# M&M’s globális rebranding

> Az M&M's nem csak kicsit froclizott a logón: a brand purpose-t is megváltoztatták, vagyis magát az alapvető küldetést. Ez ritka lépés, mert a cégek ezt szinte sosem vállalják fel ilyen nyíltan.

Forrás: https://brandguide.hu/mms-globalis-rebranding/  ·  Megjelent: 2023-01-06  ·  Frissítve: 2026-10-16

Az M&M’s az új évvel megújította a vizuális megjelenését, valamint a brand purpose is változott.

Elsőként ismerd meg, mikor és hol tudod használni az AI tool-okat, és hogyan tudnak hozzájárulni a mindennapi munkádhoz!

Magyarul talán úgy fordítható, hogy _olyan világot teremteni, amelyben mindenki tartozik valamihez._ Maga az a tény, hogy a változást a brand alapok módosításához csatolják az arculatváltást az egy ritka mozzanat, vagyis legalábbis a legritkább esetben osztják ezt meg nyíltan a közvéleménnyel. A brand purpose változása magával hozza, hogy az M&M’s egy sokkal bensőségesebb, befogadóbb és egyesítő hangnemet fog képviselni ezentúl.

Az arculati frissítés részeként módosították a színeket, az M&M’s feliratot, készült egy új betűtípus és kabalafigurákat is finomították.

![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/01/Kepernyofoto-2023-01-06-14.33.59-1024x571.webp)

## Színek

A csoki golyók színeihez igazították a brand új színpalettáját. Ezáltal igaz, hogy egy picit 70-es évek feeling jön létre, de a maga az egész brand hangulata megmarad pozitívnak. Igazából a használaton múlik, hogy mennyire hangolják retróra az egész brand megjelenését.

![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2021/09/Apostrophe.svg)

—

mondta Jane Hwang a Mars Wrigleys globális marketing alelnöke.

![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/01/Kepernyofoto-2023-01-06-14.46.08-1024x570.webp)

All together serif

## Tipográfia

Menő, hogy egyedi betűkészlet készült, amelyet „all together serif”-nek neveztek el. A betűkészlet, amely 8 vastagságból áll, magában hordozza a brand DNS-ét: vicces, vidám, friss. A részletek reagálnak a csokigolyók gömbölyded részleteire, sőt az intrapek még rá is segítenek erre a kerekség kialakításra.

A redesignt a [jkrglobal](https://jkrglobal.com/case-studies/mms/) jegyzi. 🤘

###### Forrás és képek

via [jkrglobal](https://jkrglobal.com/) és [CreativeReview](https://www.creativereview.co.uk/mms-redesign-jkr/)

## Mit vigyél haza

- A rebranding mögött valódi célváltás áll: befogadóbb, egyesítő hangnem lett a cél.
- A színpalettát a csokigolyók színeihez igazították, ettől lett egy kis 70-es évek hangulat.
- Az új egyedi betűtípus (all together serif) 8 vastagságban hordozza a brand vicces, vidám karakterét.
- A retró hatás mértéke a használaton múlik, nem egy kőbe vésett szabály.
- Készült egy új betűtípus és finomították a kabalafigurákat is, nem csak a színeket cserélték.

## Gyakori kérdések

### Miért fontos, hogy az M&M's a brand purpose-t is megváltoztatta az arculattal együtt?

Azért különleges, mert a cégek ezt a lépést ritkán vállalják fel nyíltan, pedig így a vizuális váltás mögött valódi, mélyebb célváltás áll, nem csak kozmetikázás.

### Mi lett az M&M's új brand purpose-e?

Egy olyan világ megteremtése, amelyben mindenki tartozik valamihez, tehát egy bensőségesebb, befogadóbb, egyesítő irányba mozdultak.

### Mennyire lett retró az M&M's új arculata?

A Mars Wrigleys marketing alelnöke szerint a használaton múlik, mennyire hangolják retróra a megjelenést, a brand hangulata viszont alapvetően pozitív marad.

### Ki tervezte az M&M's új betűtípusát és arculatát?

A redesignt a jkrglobal jegyzi, ők alkották meg az all together serif nevű egyedi betűkészletet is.