# Logótervezés: az egyedi logó fontossága és jelentéktelensége > A logó nem old meg mindent, és nem kell elmesélnie a teljes történetet vagy a tevékenységedet. Egyetlen igazi funkciója van: megkülönböztetni a márkádat a versenytársaktól. A többi munkát az arculat egésze végzi el. Forrás: https://brandguide.hu/logotervezes-az-egyedi-logo-fontossaga-es-jelentektelensege/ · Megjelent: 2022-04-07 · Frissítve: 2026-10-16 Az arculattervezés egyik legkritikusabb kérdése a logó. Vannak, akik szerint ez az arculat legfontosabb eleme, mások szinte egyáltalán nem törődnek vele. De hol az igazság? Mennyire fontos vagy épp jelentéktelen a márka logója? Mennyi energiát érdemes a logótervezésre fordítani? Ebben a cikkben erre keressük a választ. ## **Miért szükséges a logó? (Valóban az?)** A kérdés elsőre meglepőnek tűnhet, de a gyakorlatban mégis az látszik, nem mindenki számára egyértelmű, miért szükséges a logó – sőt abban sincs egyetértés, egyáltalán valóban szükséges-e. Elsőként ismerd meg, mikor és hol tudod használni az AI tool-okat, és hogyan tudnak hozzájárulni a mindennapi munkádhoz! Próbálkozások bár vannak, nem logózott termékekre, de a konklúzió az, hogy szükséges a logó. De még mielőtt rátérünk arra, [mitől jó egy](/mitol-jo-egy-emblema/) logó, nézzük meg, melyek az emberek legkomolyabb félreértései a logó tervezésével kapcsolatban. ## **A logótervezés 3 legnépszerűbb mítosza** Amikor logót tervezünk, könnyen kerülhetünk az alábbi tévhitek bűvkörébe. Akár megrendelőként, akár tervezőként veszel részt a folyamatban, ezeket érdemes elkerülni. [![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2022/02/Konyv-banner@3x-1-1024x417.webp)](https://konyv.brandguide.hu) ### **1\. Egy logó mindent megold** Sokan gondolják, hogy csak egyetlen logóra van szükségük, az majd mindent megold. A félreértések elkerülése végett: nem a logók mennyisége a kérdés, hanem az, hogy mellettük milyen egyéb elemek (betűtípus, színek, formák stb.) kidolgozására van szükség. Vannak olyan esetek, amikor ez az állítás igaz. De ez a kivétel, nem a szabály. Ha például egy olyan termékről vagy szolgáltatásról beszélünk, amelynek nincs szükség arculatra, akkor elég lehet egy logó. ### **2\. A logó mesélje el a teljes történetet** Ez mindenképp megcáfolandó. Ahogy korábban már beszéltünk róla, a logód szerepe a figyelemfelkeltés, a megjegyezhetőség és a visszaidézhetőség. A túl sok elem, például a különböző betűtípusok vagy grafikák miatt a logó túl zsúfoltnak és nehezen felismerhetőnek (vagy visszaidézhetőnek) tűnik. ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2022/04/L-3-1024x469.webp) Félreértés ne essék, a [történeteknek igen is fontos szerepe van a brandek életében](/tortenet-a-tortenetben-serfozo-peter-eloadasa/). ### **3\. A logónak el kell mesélnie a tevékenységet** Ez lényegében a fenti tévhitből fakad. Az ebből eredő probléma pedig nem csak az, hogy a felismerhetőség és visszaidézhetőség sérül. Hanem az is, hogy ezáltal a céget azzal azonosítják majd, amit konkrétan csinál (az alábbi példában a tetőfedéssel), és nem az értékekkel, amiket ad a vevőnek. ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2022/04/Kepernyofoto-2022-04-07-7.00.14.webp) Komplex logotervezés megoldás És hogy ez miért probléma? Ha azt állítom magamról, hogy remek tetőfedő vagyok, idővel biztosan sok ügyfelem lesz, akinek épp erre a szolgáltatásra van szüksége. Ezzel viszont magamat is skatulyába zárom. Hiszen, ha később bármilyen okból szűkül a piac (vagy egyszerűen csak bővíteni akarom a szolgáltatásaimat), az újonnan felvett tevékenységeimet közel a nulláról kell újra felépítenem. Ez lehet a hátránya, ha a logó a konkrét tevékenységet adja át. Tehát minden esetben mérlegelnünk kell azt is, hogy a logóval nem zárjuk-e skatulyába saját magunkat. És most, hogy tisztáztuk a logótervezés mítoszait és tévhiteit, térjünk ár arra, pontosan milyen szerepe van a logónak. ## **A logó szerepe** Sokan szerint a logó a [branding](/top-5-trend-a-vizualis-brandingben/) legfontosabb eleme. Ez azonban tévút. Gondolj egy jéghegyre, aminek csak az 1/3-a látszik ki a vízből, a maradék 2/3 a felszín alatt rejtőzik. Ez a helyzet a céges logó esetében is. Hiszen a felszín alatt bújnak meg a brand személyiségét adó elemek (miértek, célok, misszió, vízió), amely a felszínre emelik a brand vizuális és verbális arculátát. ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2022/04/Kepernyofoto-2022-04-07-7.07.31-1024x436.webp) Jéghegy hasonlat A logó szerepe tehát, hogy **megkülönböztesse, felismerhetővé és/vagy egyedivé tegye a márkát,** hogy az kitűnhessen a versenytársak közül, felülemelkedjen a kommunikációs zajon. Lényegében tehát egy olyan tömörített eszközről beszélünk, ami önmagában is át tudja adni azt az üzenetet, amit a márka által használt formák, betűtípus és egyéb grafikai elemek adnak. Oké, de mégis mitől válik megkülönböztethetővé és jól felismerhetővé egy logó? ## **A jó logó 2 legfontosabb ismeréve** Hogy mitől lesz jó egy logó, már sokan, sokféleképpen próbálták meg lejegyezni. Hosszadalmas lenne mindezt felsorolni. Van viszont két dolog, ami nélkül egyszerűen nem beszélhetünk jó (vagy funkcionális) logóról. ### **1\. A logó nem dekorál, hanem kommunikál** A tervezés során végig szem előtt kell tartanunk, hogy a jó logó kommunikál és nem dekorál. A Midjourney négy variációja később is finomítható: a megfelelő, legjobbnak ítélt verzióból kérhetsz további négyet. Ezek közül pedig jó eséllyel lesz olyan, amely teljesen megfelel az elképzeléseidnek. ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2022/04/L1-1024x469.webp) Deutsche Bank embléma. Tervezte Anton Stankowski (1974) A [Deutsche Bank logóját](https://www.creativereview.co.uk/deutsche-bank-logo/) megvizsgálva például egyszerre jelenik meg a statikus biztonság és a dinamikus fejlődés. (Az [üzenet](/a-szubliminalis-uzenetek-hatasa/), hogy a pénzed biztonságban van, sőt gyarapodik is.) Bármelyik elemet vennénk el, a jel már nem lenne képes ellátni a feladatát. ### **2\. A logó az arculat része – és fordítva** Tehát törekednünk kell arra, hogy a logót ne egy elszigetelt, a brand egyéb vizuális elemeitől különálló elemként kezeljünk. Nézzük meg a GoTo (korábban: LogMeIn) példáján, mit is jelent ez pontosan. ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2022/04/L-2-1024x469.webp) GoTo arculati elemek, korábban LogMeIn. A G, T és O betűket jól feloszthatjuk geometrikus formákra. Ráadásul van bennük egy fejlődést szimbolizáló 45 fokos irányultság, a G és T betűkbe rejtett nyilakkal. Ezek az elemek pedig visszaköszönnek az arculat egyéb részeiben. Sőt, ezek önmagukban is bírnak saját üzenettel – ahogy az a fenti képen is látható. Ha részletesebben is érdekel a [LogMeIn rebranding folyamata](/a-logmein-rabranding-goto/), olvasd el a témában írd írt cikket is. ## **Összefoglalva** A [logó az arculat](/uj-telekom-arculat-es-logo/) fontos eleme – de korántsem az egyetlen. Ez különösen az ügyfelekkel, a designer és a grafikus munkatársakkal való kommunikáció során fontos. A tervezés folyamatában ugyanis rendkívül fontos, hogy ne csak a logóra fókuszáljunk. Emellett szintén érdemes megjegyezni, hogy a logónak nem kell minden branding funkciót ellátnia. Sőt, lényegében egyetlen funkciója van: a megkülönböztetés. A kérdés tehát, amit fel kell tenned: A cég jelenlegi vagy új logója kiemelkedik-e a versenytársak által keltek kommunikációs zajból? Végül pedig azt kell megvizsgálnunk, hogyan tudjuk a logót a brand vizuális nyelvének kiindulópontjává tenni. Persze előfordulhat, hogy a logó nem kapcsolódik az arculathoz. De az esetek többségében kár kihagyni egy ekkora ziccert. Ha részletesebben is érdekel a téma, nézd meg, hogyan készül egy logó. A [logótervezés lépései](/hogyan-keszul-egy-logo-logotervezes/) témában írt cikkünk épp ezt járja körbe. Remélem, ezzel a cikkel segítettem neked eligazodni a logótervezés útvesztőjében. (Megköszönöm, ha alább az igenre vagy nemre kattintva a tudtomra adod.) Azért pedig különösen hálás leszek, ha egy jó szakmai párbeszéd kialakulásának reményében, észrevételeiddel kiegészítve, megosztod a közösségi médiában is. ## Kérdések és válaszok ## Mit vigyél haza - A logó egyetlen funkciója a megkülönböztetés, nem a teljes történet elmesélése. - Ne várd el a logótól, hogy a konkrét tevékenységedet mutassa be, mert skatulyába zár. - A jó logó kommunikál, nem dekorál: minden eleme szükséges a jel működéséhez. - A logó az arculat egyik eleme, kezeld a betűtípussal, színekkel, formákkal együtt. - Tedd fel a kérdést: a logód kiemelkedik-e a versenytársak kommunikációs zajából? ## Gyakori kérdések ### Elég csak egy jó logó, nem kell teljes arculat? A legtöbb esetben nem elég. Egyetlen logó akkor lehet elegendő, ha a terméknek vagy szolgáltatásnak egyáltalán nincs szüksége arculatra, de ez kivétel, nem szabály. ### Miért ne mutassa a logó, pontosan mivel foglalkozik a cégem? Mert ezzel azonosítanak majd azzal, amit konkrétan csinálsz, nem az értékekkel, amiket adsz. Ha később bővíteni akarsz vagy szűkül a piac, az új tevékenységet majdnem a nulláról kell felépítened. ### Mitől jó egy logó? Két dolog kell hozzá: kommunikáljon, ne csak dekoráljon, vagyis minden eleme szükséges legyen az üzenethez, és szervesen kapcsolódjon az arculat többi részéhez, ne elszigetelten álljon. ### Mi a logó valódi szerepe a brandben? A logó megkülönbözteti, felismerhetővé és egyedivé teszi a márkát, hogy kitűnjön a versenytársak közül. A brand személyiségét adó mélyebb elemek, mint a miértek és a célok, a felszín alatt húzódnak meg, ahogy egy jéghegynél.