# Márkanevek régen és most

> A nagy márkák neve sokszor nem is az volt eleinte, mint most ismerjük: az IBM, a KitKat vagy a Pepsi is átment egy-két átalakuláson. A cikk ezt mutatja be, a hosszú nevek rövidítésétől a teljes névváltásig. A tanulság: a jól hangzó, könnyen megjegyezhető név idővel beágyazódik, és megéri bátran változtatni, ha a régi már nem működik.

Forrás: https://brandguide.hu/markanevek-regen-es-most/  ·  Megjelent: 2023-04-24  ·  Frissítve: 2026-10-16

Előző héten a [névadás](/nevadas/) volt az egyik témánk, most folytatjuk és bemutatunk számos olyan brandet, melynek nem volt mindig ugyanaz a neve, az évek során átalakult. Sok oka lehet a változásnak – néha a köznyelvben képződik organikusan, néha marketing célok eléréséért szükséges; ilyen lehet például a rövidítés. Rémesen nehéz egy hangzatos, könnyen megjegyezhető és azonosítható márkanevet találni, főleg, mert lássuk be, eleinte – itt megengedő leszek – szinte minden ötlet erőltetettnek hangzik, és az idő dönti el, hogy szépen beágyazódik-e vagy sem. Cikkünkben olyan vállalatokat hoztunk, akik változtattak eredeti elképzeléseiken, és lecserélték a márkanevüket.

![Márkanevek régen és most](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/04/22-1024x509.webp)

CTRC, az IBM elődje

## **Computing Tabulating Recording Company → IBM**

Az IBM-et 1896-ban alapították Tabulating Machine Company néven, majd 1914-ben három másik céggel egyesült, így lett a neve Computing Tabulating Recording Company. Ez nyilvánvalóan hosszúnak bizonyult, de egészen 1924-ig kitartott mellette a vállalat – ezt követően kapta meg az IBM nevet, az International Business Machines akronímáját.

![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/04/23-1024x509.webp)

A Kit Kat elődje

## **Rowntree’s Chocolate Chip → KitKat**

A Kitkatet először egy London melletti cukrászda dobta piacra, Rowntree’s Chocolate Chip márkanév alatt. Ezt megelőzően, a 19. században csokipasztillákat gyártottak, így hamar a Cadbury konkurenciájává váltak. 1935-ben került forgalomba először ez a csokoládéostya-formátum, amely csupán 1957-ben kapta meg a Kitkat nevet – ez pedig a híres szlogennel együtt érkezett, miszerint _Have a break, have a Kitkat_.

## **Brad’s Drink → Pepsi**

Caleb Bradham Northcarolinában élt, gyógyszerészként dolgozott, és megszállott érdeklődést mutatott a gyomortáji bántalmak gyógyítása iránt. Szabadidejében főzeteket készített, hogy klienseit kigyógyítsa a bajból. 1893-ban alkotta meg az első pepsi-italt cukor, víz, karamell, citromolaj, koladió-kivonat és vanília keverékéből. A hozzávalókból szirupot készített, vizet adott hozzájuk, és egy szifonon nyomta át, hogy szénsavas legyen a végeredmény. Ez volt a most létező kék-piros branddel rendelkező ital ősatyja.

Na de, a márkanév először feltehetően Caleb Bradham nevéből jött, majd 1898-ban nevezte át Pepsi-re az italt, mert úgy érezte, hogy a gyógyító hatásában nagy szerepe van a pepszin enzimnek. Caleb lett a cég első elnöke, 1902-re védjeggyel látta el szeretett márkanevét.

![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/04/24-1024x509.webp)

## **Blue Ribbon Sports → Nike**

1964-ben alapította a vállalatot Bill Bowerman és Phil Knight, de az eredeti márkanevet 1971-ig tartották meg csupán. A Nike szó a görög istennőre utal, magyarul Nikéként szokás emlegetni – ő a görög mitológiában mindenféle győzelem istennője, vonatkozhat az atlétikai versenyre vagy háborúra.

Egyébként, a Nike pár évvel ezelőtt nagyot retrózott a Blue Ribbon Sports-szal: terveztek egy komplett kollekciót, amelyen a Nike [logó](/eletre-keltett-logok/) és a Blue Ribbon Sports együtt szerepel. A kollekcióból még pólót lehet kapni a Nike webshopjából, azonban cipő nem maradt; árveréseken jelenleg 380 dollár környékén mozognak.

