Márka-archetípus(ok) (Brand Archetype)

Adott, univerzálisan felismerhető személyiségjegyeket, attitűdöket és magatartást mutató márkákat magukban foglaló kategóriák. Az archetípusok Carl Jung, a nagy hatású pszichiáter elméletére támaszkodnak, amely szerint az emberek szimbólumokat használnak az átfogóbb fogalmak megértéséhez. A márkákat a tizenkét jungi archetípusba szokták besorolni: ártatlan, átlagember, hős, lázadó, felfedező, alkotó, uralkodó, varázsló, szerető, gondoskodó, bohóc és bölcs. Az egy-egy archetípussal való azonosulás révén a márkák mélyebb kapcsolatot és összhangot tudnak kialakítani a célközönségükkel. Ezeket az archetípusokat aztán arra lehet használni, hogy a márkát adott vásárlói perszónákhoz igazítsák, és fókuszálják a marketingesek munkáját.

Forrás