# Miért fontosak a branding modellek? > A branding modellek azért fontosak, mert segítenek rendszerezni azt, amit a márkádról már tudsz, és megmutatják a helyes irányt, nem egy kész választ adnak. Nélkülük könnyű elveszni a brandingben, hiszen a vízió, a cél és az értékek átadása folyamatos munka. Ha ismered ezeket a kereteket, bármikor vissza tudsz hozzájuk nyúlni, ha elakadsz. Forrás: https://brandguide.hu/miert-fontosak-a-branding-modellek/ · Megjelent: 2024-01-24 · Frissítve: 2026-10-16 **Már megint a branding? Igen! Hiszen az egyik legfontosabb elem, amelyre egy cégnek koncentrálnia kell. Egy hatékony branding modell megalapozza az üzleti döntéseid, legyen szó pozícionálásról vagy márkaszemélyiségről. A kérdés csak az: mikor és melyiket érdemes választanod? Ismerjük meg őket!** - **Miért branding?** - **Mik azok a branding modellek?** - **Mik a legfőbb elemek?** - **Milyen modellek segíthetnek az úton?** A brand akkor is létezik, ha ignoráljuk. A célcsoportunk fejében akkor is él egy kép rólunk, ha törődünk a témával, és akkor is, ha nem. Éppen ezért fontos a tudatosság. (ha igazán képben szeretnél lenni, akkor hasznos lehet a [BRANDSTRATÉGIA TOOLBOX](https://shop.brandguide.hu/brandstrategia/) is) [![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2024/01/image-1024x293.webp)](https://shop.brandguide.hu/brandstrategia/) ## Miért beszélünk a brandingről? A fentiek fényében folyamatos törődésre van szükség: hiába jött létre a brandstratégia, ezt követően is folyamatos figyelemre van szükség. A vízió és misszió megszületett, de hogyan tárjuk ezt az ügyfél elé? Hogyan adjuk át mindezt a célcsoportnak? Innen könnyen jön a kérdés: hogyan ne vesszünk el a [brandingben](/branding-tudomanyos-alapjai/)? Úgy, hogy megismerkedünk a branding modellekkel! ## Mik a branding modellek? ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/12/188-1024x508.webp) A [**branding**](/mi-az-a-branding-reszletes/) modellek elsősorban a szakembereket segítik abban, hogy könnyebben maradjanak fókuszban. Ugyanis, ha megvan az összes információ ([brand sprint](/brand-sprint-es-tarsai-miert-fontosak/), [workshop](/branding-workshop-mitol-lesz-kreativ-es-sikeres/)), ezek a keretrendszerek segítenek abban, hogy mindezt könnyebben értelmezni tudjuk. Ezeket nem kitöltjük, mint egy sablont, és nem örökérvényűen használjuk őket, hanem folyamatosan, organikusan segítik a munkánkat. [Videó](https://player.vimeo.com/video/894179824?h=ba8a6b4df9&dnt=1&app_id=122963) ## Mik a legfőbb elemek? ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/12/189-1024x508.webp) A branding modellek között nehéz kiigazodni, mivel számtalan néven emlegetik őket: előfordul, hogy ugyanazt a modellt épp másként nevezik el egy újabb publikációban. Ezért is kell tisztába tennünk, mikről is beszélünk! 1. **Kontextus**: ritkán beszélünk arról, milyen kontextusba helyezzük el a márkát. Sokszor a vezetőség sincs ezzel tisztában, pedig fontos eleme a brandingnek. 2. **Célközönség**: a problémáikat, szükségleteiket ismerve sokkal könnyebb a munka. A perszónák és a user journey is segíthet ebben. 3. **Értékek**: a [storytelling](/a-tortenet-ereje-miert-fontos-a-storytelling/), a misszió és a vízió segít megmutatni azt is, milyen értékek mentén alakul egy márka. 4. **Cél**: a márka célját meghatározni különösen fontos, hiszen ez segít abban, milyen üzleti döntéseket kell hozni. Most, hogy már kibontottuk a legfőbb elemeket, nézzük meg, milyen modelleket társíthatunk hozzájuk! ### Kontextus A kontextusba helyezés nem könnyű, mégis az egyik legalapvetőbb forma, amit érdemes minden brandépítés vagy újrapozícionálás során meglépni. Erre az alábbi modelleket használják leginkább: ### PESTL Ez a modell a környezetet vizsgálja: ennek segítségével sokkal könnyebben térképre helyezhető a márka. Ezek a politikai, a gazdasági, a szociális, a