## **Rövidítések, betűszavak**

Növekvőben van a tendencia a rövidítés irányába. Számos nagyvállalat van, akik hosszabb névvel kezdték a pályájukat, és bár érdemben nem változott a cégnév, de vagy lerövidült, vagy betűszóvá alakult. Sok esetben a változás organikusan történhetett a közbeszéd által, és az emberek szavára hallgatva alakultak a nevek. Hoztunk néhány példát erre:

-   Kentucky Fried Chicken → KFC (1991)
-   Federal Express → FedEx (1994)
-   British Petroleum → BP (1998)
-   [Apple](/ket-erdekesseg-az-apple-logorol/) Computers → Apple (2007)
-   Starbucks Coffee → Starbucks (2011)
-   Hewlett-Packard → HP (2015)
-   Dunkin’ Donuts → Dunkin’ (2019)
-   Jamba Juice → Jamba (2019)

## **Magyar példák**

-   Budapest Wine Society → Bortársaság
-   Heti Világgazdaság → HVG
-   Shopline → Bookline
-   Matáv Magyar Távközlési Rt. → Magyar Telekom

Igyekeztem pár teljesen különböző kaptafára épülő névváltoztatást összegyűjteni, melyek érdekesek lehetnek mai szemmel figyelve. A Bortársaság egy szimpla fordítást eszközölt, talán a közérthetőség oltárán. A HVG elhagyta a régies, tradicionális nevét, legalábbis nem nagyon tűnik már fel ez a hosszú formula semmilyen platformjukon. A Bookline esetében a cégben is történtek átalakulások, ugyanis sokáig a Bookline egy vegyes választékkal rendelkező webshop volt, és mikor a könyvekre specializálódtak, a [brand](/top-5-trend-a-vizualis-brandingben/) ehhez idomult. A Telekom neve főleg a tulajdonosok körén múlt: a cég 2004-ben csatlakozott a T-Mobile csoporthoz, majd 2005 májusában a Matáv felvette a Magyar Telekom nevet és elindult a nagy T betűs korszak a marketingkampányaik tekintetében.

Nagy bátorságra vall szembemenni a megszokottal, és úgy hiszem – a számok valószínűleg alátámasztanának – az említett esetekben mind megérte változtatni; régen nem volt minden jobb. Ez is alátámasztja, hogy a gyorsan forgatható, közérthető, könnyen hivatkozható cégnévnek hatalmas értéke van.

Ha érdekesnek találtad a cikket [iratkozz fel hírlevelünkre!](/beszelgess/yellow/#feliratkozas)  
A cikk forrásául szolgált a [https://tanj.co/2023/03/20/new-name-who-dis](https://tanj.co/2023/03/20/new-name-who-dis) és a [https://magyarbrands.hu](https://magyarbrands.hu/)

## Mit vigyél haza

- Sok ma ismert márka eredetileg teljesen más néven indult.
- A rövidítés (pl. KFC, FedEx, BP) gyakran a köznyelvből alakul ki organikusan.
- A névváltás néha a cég profiljának módosulásához igazodik, mint a Booklinenál.
- Tulajdonosváltás is indokolhatja a márkanév átalakítását, lásd Matáv-Telekom.
- A gyorsan kimondható, könnyen hivatkozható cégnévnek hatalmas értéke van.

## Gyakori kérdések

### Miért váltanak nevet a nagy márkák?

A cikk szerint lehet marketing cél, mint a rövidítés, vagy organikus változás a köznyelvben. Néha a cég profilja vagy tulajdonosi köre változik meg, és ehhez igazítják a nevet.

### Mikor érdemes lerövidíteni a cégnevet betűszóra?

A cikk példái (KFC, FedEx, BP, HP) azt mutatják, hogy ez egy növekvő tendencia, és sokszor az emberek szavára hallgatva, a közbeszédben alakul ki magától.

### Mi történt a Shopline-nal, hogy Bookline lett?

A cég eleinte vegyes választékkal rendelkező webshop volt, és amikor a könyvekre specializálódtak, a brandjük is ehhez igazodott.

### Miért lett a Matávból Magyar Telekom?

A cég 2004-ben csatlakozott a T-Mobile csoporthoz, majd 2005-ben felvette a Magyar Telekom nevet, ami a tulajdonosváltáshoz kötődött.