# Landor rebrand

> A Landor & Fitch egyszerűen Landorra rövidítette a nevét, és ehhez egy erős kék színt, egy saját talpas betűtípust és egy folyékony animációt is kapott. A lényeg, hogy a teljes brand következetesen megújult: domain, social media, minden egy irányba húz.

Forrás: https://brandguide.hu/landor-rebrand/  ·  Megjelent: 2024-01-05  ·  Frissítve: 2026-10-16

A [Landor,](https://landor.com/en/) korábban Landor & Fitch egy kreatív brandépítéssel foglalkozó tanácsadó cég. 1941-ben alapították, azóta pedig töretlenül működik, és többek között olyan ügyfeleik vannak, mint az M&M’s, a Nike Kids, a Walmart, a Renault, és a Kellogg’s. A Landor az egyik legnagyobb piaci szereplő a branding világában, a LinkedIn szerint valahol 1000 és 5000 közé tehető az alkalmazottak száma. A Landor csoporthoz tartozik már a BDG és a ManvsMachine is. Szlogenjük, hogy _brands designed to transform_, és ennek a filozófiának a legjobb példái ők maguk, hiszen ég és föld a változás, ami a rebrandjüket illeti.

## **A névváltozás**

![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/12/upload_193-2-1-1024x539.webp)

A Landornál hatalmas rebrand történt az utóbbi időben: a legszembetűnőbb, hogy Landorra rövidül a márkanév a Landor & Fitch-ről – és habár feltételezem, hogy élőbeszéd során eddig is sokan csak Landornak hívták és nem mondták ki a teljes nevét, most már emiatt sem kell aggódni.

A rebrand teljeskörű lett: a domain és az összes social media felület is megváltozott Landorra, így kijelenthetjük, hogy igazán következetesen jártak el.

## **Szín**

Nagyon erőteljes komponense a rebrandnek a szín, amelyet választottak: az ember retinája nem tud mellette elmenni, önkéntelenül is oda irányul a figyelme. Ez a bitang erős kék, mint ahogy arról [már korábban írtunk](/miert-a-kek-a-kedvenc-szinunk/), megbízhatóságot, patinásságot sugároz. Különösen jellemző ez a befogadói mechanizmus Amerikában, ahol a hivatalos iratok címerei, feliratai mind-mind kékkel szerepelnek, így jellemző a biztonsággal történő társítás.

Az úgynevezett _ultramarine_ a reneszánsz idején vált szeretett árnyalattá, gyakran alkalmazták a művészetben. A víz motívuma eképp jelenik meg a brandben, amely azért fontos a márka számára, mert a vállalatot Walter Landor egy komphajón alapította a San Francisco-i kikötőben.

![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/12/upload_195-1024x327.webp)

## **Logó**

A logó megmaradt feliratnak, és nem a brand nem kapott semmiféle ikont vagy emblémát. Több megnyilvánulása is van: fehér alapon kék színnel és kék alapon fehér színnel is látható, de a betűtípus minden esetben ugyanaz. Egy elegáns, saját fejlesztésű fontot kapott, amely talpas, és nem is kicsit – ennek ellenére a kommunikációjuk egy talpatlan, kifejezetten egyszerű betűtípussal zajlik, ami érdekes kontszatot terem a logó és minden más között. Az ‘A’ betű összekötő szakaszában megjelenő hullám szépen reflektál a display-eken látható háttér mozgására és a víz motívum fontosságára a vállalat életében.

