni a hősnek, hogy az legyőzhesse az előtte álló akadályokat. Lényegében ez a segítő lesz a márka. Aki ismeri a receptet, a módszert, a titkos fegyvert, a kincs helyét és így tovább. És kész segíteni a felmerülő probléma megoldásában. Persze, önmagában az útmutatás sem garancia a sikerre. ### 4\. Terv Ahhoz, hogy a hős boldogulni tudjon az akadályokkal, a segítő tanácsait egy megfelelően működő terv mentén kell végrehajtania. Ez lehet edzésprogram, terápiás ülések, egy új módszer vagy eszköztár meghonosítása. A lényeg, hogy modellezze, hogyan jutunk el a jelenlegi helyzetből a vágyott állapotba. ### 5\. Megvalósítás A jó tervet azonban meg is kell valósítani. A történetnek tehát arra is ki kell térnie, hogy a hősnek miként kell szembenézni az akadályokkal, a kezébe adott eszközök és terv segítségével. ### 6\. Siker És végül le kell festenünk a siker állapotát. A történet kihagyhatatlan eleme, hogy átélhetővé tesszük az átalakulást, amin a hős (a vevőnk) keresztülmegy a történet kezdetétől a végéig. Most, hogy már tudjunk, hogyan épül fel egy jó történet, nézzük meg, milyen típusú történetek léteznek. [![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2022/02/Typo-onyv-banner@3x-1024x417.webp)](https://typo.brandguide.hu) ## A márkatörténetek típusai Megoszlanak a vélemények, hogy pontosan mi alapján csoportosíthatjuk a márkatörténeteket. Az egyik legelterjedtebb felosztás azonban 7 történettípust különböztet meg: - Eredettörténetek - Történetek a céges kultúráról - Ügyféltörténetek - Kihívástörténetek - Közösségi történetek ### 1\. Eredettörténetek Általában azt mesélik el, hogyan jött létre a márka vagy annak egy adott terméke, szolgáltatása. Ilyen például a Barbie babák története vagy annak a küldetésnek az elmesélése, ami miatt a márka létrejött. ### 2\. Történetek a céges kultúráról A legnagyobb hatása az employer branding területén van. Általában azt mutatja be, hogy érzik magukat az adott cég munkavállalói. Milyen értékeket vall a márka és ezek hogyan köszönnek vissza a mindennapokban? ### 3\. Ügyféltörténetek Ha egy-egy konkrét [ügyfél](/mennyi-ugyfel/) szemüvegén keresztül mutatjuk be a problémát, amelynek megoldásában a márka segíteni képes, sokkal könnyebb bizalmat építeni a potenciális vevőkben. Testimonial videókban például remekül működnek az ügyfélsztorik. De a legtöbb esetben elég, ha elmeséled, milyen problémával néz szembe nap mint nap az ügyfeled és hogyan segítesz neki ebben. És szinten idesorolhatjuk az edukációs történeteket is. ### 4\. Kihívástörténetek Kifejezetten krízishelyzetek idején tud ütős lenni, de egyébként is remekül működik. Bemutatja, hogyan küzd meg a szervezet kisebb vagy nagyobb akadályokkal – származzanak azok belülről vagy kívülről. Nagyon átelhetőek például azok a sztorik, amelyekben vállalkozók mesélnek a kudarcaikról és az újraindulásról. ### 5\. Közösségi történetek Ezek a sztorik jellemzően azt mutatják be, hogyan tesz eleget a márka saját felelősségvállalásának, hogyan segít adott közösségeken. Jellemzően jótékonysági kezdeményezések és társadalmi szerepvállalások mentén épül az efféle brand story. A cikkben is elhelyezett „Történet a történetben” előadásomban konkrét példákat is mutatok egy-egy brandtörténetre. A fentiek alapján talán már tisztázódott, hol ér egymásba a storytelling és a brandépítés. De maradj még, egy fontos kérdésünk még megválaszolatlan. ## Hogy kapcsolódik a történetekhez a tipográfia? ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2021/09/Apostrophe.svg) — Hogy mennyire fedi a valóságot a fenti idézetben szereplő adat, azért nem vállalom a felelősséget. De azt hiszem, nem is a számok pontossága, hanem a nagyságrendek a fontosak. Tény: az interneten rengeteg szöveges tartalmat találunk. De ha sok a szöveg, akkor tipográfia is kell. Ha leírunk egy történetet, akkor kell egy tipográfiai rendszer is. Nem túlzás azt állítani, hogy a betűtípus alakítja a leírt mondatokat történetté. (Erre hivatkozom úgy, hogy _„Történet a történetben”._) Hiszen a történethez egy újabb síkot adhatunk a betűtípusokkal, layoutokkal stb. ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2022/03/Kepernyofoto-2022-03-18-16.17.06-1024x648.webp) ### Az önfeledt történetfalás titkos hozzávalója ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2021/09/Apostrophe.svg) — Ha tehát nem kell küzdened a történet elfogyasztásával, akkor egy jó tipográfiáról beszélünk. Persze ez csak akkor igaz, ha a tipó célja a jó olvasási flow megteremtése. Ahogy vannak a célnak megfelelő kanalak, ugyanígy vannak különböző betűtípusok, amik szolgálják a megfelelő fogyasztást. Tudjuk, milyen célt akarunk elérni a szöveggel, a feladat, hogy megtaláljuk a megfelelő tipót hozzá. Ha szeretnél mélyebben elmerülni a témában, érdemes elolvasnod a [tipográfia jelentése, alapismeretek](/a-tipografia-jelentese-alapismeretek/) témában írt részletes cikkünket is. Ebben tényleg mindent megtalálsz, amire szükséged lesz a megfelelő tipó kiválasztásához, megalkotásához. ## Összegzés A célközönség szívéhez tehát a jó történeteken keresztül vezet az út. Ezek jellemzően 6 összetevőből állnak (probléma, hős, útmutatás, terv, megvalósítás, siker). A megfelelő történettípus kiválasztása szintén kulcsfontosságú kérdés. Itt 5 lehetőség közül választhatunk: - Eredettörténetek - Történetek a céges kultúráról - Ügyféltörténetek - Kihívástörténetek - Közösségi történetek De nem szabad megfeledkeznünk arról sem, hogy a történet fogyaszthatóságát könnyítő tipográfia legalább annyira fontos, mint a következetes történetépítés és a megfelelő kontextus és narratíva. ## Mit vigyél haza - Egy jó márkatörténetnek 6 eleme van: probléma, hős, útmutatás, terv, megvalósítás, siker. - A márkád legyen a segítő a történetben, ne a hős, hős mindig az ügyfeled. - 5 történettípus közül választhatsz: eredet, céges kultúra, ügyfél, kihívás, közösségi. - Sok szöveghez tipográfiai rendszer kell, különben elvész az olvasási flow. - A betűtípus és a layout új síkot ad a történetednek, ezért nem mellékes kérdés. ## Gyakori kérdések ### Mi az a brand storytelling? A brand storytelling olyan narratíva felépítése, ami érzelmi kapcsolatot teremt a közönséggel, és megmutatja, miért áll ki a márkád és milyen értéket adsz az ügyfeleidnek. ### Milyen felépítése van egy jó márkatörténetnek? Hat elemből áll: probléma, hős, útmutatás, terv, megvalósítás és siker, ahol a hős az ügyfeled, a márka pedig a segítő, aki útmutatást ad neki. ### Milyen típusú márkatörténeteket mesélhetek el a vállalkozásomról? Öt típus közül választhatsz: eredettörténet, a céges kultúráról szóló történet, ügyféltörténet, kihívástörténet és közösségi történet. ### Miért fontos a tipográfia a történetmesélésben? Mert a betűtípus és a layout alakítja a leírt mondatokat valódi történetté, és segít megteremteni a jó olvasási flow-t, ami nélkül nehéz elfogyasztani a szöveget.