# Megújult a Svájci Posta arculata

> A Svájci Posta levetette a soknyelvű, bonyolult logórendszerét, és egyetlen erős P-jelre váltott. A Jung v. Matt csapata úgy frissítette a 175 éves arculatot, hogy a régi színeket megtartották, de a jelet digitálisan is ütősebbé tették.

Forrás: https://brandguide.hu/megujult-a-svajci-posta-arculata/  ·  Megjelent: 2023-05-01  ·  Frissítve: 2026-10-16

![Megújult a Svájci Posta arculata](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/05/32-1024x509.webp)

Balra a régi, jobbra az új

Legutóbb az [új útlevél](/uj-svajci-utlevel-design/) kapcsán hoztuk hírbe a svájci designt, most egy másik karakteres arculati változást részletei mutatjuk be: a svájci postáét (Swiss Post). Az arculat frissítését a [berni Jung v. Matt](https://jvmbrandidentity.ch) végezte. Kezdésnek érdemes megnézni a lenti zseniális az összefoglaló videót 👇

Utána folytatjuk is az elemzést!

Video: Jung v Matt

Azért is jelentős egy ilyen változás, mert kiterjedtségénél fogva jelentősen befolyásolja a svájci utcaképet: nagyon sok megjelenési felülete van a postáknak országoktól függetlenül:

-   posták portálja, táblák
-   postakocsik, járművek
-   postások formaruhái,
-   postaládák,

és a sort lehetne még folytatni. Svájc sem arról híres, hogy céltalanul változtatgatnak valamit, így érdemes a dolgok mélyére nézni, hogy miért változtatja meg egy ország a 175 éves postájának arculatát?

![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/05/31-1024x509.webp)

A Swiss Post arculati fejlődése 1849-től máig

![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2021/09/tipp.webp)

Jogi szempontból mindenképpen kérdéses, hogy egy-egy ilyen eredménnyel mihez is kezdhetsz. Így bármelyik AI tool-t is használod, nézz utána a jogi oldalának, ha továbbvinnéd.

## Milyen lett az arculat?

Hogy megértsük a miértek, érdemes mélyebben megnézni a projekt hátterét. Ajánlott megnézni a Posta [brand bemutató oldalát is,](https://www.post.ch/en/about-us/profile/brand) (igen, van nekik ilyen is) ahol szépen összefoglalják a múltat és jelent, de találhatunk [egy interjút is a vezérigazgatóval](https://www.post.ch/en/about-us/profile/brand/three-questions-about-the-new-logo-for-roberto-cirillo), ahol az új logóval kapcsolatos kérdésekre válaszol. Hivatalos sajtóanyagból kiderül:

Elsőként ismerd meg, mikor és hol tudod használni az AI tool-okat, és hogyan tudnak hozzájárulni a mindennapi munkádhoz!

Az új jel – a Swiss Post 1970-es évekbeli utolsó erős grafikai szimbólumán alapul, amelyet Martin Altenburger tervezett és Adrian Frutiger tökéletesített. A mostani frissítés után remekül használható lett digitális és fizikai térben is, egyszerű és kompakt formájának köszönhetően a jel erőteljessé vált. Az új logóval a Swiss Post hosszú hagyományaira épít, és példát mutat a változó, jövőorientált svájci posta számára – fogalmazta meg a tervezőcsapat az új arculat erősségét.

![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/05/29-1024x509.webp)

A régi logó tulajdonképpen egy rendszer volt, amely abból állt, hogy a fix jel mellett különböző nyelveken került kiírásra a posta neve. Így a logó megjelenési formája változó volt. Nem mondanám, hogy nem volt felismerhető, de komplexnek mindenképp komplex. Ilyen komplex rendszert használ egyébként a „svájci MÁV” a [SBB CFF FFS](https://www.sbb.ch/en) is. Ahhoz képest, hogy svájci, jó bonyolult, igaz?

A posta esetén ezt most rendbetették, univerzális lett: a nyelvi feliratok helyett egy erős jelet alkalmaznak, jól felismerhető. A P kezdőbetű maradt csak meg, ezáltal jóval rövidebb mint a korábbi logó, jobban elfér digitális felületek fejlécén, applikációban, nagyobb méretben tud megjeleni a portálokon vagy a járműdekorációkon. Erősebb jelként könnyebben azonosítható lett így a Swiss Post.