technológiai, a jogi illetve a “környezeti” környezetet vizsgálják. ### SWOT analízis A SWOT analízis a branding egyik alap modellje. Általa megismerhetőek a külső és belső erősségek, gyengeségek, lehetőségek és veszélyforrások. Könnyebben pozícionálható így a márka, jó kontextusképlet arra, hogy tovább kutassunk, és felépülhessen a brand stratégia. ### Célcsoport A [célcsoport](/celkozonseg/) fontosságáról már írtunk, azonban elengedhetetlen, hogy a branding modellek között is szerepeljen. Erre is van egy szuper modell, mégpedig az alábbi: ### Brand benefit ladder Abban segít, hogy össze tudjuk szedni, miben vagyunk mások, mint a versenytársak. ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/12/190-1-1024x399.webp) A fenti piramis megmutatja, hogyan épül fel a modell. Elsősorban az előnyök különböző szintjeit vizsgáljuk általa, a Maslow piramisra reflektál. Általában az FMCG szektorban használják. Lényege, hogy ne csak azt sugalljuk, milyen funkcionális előnyökkel bír a termék, hanem a magasabb, érzelmi, szociális előnyöket is vizsgálja. ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2021/09/tipp.webp) Fontos, hogy elsősorban meghatározzuk azt, valóban szükséges-e a lépcső kialakítása, ugyanis nem minden márka igényli azt, hogy érzelmileg vagy szociálisan is támogatást kapjon. Jogosan merül fel a kérdés: vajon hogyan adható át mindez az ügyfél számára? ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/12/191-1-1024x508.webp) Fontos, hogy az ügyfél mindezt ne egy újabb feladatnak élje meg, hanem kreatív módon adhasd át neki a kérést. A kategóriák és egy kis kreatív “mankó” segíthet abban, hogy mindezt egyértelműbben és könnyebben adhasd át az ügyfélnek. A lényeg, hogy releváns legyen az a plusz, amit a modell által az ügyfél megkaphat. Ha a kontextus megvan, jöhet a márka gerince! ## Brand core A márka alapját sem egyszerű meghatározni, ezért könnyebbé tehető a helyzet, ha az alábbi modelleket hívod segítségül. ### Golden Circles Felrajzolásával a What & How kérdésekre kaphatsz választ. Ez a mission/vision kialakításában nagy segítséget nyújt. Hogy mi is ez? A misszió és a vízió olyan branding elemek, amelyek a céllal és az értékekkel karöltve megadhatják a márka alapját, és az utat, amit a brand bejárhat, és ahová eljuthat. A Golden Circles modell legnagyobb nehézsége, hogy az ügyfél nem tud mit kezdeni a nekiszegezett kérdéssel. Éppen ezért más úton kell megszerezni a fő információkat. A pillangó ábra például jó megoldás erre. ### Jungi archetípusok Korábban átfogóan írtunk a [12 archetípus](/a-12-archetipus/) mibenlétéről. Általuk meghatározható a márka személyisége, ami segít a pozícionálásban és a márka erősségeinek megtalálásában. [![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2024/01/image-1024x293.webp)](https://shop.brandguide.hu/brandstrategia/) ## Purpose, azaz a cél A márkaépítés során az egyik legnehezebb elem a cél meghatározása. Mélységeiben kell keresni a célt, és épp ezért néhány modell segíthet ebben. ### Pillangó modell ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/12/192-1-1024x399.webp) A pillangó megfordítja a fenti kérdést, és arra keresi a választ, mi a probléma abban a szektorban, amelyikben az ügyfél tevékenykedik. Ha például ez a bankszektor, akkor ki kell deríteni, mi a rossz a bankolás világával, és arra is választ kell adni, az adott vállalat miben jó. A kettő metszete adja majd a választ arra, mire kell ráerősíteni, és miben jó az adott cég. ### IKIGAI A modell használatával fel kell tenni az alábbi kérdéseket: - Mire van szüksége a világnak az adott szektoron belül? - Miben jó a cég? - Miért keresik meg a céget? - Mire van szüksége azoknak, akikhez szól a cég? A közös halmaz adja meg azt, hogyan lehet hatékony az ügyfél. ## Miért fontos a pozícionálás? ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/12/193-1-1024x508.webp) Abban, hogy el tudja helyezni magát egy cég a térképen, meg kell vizsgálnia, mit akar az ügyfél, mit csinálnak jobban a versenytársak, és mit csinál jobban maga a vállalat. A legideálisabb, ha megtalálod azt, mit akar az ügyfél, és mit csinálsz jobban másoknál. Ehhez önazonosnak kell lenni, és motiválónak az ügyfelek felé. Nem könnyű a feladat, de nem is lehetetlen! Éppen ezért kell időt és energiát kell fektetni a pozícionálásba. Ha valamit jobban csinálsz, a versenytársak előbb utóbb felzárkóznak melléd, ezért a megszerzett pozíció nem tartható örökké. Ha azonban a pozícionálás során egy megkülönböztető elem is a kalapba kerül, sőt, az ügyfelek is kötődnek a márkához, nehezebb megrengetni a szektorban betöltött pozíciót. ## Összegző modellek Végül a Brand piramis segít abban, hogy mindezt összegezd, és a megszerzett információt egy mederbe tereld. Ez a későbbiekben is segít abban, hogy akár új alvállalkozók, kollégák számára is könnyebben prezentálható legyen maga a márka. Így mindenki átfogó képet kaphat a márkáról, de elsősorban ez belső használatra teremtődik: nem feltétlenül az ügyfelek felé kell kommunikálni az eredményt. ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/12/190-2-1024x399.webp) A márka stratégiája folyamatosan fejlődik: a fenti brand piramis elsősorban egy alapot ad, de számos kérdést felvet, és ezekre választ is adhat. Lényeges, hogy ezeknél a kérdéseknél nem szabad megállni: támogathatják az üzleti döntéseket, de folyamatosan fejleszthetők, változtathatók. Tehát a branding modellek a helyes irányt mutatják meg, nem pedig egy fix választ adnak. Mindenesetre, ha ezekre a kérdésekre megkapod a választ, és kialakul a brand alapja, mindig lesz hova fordulni, ha elakadnál, és újrapozícionálhatod, változtathatod a kialakult alapot. Ha több kérdés is felmerült benned, gyere és nézd meg ehhez kapcsolódó [könyvünket és TOOLBOX-unkat!](https://shop.brandguide.hu/brandstrategia/) [![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2024/01/image-1024x293.webp)](https://shop.brandguide.hu/brandstrategia/) ## Mit vigyél haza - A branding modellek keretrendszerek, nem egyszeri sablonok, amiket kitöltesz. - A brand akkor is létezik a fejekben, ha nem foglalkozol vele tudatosan. - Kontextushoz a PESTL és a SWOT analízis segíthet pozícionálni a márkát. - A célcsoport igényeihez a brand benefit ladder mutatja meg, miben vagy más, mint a versenytárs. - A márka céljához az IKIGAI vagy a pillangó modell segít mélyebbre ásni. ## Gyakori kérdések ### Mi az a branding modell és miért kell vele foglalkoznom? A branding modell egy keretrendszer, ami segít a már összegyűjtött információt (pl. workshopon vagy brand sprinten szerzett tudást) könnyebben értelmezni és fókuszban maradni. Nem egyszer kitöltött sablon, hanem folyamatosan, organikusan segíti a munkát. ### Melyik modellt használjam, ha a márkám kontextusát szeretném feltérképezni? A kontextus meghatározásához a PESTL modellt érdemes használni, ami a politikai, gazdasági, szociális, technológiai, jogi és környezeti tényezőket vizsgálja, vagy a SWOT analízist, ami a külső-belső erősségeket, gyengeségeket, lehetőségeket és veszélyeket térképezi fel. ### Hogyan találjam meg a márkám célját és egyediségét? A cél meghatározásához a pillangó modell segít abban, hogy megtaláld a szektorod problémáját és azt, miben vagy jó, a kettő metszete adja a választ. Az IKIGAI modell pedig négy kérdés (mire van szükség, miben vagy jó, miért keresnek meg, mire van szükségük az ügyfeleknek) közös halmazával mutatja meg, hol lehetsz hatékony. ### Mire jó a brand piramis a branding modellek közül? A brand piramis összegző modell, ami segít egy mederbe terelni a megszerzett információkat, és elsősorban belső használatra, például kollégák vagy alvállalkozók felé való prezentálásra alkalmas, nem az ügyfelek felé kommunikálandó.