# Olimpiai arculat – Párizs 2024 > Ez a cikk a Párizs 2024-es olimpia teljes vizuális arculatát mutatja be: a Marianne-szimbólumot, a szlogent, a pasztell színvilágot és a piktogramokat. Mindez megmutatja, hogyan lehet egy történelmi karaktert és helyi szimbólumokat egységes, modern márkanyelvvé formálni. Forrás: https://brandguide.hu/olimpiai-arculat-parizs-2024/ · Megjelent: 2023-02-17 · Frissítve: 2026-10-16 A 2024-ben tartandó Párizsi Olimpia logóját már 2019 óta ismerhetjük, azonban most megjelentek további részletek az arculatról: felfedték a sportágakhoz tartozó piktogramokat és más branding-elemeket. ![Olimpiai arculat - Párizs 2024 ](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/02/parizs-1-1024x669.webp) A Marianne szimbólum ## Marianne **és a szimbólumok** Franciaország fontos történelmi alakját tették az Olimpia karakterévé – egyelőre csak a logó áll rendelkezésünkre, hogy ezt megmutassuk, melyben az ikonikus olimpiai láng és az aranyérem jelenik meg akképpen, hogy egy női arc formáját jeleníti meg. Ez a hölgy Marianne, aki a Nagy Francia Forradalom és a “Szabadság, egyenlőség, testvériség” eszméjének a hordozója. Ő jelképezi Franciaországot és a francia történelmet egyaránt. A logó ezúttal ugyanaz marad a paralimpiai játékokon is – korábban nem volt erre példa. A teljes arculat a francia történelem mellett hivatott szimbolizálni mindent, ami Franciaországról általában eszünkbe jut: a divatot, az ételeket, a kiváló építészetet, és azt a bizonyos francia életérzést, amely szerelmes és mindig életigenlő. ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/02/parizs-2-1024x576.webp) ## A járdakő és a szlogen A motívumok megformálása visszautal az 1924. évi olimpiai játékokra, amire szintén Párizsban került sor: ennek megfelelően számos art deco és kubista elem felfedezhető az arculatban. A kubista jelleg különösen nagy hangsúlyt kap, ugyanis szépen összecseng a látvány a szlogennel: Elsőként ismerd meg, mikor és hol tudod használni az AI tool-okat, és hogyan tudnak hozzájárulni a mindennapi munkádhoz! Tehát, “A macskakő alatt játék lapul” – csúnyán tükörfordítva. A mottó inspirációjául az 1968-as Párizsi diáklázadások egyik jelmondata szolgált, ez a “Sous les pavés, la plage!”, tehát “A járdakő alatt a tengerpart van”. Ezt úgy interpretálnám, hogy a felhők mögött mindig süt a nap, de ez nem egy alátámasztott értelmezés. Ha már a járdakő; Julie Matikhine, az arculat igazgatója úgy fogalmazott, hogy “Franciaországban a városokban, a településeken és a falvakban is járdakővel lerakott utcák vannak. A járdakő az örökségünk szimbóluma, a rendszerünk alapját jelképezi. Ez egy olyan négyszögletű forma, amelynek segítségével rengeteg minden építhető, de az a legérdekesebb az egészben, hogy mi kerül közvetlenül bele.” A sportágaknak otthont adó városok utcáin gyakran fellelhető majd egy-egy megfestett, pasztell színű járdakő. ## Pasztell színpaletta Tokióban az olimpia meghatározó színe a piros volt – erre többek között azért volt szükség, mert 2021-ben a világjárvány miatt nem ülhettek nézők a lelátókon, és a markáns vörös szín volt hivatott elterelni a figyelmet. Párizsban a finomabb pasztell árnyalatok lesznek az uralkodóak: a zöld, a kék, a lila és egy rózsaszínes piros. A világosabb színek közül a krémfehér és az arany lesz az uralkodó, mindkettő egy mattabb tónusban. Párizs stadionja, a Stade de France lila színben fog pompázni. ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/02/parizs-3-1024x576.webp) ## Piktogramok Összesen hetven darab piktogramot alkottak meg a sportágakhoz, ebből nyolcat a paralimpiai játékokhoz is használni fognak. Minden piktogramban fellelhető egy szimmetriatengely, az adott sportág egy jellegzetes eleme és a talaj, amelyen a sportágat játsszák – utóbbi ponton ízlésesen visszautalva a járdakövek szimbolikájára. Ami még érdekes, hogy nem a klasszikus [Otl Aicher féle](https://www.piktogramm.de) ikon vizuális nyelvet követték, hanem egy teljesen új világot alkottak. ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/02/parizs-4-1024x576.webp) ## Összefoglalva A 2024-es olimpiai játékok arculata leginkább Párizs és az Eiffel torony köré szerveződik, de például Marseille, Nantes, Lyon, Saint-Etienne, Nice és Bordeaux is magára szabhatja a brandinget (az alapvetéseket természetesen megtartva), hogy minél autentikusabb hatást érjenek el ezáltal. Az arculat irtó modern, finoman historzál és elegánsan használja a pasztell színeket. A járdakő, a négyzetek, a kockák alapjait képezik a szimbólumok eszköztárának. A piktogramok art deco jellegű megjelenítése emlékeztetheti a befogadót a száz évvel ezelőtti, romantikus hatást ébresztő francia építészetre. Ha tetszett az írás az arculatról és nem szeretnél lemaradni a hasonló anyagokról, akkor [iratkozz fel hírlevelünkre!](/beszelgess/yellow/#feliratkozas) [![Branding és vizuális válasz könyv](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2022/02/Konyv-banner@3x-1-1024x417.webp)](/shop/branding-es-a-vizualis-valasz/?utm_source=website&utm_medium=banner&utm_campaign=Parizs2024arculat&utm_content=bottom) _A cikkhez forrásul szolgáltak: _https://www.creativereview.co.uk/paris-2024-olympics-identity-branding/ https://www.insidethegames.biz/articles/1133448/paris-2024-pictograms-unveiled ## Mit vigyél haza - Egy történelmi vagy kulturális alak is lehet a márkád karaktere, ha következetesen használod. - Az azonos logó a fő- és melléktermékeken (náluk olimpia-paralimpia) erősíti a felismerhetőséget. - A színválasztást mindig az adott kontextushoz igazítsd, ahogy Tokió pirosa és Párizs pasztelljei is mást szolgáltak. - Egy visszatérő vizuális motívum (náluk a járdakő) összeköti az összes márkaelemet. - Nem kell a bevett vizuális sablonokat követned, saját egyedi nyelvet is kialakíthatsz. ## Gyakori kérdések ### Miért jó, ha egy márka arculata helyi kulturális elemeket használ? Mert így autentikusabb hatást kelt: a Párizs 2024 arculata a francia történelmet, a Marianne-szimbólumot és a francia életérzést is megjeleníti, nem csak absztrakt formákat. ### Miért változtattak színt Tokióhoz képest? Tokióban a piros azért dominált, mert a nézők hiánya miatt kellett figyelemfelkeltő, markáns szín. Párizsban viszont finomabb pasztell árnyalatokat (zöld, kék, lila, rózsaszínes piros) választottak, mert más volt a cél és a kontextus. ### Mi a szerepe egy visszatérő motívumnak egy arculatban? A cikk szerint a járdakő motívum összeköti a logót, a szlogent és a piktogramokat is, így egységes vizuális rendszert ad az egész brandnek.