# Pompidou logó

> A Pompidou logóját Jean Widmer egy éttermi szalvétára skiccelte fel pillanatok alatt. A vonalak az épület emeleteit, a felfelé törő sáv a mozgólépcsőt jelképezi, az egész pedig a nyitottságot és a haladást sugallja.

Forrás: https://brandguide.hu/pompidou-logo/  ·  Megjelent: 2024-07-01  ·  Frissítve: 2026-10-16

A [Centre Georges-Pompidou](https://www.centrepompidou.fr/fr/) Párizs egyik meghatározó épülete, mely egy művészeti bázisként szolgál: belsejében különböző kiállítások és galériák látogathatóak, de akár színházi előadást is megtekinthet az, aki itt jár. Az intézménynek saját arculata van és a logója ikonikussá vált az évek során – nézzük, hogyan is keletkezett negyven évvel ezelőtt.

[Jean Widmer](https://www.schweizerkulturpreise.ch/awards/en/home/design/design-archiv/design-2017/design-gpd-2017/jean-widmer.html) az egyik leggyorsabban megtervezett munkái között tartja számon a Pompidou logót, hiszen az étterem teraszán pillanatok alatt skiccelte fel egy szalvétára.

![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2024/05/78-1-1024x589.webp)

Az épület emeleteit vonalakként ábrázolta, melyeket megtör egy felfelé haladó sáv, mely a mozgólépcsőt szimbolizálja. A [logó egyszerűsége](/a-logok-uniformizalodasa/) magával ragadó: a Centre Pompidou jellegét tökéletesen visszaadja külsejében és missziójában egyaránt: amellett, hogy könnyen megtalálhatjuk az összefüggést magával az épülettel, a nyílt rendszerű ábra a nyitottságot, a mozgólépcső felfelé irányuló mozgása a haladást, és a több vonal egy irányba mozdulása a multidiszciplináris működést jelképezi.

Jean Widmer eredeti tervei szerint egy öt szintes épületet ábrázolt, azonban az akkori vezetőség ragaszkodott ahhoz, hogy pontosan ugyanannyi vonal jelenjen meg vízszintesen a logóban, ahány emelete a Pompidou-nak valójában is van. Ez a változtatás azonban egy tömörebb logót eredményezett. 2019-ben a menedzsment újra átgondolta az egykor megszületett döntést és az alkotó tiszteletére, illetve az arculat frissítése okán öt emeletre redukálták a logót.

![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2024/05/77-1024x589.webp)

A feladat igen nehéznek bizonyult annak ellenére, hogy milyen remek végeredménnyel zárult. A cél ugyanis az volt, hogy megtalálják azt a szimbólumot, ami képes összefogni egy ilyen sokoldalú intézményt és annak kulturális küldetését. Az a kérdés is felmerült, hogy egy ilyen helynek szüksége van-e egyáltalán egy logóra? A hetvenes években a válasz közel sem volt egyértelmű, hiszen a márkajelzésről a legtöbben automatikusan termékekre asszociáltak, és egy múzeum nem egy [Coca-Cola](/nagy-brandek-logoevolucioi/) vagy egy benzinkút. Mára már ez a kérdés fel sem merül igazán, hiszen elengedhetetlenné vált a vizuális térben az arculati kézikönyv a (kulturális) intézmények számára is.

Európa legnívósabb designerei vállalkoztak arra a feladatra, hogy megteremtsék a logót: Michel Olyff belga grafikus, Roman Cieslewicz lengyel művész, Henri Kay Henrion brit, Adrian Frutiger svájci tipográfus, Massimo Vignelli olasz és Jean Widmer, a végső győztes svájci tervező is pályáztak a nemes küldetésre, a munka során szoros együttműködésben az építkezést vezető tervezőcsapattal. A zsűriben nem csupán a Pompidou leendő vezetői foglaltak helyet, hanem olyan rangos vizuális szakemberek is, mint Willem Sandberg, az amszterdami Stedelijk Múzeum tipográfusa és kurátora.

