# LALIGA arculatváltás

> A LALIGA levetette a szivárványos focilabdás logóját, és helyette egy egyszerű, csupa nagybetűs, piros-fehér arculatot vezetett be. A cél az volt, hogy a márka önmagáért beszéljen, hiszen a futballrajongóknak nem kell megmagyarázni, mi a LALIGA. A váltás mögött globális terjeszkedés és új szponzorok megszerzése áll.

Forrás: https://brandguide.hu/laliga-arculatvaltas/  ·  Megjelent: 2023-09-15  ·  Frissítve: 2026-10-16

![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/09/Laliga-1-1024x640.webp)

A LALIGA Spanyolország legfőbb futballszövetsége, mely az első- és másodosztályért felelős. 1984-ben alapították, de a történelme visszanyúlik egészen a húszas évekig. A világ legjobb futballklubjai közül számos hozzájuk tartozik: ilyen az FC Barcelona, a Real Madrid és az Atlético de Madrid.

Amellett, hogy a szervezet a futballmeccsek lebonyolításában részt vesz, fontos szerepe van a spanyol foci globális sugárzásában, emiatt pedig negyvennégy országban vannak jelen. A LALIGA így a világ egyik legjelentősebb sportligájává vált, Spanyolország egyik legnagyobb brandje. Nézzük, hogyan gondolták újra a logót és a komplett arculatot a szintén Madridi székhellyel rendelkező Grávita kreatív stúdió segítségével.

## **Szellemiség**

Ezt a szellemiséget tűzte ki vonalvezetőként a Grávita és a LALIGA. A brand már megengedhette magának, hogy a focilabda ne szerepeljen a logójában, hiszen a futballrajongók körében nem kell megmagyarázni, hogy mivel foglalkozik a LALIGA. Magáért beszél.

A szivárványos logó után egy színre redukálódott a paletta: a piros vette át a vezető szerepet. Az eddig LaLiga-ként leírt név átváltozott csupa nagybetűvé. A Grávita oldalán olvasható, hogy ezzel egy karakteresebb jelenlétet szerettek volna létrehozni, hogy a LALIGA brand márkaként élhessen tovább.

## **Logó**

![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/09/upload-176-1024x539.webp)

1993 óta a logón alig történt változtatás: egy focilabdát hét hasábszerű alakzat fog közre, és minden alakzatnak más színe van, így egy szivárványt jelenít meg összképében. Ez alatt az ikon alatt vagy mellett szerepelt a LaLiga felirat fekete betűszínnel.

A 2023-ban megjelent logó már nem két részletből áll össze, hanem a LALIGA szó önmagában teszi ki azt. Emellett, kiegészítésül a kisebb megjeleníthetőség érdekében egy ikont is létrehoztak, de egyszerre az esetek nagyobb többségében nem jelenik meg a logó és az ikon az arculatban, vagy az egyiket, vagy a másikat használják egy felületen.

A logó itt-ott lekerekített, máshol éles sarkai dinamikát, élénkséget sugároznak. A vörös szín kiemeli a tömegből, erőt és karaktert ad. Az tipográfia kissé hasonlít az EA Sports hivatalos betűtípusára, ami akár lehet, hogy nem is véletlen, hiszen a cég a LALIGA egyik főszponzora.

## **Ikon**

![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/09/upload-177-1024x539.webp)

Az ikon formáját tekintve nagyon hasonlít a betűtípushoz, és általában ugyanazzal a két színnel operál: a pirossal és a fehérrel. Változó, hogy melyik szín tartozik a háttérhez és melyik az ikonhoz.

Különböző interpretációi lehetségesek az ikonnak: egyrészről lehet két darab ‘L’ betű, ami elég egyértelműen ki is rajzolódik. Ami már kevésbé egyértelmű, de talán izgalmasabb vállalkozás, hogy elméletileg az ikon azt a pozíciót festi fel, mikor egy focista a térdén csúszva ünnepel. Kritikus hangok szerint az ikon inkább hasonlít egy négyesre vagy egy ‘U’ betűre – és ennek a számnak és ennek a betűnek semmilyen relevanciája nincs a LALIGA szempontjából.

## **Színek, animációk**

![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/09/upload-178-1024x539.webp)

Az arculatot alapszínek szervezik, és a fehéret és egy Tiffany kék szerű árnyalatot leszámítva inkább sötét tónusok az uralkodóak: egy nagyon sötét kék, a fekete, és a lila is megjelenik. A piros-fehér színpár azonban a legjellemzőbb.

Az animációk és a kisebb kiegészítő elemek mind geometriai formák: teljesen ad hoc, hogy hogy jelennek meg és hogy hogy mozognak. Abszolút asszimetrikusan tűnnek fel a honlapon és a LALIGA applikációban. A LALIGA feliratot a mozgóképes formátumokban szintén geometriai formák összessége alkotja meg.

A témát átbeszéltük a [YELLOW-ban](https://yellow.brandguide.hu/home) is, ahol [Kránicz Gergő, a madbird stúdió](https://linktr.ee/kraniczgergo) tervezője kifejtette, kontextusba helyezte a témát. Alább az ő kigészítéseit olvashatjátok:

„Bármennyire is meglepő vegyes volt a reakció az új arculatra ahogy láttam X-en’. 😃 Egyes rajongók dicsérték egyszerűsége és modernsége miatt, míg mások azt kritizálták, hogy túl egyszerű és unalmas. Szóval nincs új a nap alatt.