![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/12/upload_194-1-1024x539.webp)

## **Animáció**

Ez az impozáns, szinte folyékony mozgókép, melyet a logó mögött fedezhetünk fel, nagyon emlékeztet akár a selyemre, a kasmírra, vagy valamiféle más értékes textíliára – talán emiatt születhetett meg a képzettársítás a fejemben, hogy kicsit olyan, mint egy high-end ékszermárka vagy ruhamárka brandje. A Swarovski logó például egyértelműen felfedezhető benne, de a [Boucheron](https://www.google.com/search?client=opera&sca_esv=586199351&cs=0&sxsrf=AM9HkKk43YrgL7g6rXtGksox7i39Dd5dNw:1701240450717&q=boucheron&stick=H4sIAAAAAAAAAOMwVGIyNIoSz8hMz1BIzUtRyEotT80pqlRIKkrMSyn-xajhWKWQmVeSWpSXWlJ0dGKOQnHV4YVFuYlVhzcrpOUXFR1eWJyfnXR4c84vJo54V78Qz5DI-A0sjK9YuLk49XP1DUzSjasq4TzTovTKklcsIhCeWVKueaUQu1NZTnpiUSZCS0VhSeErFh4uLhDPssywPAOJm55imlsEV2ueU5UHNFAYZpmlUYUQW0BmYnoqUJSXixskamhgWlhlmfSKRRzIT9c3NDI0zko2LRbi8M3MzszNL8mHm2aRkZaEMNvYrCg7A-GqFNMKoDP4uXhBZhgmm5VUFJmbZ8HlzVKKLAoRqotN0s0WsXIm5ZcmZ6QW5efdYpNkOHAlc4lcgNZcRfOAB_mv3-qwXWFiXjcnNAgA89wMRIUBAAA&sa=X&ved=2ahUKEwi2vvTFzuiCAxUvzgIHHdS2CQMQ7fAIegQIABBK) és a Hermès sem áll távol tőle. Szerepet játszhat ebben, hogy a divatipar logói az esetek kilencven százalékában csupán egy feliratból állnak, akárcsak most a Landor.

A látványos és megragadó motion picture nem engedi el a szemet, és megfelel mindennek, ami egy brandnek ma szükséges: színes-szagos, dinamikus és minden bizonnyal remekül megállja a helyét az olyan platformokon, mint a TikTok vagy az Instagram Reels.

## **Vélemény?**

Biztosak vagyunk benne, hogy sokatok kétkedve figyeli majd a változást. Írjátok meg nekünk, hogy mi a véleményetek! Nem túl sok? Nem erőlködősen formabontó? Várjuk a kommentjeiteket.

[![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2024/01/brand-webshop.webp)](https://shop.brandguide.hu/)

## Mit vigyél haza

- A névváltás csak akkor ér valamit, ha domain és social media is következetesen vele változik.
- Egy erős, jól választott szín (mint a kék) önkéntelenül is odavonzza a figyelmet.
- A logóhoz nem mindig kell ikon, egy jól megtervezett felirat önmagában is elég lehet.
- A mozgóképes brandmegjelenés ma már alapkövetelmény az olyan platformokon, mint a TikTok vagy Instagram.
- A betűtípus és a tényleges kommunikáció közti tudatos kontraszt is márkaépítési eszköz.

## Gyakori kérdések

### Miért rövidítette le a nevét a Landor & Fitch?

A cikk konkrét okot nem közöl, csak azt, hogy a Landor & Fitch névből Landor lett, és feltehetően élőbeszédben amúgy is sokan csak így hívták a céget.

### Milyen színt választott a Landor az új brandhez?

Egy erőteljes ultramarine kéket, ami megbízhatóságot és patinásságot sugároz, Amerikában pedig a hivatalos iratok színe miatt is biztonságérzetet kelt.

### Kapott-e új logót vagy szimbólumot a Landor?

Nem, a logó megmaradt tiszta feliratnak ikon nélkül, csak egy saját fejlesztésű, talpas betűtípust kapott, amely kék-fehér variációkban jelenik meg.

### Miért fontos a víz motívuma a Landor brandjében?

Mert a vállalatot Walter Landor egy komphajón alapította a San Francisco-i kikötőben, ez a motívum köszön vissza a kék színben, a logó hullámos elemében és az animációban is.