A színpalettát megtartották, így az egyik legfőbb vizuális eszköz változatlan maradt, ugyanúgy a nagy sárga felületeket kell keresni – mostmár a kis piros ábrával. Ez a szín egyébként gyakori a posták körében, sőt, csak szín alapján a globális szállító vállalattal mint a német DHL akár könnyen is összekeverhető.

## A brandguide véleménye

Az új logó jól kialakított – a fenti bemutató filmben látjuk mennyi verziót alakítottak ki a végleges döntés előtt – , egyensúlyt és remek kapcsolatot teremt a két elem között, amelyeket nem különösebben szántak párosításra (a kereszt és a P kapcsolatára gondolok). Annak ellenére tűnik jó párosításnak, hogy különbözik a kereszt és a P betű vonalvastagsága, valamint viszonylag magas a színkontrasztjuk és a két elem folthatása is kontrasztos. Talán csak a kereszt és a P távolsága, ami elsőre szorosnak tűnik, de ez lehet szubjektív kérdés.

Az ilyen jellegű újratervezések mindig nagyon kényesek (gondoljunk bele milyen lehet Adrien Frutiger munkájához hozzányúlni), hiszen nagy felelőség hárul a designerekre. Ebben a projektben tiszta célokat fogalmaztak meg az elején: megértve a kor elvárásait, hogy a digitális térben is erős márkaként tudjon megjelenni a márka alkossanak egy olyan egységes, erős, felismerhető jelet.

![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/05/30-1024x509.webp)

Balra a régi, jobbra az új arculat vizuális touchpontjai

Ha megnézzük a fenti képen a korábbi portál elemeket és az újat, akkor tisztán látjuk, hogy jó munkát végeztek a designerek és sikerült továbbfejleszteni az a márka identitását és folytatni a 175 éve megkezdett arculatot.

A cikk megírásához forrásul szolgáltak:  
[Jung v. Matt](https://jvmbrandidentity.ch), [Swiss Post brand page](https://www.post.ch/en/about-us/profile/brand), [Swiss Post press release](https://www.post.ch/en/about-us/media/press-releases/2023/swiss-post-to-modernize-its-logo-on-its-175th-anniversary)

## Mit vigyél haza

- Egy komplex, sokelemű logó helyett egyetlen erős jel sokkal jobban működik digitális felületeken.
- A régi arculati elemek (szín, hagyomány) megtartása segít a folytonosság érzetét kelteni.
- Egy rebrand előtt érdemes tiszta célokat megfogalmazni: mit kell megoldani a mai korban.
- Ha AI tool-t használsz tervezéshez, nézz utána a jogi vonatkozásoknak is.
- A kontrasztos elemek (vonalvastagság, szín) is alkothatnak jól működő párost, ha az arányok stimmelnek.

## Gyakori kérdések

### Miért váltott logót a Svájci Posta?

A régi logó egy rendszer volt, ahol a fix jel mellett különböző nyelveken írták ki a posta nevét, ami komplex megjelenést eredményezett. A cél az volt, hogy egy univerzális, jól felismerhető jelet alkossanak, ami digitális térben is erős marad.

### Ki tervezte az új Svájci Posta logót?

Az arculat frissítését a berni Jung v. Matt ügynökség végezte, az új jel pedig az 1970-es évekbeli szimbólumon alapul, amit eredetileg Martin Altenburger tervezett és Adrian Frutiger tökéletesített.

### Mi változott pontosan a logóban?

A nyelvi feliratok helyett egyetlen P kezdőbetű maradt meg, ami rövidebb és erősebb jel lett, így jobban elfér digitális felületeken és nagyobb méretben is megjeleníthető. A színpalettát megtartották, csak egy kis piros ábrával egészítették ki.

### Miért kényes egy ilyen arculati frissítés?

Mert nagy felelősség hárul a tervezőkre, amikor egy ikonikus, régóta használt designhoz nyúlnak hozzá, mint amilyen Adrian Frutiger munkája volt. A cikk szerint fontos, hogy tiszta célokkal induljanak neki a projektnek.