A Liga szerint az új arculat a modernitás és az innováció iránti elkötelezettségüket tükrözi. Cél: új rajongókat és szponzorokat vonzani, valamint járuljon hozzá a globális márkájuk növekedéséhez.

Nem ők az első fecske ugyan, de kíváncsi leszek, milyen hatása lesz világszerte. Végülis 30 évig nem nyúltak hozzá a logóhoz, voltak márkaépítési törekvések, [**népszerűsítő kampányok**](https://youtu.be/QV5yFcOfyaQ?si=kflQLYzktBdqJXsX), de a logó érintetlen maradt – eddig.

Több gondolat kering a fejemben, azon kívül, hogy Barcelona szurkolóként kifejezetten nem szimpatizálok a Liga elnökével 🤑 Maga a rebrand egy elkésett reakció, jelenleg a Liga 2. az [**UEFA Liga ranglistáján**](https://www.sofascore.com/football/rankings/uefa), túl közel a Bundesliga és a Serie A.

Az EA Sports-al kötött együttműködés pedig nyit az amerikai piac fele és igen, nem véletlen a hasonlóság. Stratégiai partnerségek révén szeretnék növelni a globális jelenlétét. Egy korszak leáldozott spanyolországban, mivel a világ legjobb játékosának Messinek és a második, Cristiano Ronaldonak az elvesztése óriási negatív hatással volt a márkára. _(a GOAT vitát nem én akarom ezzel megnyitni, ezek pusztán tények) 😃_

Messi továbbra is képben van, hiába nincs a klubnál vagy az országban, az ő MLS-be _(Egyesült Államok)_ [**igazolása is megér egy misét**](https://www.nbcsports.com/soccer/news/lionel-messi-chooses-inter-miami-over-saudi-arabia-mega-offer#:~:text=Per%20the%20comments%20from%20Jorge,2023%20until%20late%20December%202025.), Inter Miami részesedés, Adidas részvény részesedés, Apple TV jogok és közvetítési jogok tömkelegét zsebelte be, érdekes lehet ezt majd egyszer márka szempontjából kivesézni. Visszatérve az ő térhódításának hullámát is szeretné meglovagolni a Liga az amerikai piacra való nyitással.

Az EA Sports-al való együttműködéssel pedig a LALIGA innovatív futballélményeket szeretne biztosít világszerte. Klasszikus “live action”, közvetítések alatti folyamatos statisztikai kitekintő, esélylatolgató AR grafikák formájában, előttünk a képernyőn. Hasonlóval próbálkoztak a [**Microsoft**](https://www.laliga.com/en-GB/news/laliga-and-microsoft-unveil-beyond-stats-an-advanced-football-analysis-project-that-provides-in-depth-insights-into-game-play)\-al az elmúlt években, kisebb nagyobb sikerrel.

Mint minden ilyen törekvés a márkaváltás célja _\-ismét-_ itt is, hogy a LALIGA-t tekintélyes globális ligává alakítsa, kiemelje a partnerségeket hangsúlyozza a társadalmi felelősségvállalást, és szélesebb közönséget vonzzon. Új szurkolók, új szponzor, több pénz.

Aki eddig elolvasta, annak írom, hogy nekem tetszik, jók a színek, [**bár innen már láttunk hasonlót**](https://www.fifa.gg/c/fifae-nations-series-2023). A logó is elfogadható lett, ha a nagy képet nézem. Viszont ha összehasonlítom, mondjuk az [**angol bajnokság 2016-os rebrandjével**](https://www.nomadstudio.com/work/premier-league-2) akkor már talán kicsit megúszósnak tűnik a dolog.”

Köszönjük szépen Gergőnek a kiegészítést 💛

Mit gondoltok? Várjuk a véleményeteket a kommentszekcióban!

[![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/06/Harom-banner-1024x240.webp)](/shop/harom-konyv-egyben-csomag/)

[Forrás](https://somosgravita.com/project/laliga)

## Mit vigyél haza

- A LALIGA elhagyta a focilabdás ikont, mert a brand már magáért beszél.
- A hét színű logó helyett egyetlen szín, a piros lett a vezető árnyalat.
- A LaLiga névből csupa nagybetűs LALIGA lett a karakteresebb megjelenés érdekében.
- Az új ikon kétféleképpen értelmezhető: két L betűként vagy térdelő gólünneplésként.
- A rebrand célja új rajongók, szponzorok és globális növekedés megszerzése.

## Gyakori kérdések

### Miért változtatta meg a LALIGA a logóját?

Mert a brand már megengedhette magának, hogy elhagyja a focilabdát, hiszen a futballrajongók enélkül is tudják, mivel foglalkozik. A cél egy karakteresebb, márkásabb megjelenés volt.

### Mi változott pontosan a LALIGA arculatában?

A hétszínű szivárványos logó helyett egyetlen szín, a piros lett a meghatározó, a LaLiga felirat pedig csupa nagybetűssé vált. Emellett egy önálló ikon is készült a kisebb felületekre.

### Mit jelent a LALIGA új ikonja?

Az ikon értelmezhető két L betűként, de állítólag egy térden csúszó gólünneplést is megjelenít. Kritikusok szerint inkább egy négyesre vagy U betűre hasonlít, aminek nincs köze a márkához.

### Mi a célja a LALIGA márkaváltásának?

A cikk szerint a cél, hogy a LALIGA tekintélyes globális ligává váljon, új szurkolókat és szponzorokat vonzzon, és erősítse nemzetközi jelenlétét, például az EA Sports-partnerséggel az amerikai piac felé nyitva.