Telt-múlt az idő egészen addig, amíg a megnyitó előtt három hónappal Claude Mollard, a Pompidou főtitkára fel nem kérte Jean Widmert, hogy dolgozza ki a terveit minél hamarabb, hogy a nyitáskor már készen álljanak. Eleinte szerette volna, hogy Widmer fekete keretbe zárja a logót, azonban az alkotó erre nem volt hajlandó. Nehezen, de beleegyezett, hogy hat sávot rajzoljon fel, bár az elejétől érezte, hogy az öt sáv “sokkal hatásosabb” – így 2019-ben nagy boldogsággal fogadta a hírt, hogy visszanyúltak az ő eredeti megoldásához.

![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2024/05/79-1024x589.webp)

![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2021/09/Apostrophe.svg)

—

A logó a kilencvenes években egy alkalommal veszélybe került: rákényszerültek arra, hogy az intézményt időszakosan bezárják, ugyanis renoválásra szorult. Ebben a periódusban Jean-Jacques Aillagon, a Pompidou elnöke fontolóra vette a rebrandet, és odáig fajultak az események, hogy grafikai terveket is rendelt egy másik svájci művésztől, Ruedi Baurtól. A színes-feliratos tervek óriási sajtóvisszhanggal jártak, a közönség pedig rendkívüli felháborodottságát fejezte ki petíciókkal és szórólapozással. Az utolsó pillanatban azonban állami segítséggel sikerült megtartaniuk a Pompidou ikonikus logóját: az akkori kulturális miniszter, Catherine Trautmann a logót bejegyeeztette a műemlékek listájára, így mozdíthatatlanná vált. Azóta is csodájára jár a designer közösség, hiszen a kiváló logó iskolapéldáját sikerült Jean Widmernek egy szalvéta sarkán megterveznie.

[![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2024/06/3-1-konyv-UJ.webp)](https://shop.brandguide.hu/termek/harom-brandguide-konyv-egy-csomagban/)

Forrás: [LINK](https://www.centrepompidou.fr/en/magazine/article/40-years-after-the-secrets-of-a-now-iconic-logo?fbclid=IwZXh0bgNhZW0BMQABHbEqkSpDiNWq3-xYOXjRXt7mG1qGrHTttC05I7alAZ4UKn5L-qLVsgx0dQ_aem_AayGWm3JEEbLys8FW54cmeSZmlsNfalB8NQ_71uJpGlifbKGp1Cr9_D5Q7sQUUshri8)

## Mit vigyél haza

- Egy igazán jó logó ötlete akár egy szalvétán, percek alatt is megszülethet.
- A vonalak, formák mind jelenthetnek valamit: épületet, mozgást, küldetést.
- A vezetőség beavatkozása (hat sáv öt helyett) nem mindig javít az eredeti ötleten.
- Egy ikonikus logót néha hivatalosan is védeni kell a meggondolatlan rebrand ellen.
- A közönség ragaszkodása egy archoz önmagában érv lehet a változtatás ellen.

## Gyakori kérdések

### Hogyan született meg a Pompidou logója?

Jean Widmer egy étterem teraszán, egy szalvétára vázolta fel pillanatok alatt. Az emeleteket vonalakkal, a mozgólépcsőt egy felfelé törő sávval ábrázolta.

### Miért pont öt vagy hat vonal van a logóban?

Widmer eredetileg öt vonalat tervezett az épület öt szintje alapján, de a megnyitó előtt a vezetőség hat sávot kért tőle. 2019-ben, az arculat frissítésekor visszatértek az eredeti, öt vonalas változathoz.

### Miért nem cserélték le soha a Pompidou logóját?

A kilencvenes években felmerült a rebrand, de a közönség petíciókkal és szórólapozással tiltakozott ellene. Végül a kulturális miniszter a logót bejegyeztette a műemlékek listájára, így az mozdíthatatlanná vált.

### Kellett-e egyáltalán logó egy kulturális intézménynek a hetvenes években?

A cikk szerint akkoriban ez nem volt egyértelmű, mert a márkajelzésről inkább termékekre asszociáltak az emberek. Mára ez a kérdés fel sem merül, egy intézménynek is elengedhetetlen a vizuális arculat.