# Csak a szádban olvad, nem a kezedben! > A cím arra utal, hogy az M&M's csokidrazséja úgy lett kitalálva, hogy a kezedben szilárd maradjon, a szádban viszont elolvadjon. Ez a praktikus ötlet és a hozzá illő szlogen adta a márka egyik legerősebb alapját, amire aztán 80 év alatt egész identitást építettek. Forrás: https://brandguide.hu/mms-brandelemzes/ · Megjelent: 2024-11-15 · Frissítve: 2026-10-16 **Az M&M’s története és arculata.** Édes, színes, játékos, szerethető… Az M&M’s a Mars által gyártott csokoládédrazsék jól ismert márkája. A márka szórakoztató reklámkampányairól és színes cukorkáiról híres, kétféle változatban kapható: mogyoróval és anélkül. Az M&M’s több mint 80 éve fejlődik, generációkon átívelő új ízeket és örömet hozva az embereknek. [![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2024/11/banner100-1024x340.webp)](https://shop.brandguide.hu/termek/100-kerdes/) ## **A kezdetek** Az M&M’s a spanyol polgárháború idején indult, amikor Forrest Mars Sr. rájött, hogy jó lenne olyan csokit gyártani, ami nem olvad el könnyen. 1941-ben Bruce Murrie-vel, a Hershey’s-től megalkottak egy egyedi csokoládédrazsét, amely szilárd marad a kézben, a szájban viszont elolvad. A vezetéknevük után M&M-nek nevezték el. ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2021/09/tipp.webp) ## **Folyamatos fejlődés** 1954-re az M&M újabb extrával állt elő. Csokoládéiba földimogyorót is tett, és a fülbemászó szlogennel állt elő: „A szádban olvad, nem a kezedben”. Így a finom ízzel karöltve a praktikum egyre növekvő rajongótábort eredményezett. Az 1960-as években az M&M’s új magasságokat ért el azáltal, hogy a NASA-val együttműködve az első édesség volt, amely a világűrbe került, és kicsit az otthon ízét adta az űrhajósoknak. Ez a 3 évtizedes együttműködés nemcsak az űrben járt űrhajósoknak, hanem a földi űrközpontok dolgozóinak is megédesítette a napjait. ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2024/11/mm-1-1024x480.webp) Az első édesség volt, amely a világűrbe került Az évek során az M&M igyekezett újítások révén folyamatosan az érdeklődés középpontjában maradni. Új ízekkel, például mogyoróvajjal próbálkoztak, sőt a drazsék mini változatát is piacra dobták. 1995-ben az egyik első édességmárka volt, ami elindult a digitális térben is a megjelent weboldalával. A márka olyan színes karaktereivel kelt életre, mint a Piros, Sárga, Zöld, Kék és Narancs figurák, amik vicces, szerethető arcai lettek a márkának. Így persze még inkább lehet kötődni a brandhez. ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2024/11/mm-2-1024x480.webp) A színes karaterek. A 2021-ben ünnepelte az M&M’s a 80. születésnapját. Erre az alkalomra kevesebb cukrot tartalmazó édességekkel álltak elő és még vegán változatot is bevezettek – lépést tartva az új igényekkel. ## **A logó és a színpaletta** Az első, 1941-ben tervezett és azóta használt logó mindvégig egy szójelből állt, további szimbólumok nélkül. Az egyetlen változás mindig is a használt betűtípus és a színpaletta volt. Az M&M’s első logóját Nicole Garcia tervezte, aki egy akkor különlegesnek számító ötlettel állt elő: kisbetűkkel, vastag serif betűtípussal jelenítette meg a két „m”-et. A Garcia-változat a számtalan jövőbeni újratervezés alapja lett, és az M&M identitásának elengedhetetlen részévé vált. ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2024/11/mm-3-1-1024x480.webp) A logóevolúció. Az első három logóverziót leszámítva a csokoládébarna szín maradt végig az M&M’s logó színe. Hol tejesebb (világosabb), hol csokoládésabb, sötétbarna, de mindenképp eszünkbe juttatja a színes cukormáz alatti csokit. A további változtatások az aktuális trendekhez igazodva történtek. A brandguide-on is [hírt adtunk róla,](/mms-globalis-rebranding/) hogy 2022-ben az M&M’s tulajdonosa, az amerikai Mars felkérte a Jones Knowles Ritchie kreatív ügynökséget, hogy tegyék a dizájnt felismerhetőbbé, miközben a globális koncepción belül maradnak. ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2024/11/mm-4-1024x480.webp) A frissített arculat elemei. Ennek eredményeként az „M&M’s” szöveget vízszintesen igazították. A [vizuális kommunikáció](https://brillbraindesign.com/a-jo-vizualis-kommunikacio-titka-olasz-peldan) meghatározó eleme lett az egységet szimbolizáló „&” jel, amely összeköti a cég két alapítójának, Mars és Murrie nevének kezdőbetűjét. A világ legszínesebb csokoládémárkájának az a küldetése, hogy mindenki magáénak érezze és tudjon kapcsolódni hozzá. Ehhez egy rugalmas vizuális identitást alakítottak ki, amelyben az elemek könnyen keverhetők és párosíthatók, inspirálva a közös szórakozás pillanatait. A márka felületein dinamikus, mozgó animációk jelentek meg és a színek teljes palettája. A mogyorós és a csak csokis változatból készített figuráik a márka arcai, a velük történt kis játékos szösszenetek jókedvet sugároznak. ![m&m's](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2024/11/mm-5-1024x264.webp) nemecsek M&M’s Az M&M serif kisbetűi erőteljes bold változatban jelennek meg. A [színpaletta](https://brillbraindesign.com/2-szinpaletta-tipus-a-sokszinu-arculatokhoz/) a barna meleg és mély árnyalatán alapul, amely az édes tejcsokoládéra emlékeztet, és a barátságosság és a gyengédség érzetét kelti, tükrözve a termék ízét és esszenciáját. Az olyan trendekhez való igazodás, mint az egyedivé tehetősége: akár üzenet íratható rá vagy akár fotó is nyomtatható a drazséra bizonyos üzletekben, messze túlmutat azon a szándékon, amivel az édesség elindult több mint 80 éve. [![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2024/11/XMA-banner1-1024x255.webp)](https://shop.brandguide.hu/termek/karacsonyi-csomag/) Forrásként felhasználtuk https://lquinaud.com/design/mms , https://www.space.com/12273-nasa-space-shuttle-chocolate-candy-sendoff.html http://www.collectspace.com/news/news-032922a-mms-first-candy-space-40-years.html ## Mit vigyél haza - A termék egyetlen funkcionális előnyéből (nem olvad a kézben) lehet emlékezetes szlogent és márkaalapot építeni. - Egy jól időzített innováció (NASA-együttműködés) hitelességet és történetet ad a márkának évtizedekre. - A logó core elemét (kisbetűs, vastag serif betűtípus) érdemes megtartani, csak a részleteket (szín, elrendezés) frissíteni. - Karakterek és színek segítenek abban, hogy a vásárlók érzelmileg kötődjenek a márkához. - A személyre szabhatóság (üzenet vagy fotó a terméken) ma is hozzáadott értéket jelenthet egy régi márkának. ## Gyakori kérdések ### Honnan ered az M&M's név? A név Forrest Mars Sr. és Bruce Murrie vezetéknevének kezdőbetűiből áll össze, akik 1941-ben együtt alkották meg a csokoládédrazsét. ### Mi volt az M&M's híres szlogenje? 1954-től a márka a „A szádban olvad, nem a kezedben” szlogent használta, miután bevezették a mogyorós változatot is. ### Hogyan változott az M&M's logója az évek során? Az 1941-es, Nicole Garcia által tervezett kisbetűs, vastag serif szójel maradt az alap, csak a betűtípus és a színpaletta változott, 2022-ben pedig a Jones Knowles Ritchie ügynökség tette felismerhetőbbé a dizájnt. ### Miért vált ismertté az M&M's a NASA-val való kapcsolat miatt? Az 1960-as években az M&M's lett az első édesség, amely a világűrbe került, és ez a 3 évtizedes együttműködés az otthon ízét adta az űrhajósoknak.